kakšni so trendi oblikovanja embalaže v letu 2025? | Čisto enostavno

Pentawards, oskarji v embalažni industriji, je objavil poročilo o trendih v embalaži za obdobje 2024–2025, s čimer je že četrto leto zapored objavil svoje letno poročilo o trendih v embalaži. Natečaj Pentawards je iz več kot 2000 prijav iz več kot 60 držav izbrskal najnovejše, najbolj inovativne in vplivne dizajne embalaže ter povzel deset letnih trendov v oblikovanju embalaže. So naslednji:

1. Ne puščajte sledi

Pentawards predlaga, da lahko pomembne inovacije v oblikovanju embalaže pomagajo pri reševanju nujnih in kritičnih vprašanj, s katerimi se sooča svet. V letošnjih prijavah na nagrado Pentawards so dizajni in rešitve, ki ne puščajo sledi izdelkov ali uporabljajo odpadne materiale za ponovno uporabo, postali pomemben trend, ki pomaga svetu pri prehodu v smeri bolj krožnega gospodarstva.

Dobitnik nagrade Pentawards Diamond Award This Way Up je na primer sodeloval z One Good Thing, da bi ustvaril osupljivo podobo blagovne znamke za užitno embalažo blagovne znamke. Poročajo, da je koncept oblikovanja tega izdelka izviral iz podeželskega kolesarskega izleta, ustanovitelj OGT pa je bil šokiran nad količino smeti, ki je uničila naravno lepoto. Ta popolnoma užitna, 100% naravna embalaža lahko nadomesti plastiko ali ovojni papir kot oblogo za prigrizke, ne da bi pustila sledi.

Druga zasnova, »The Good of Nature – from Earth, to Earth«, je prav tako oblikovalska rešitev embalaže, namenjena pomoči živilski industriji pri prehodu na bolj krožno gospodarstvo, v skladu s konceptom trajnostnega razvoja, in je prejela srebrno nagrado za trajnostno oblikovano hrano na tekmovanju Pentawards leta 2024. Poroča se, da je embalaža narejena iz odpadlih listov iz pomarančnega sadovnjaka in se lahko uporablja tudi kot naravno gnojilo po začetno uporabo.

Pentawards poudarja, da ima naša industrija ključno vlogo na globalni poti v bolj trajnostno prihodnost. Z uvedbo ustreznejših predpisov in prizadevanjem različnih blagovnih znamk za doseganje ciljev trajnostnega razvoja bo zagotovo več vznemirljivih inovativnih dosežkov in kreativnih idej, ki bodo pomagale zmanjšati vplive na okolje. Spodbujati bi morali ponovno uporabo in recikliranje, večjo uporabo stranskih proizvodov in oblikovanje v smeri bolj krožnega gospodarstva.

2.Solo simbolika

Jasnost je boljša od kaosa – osupljivo posamezno vizualno delo lahko pritegne (občinstvo) in z njim vzpostavi povezavo. Pentawards je izjavil, da je opustil prejšnji trend maksimiranja prostora s plastenjem in vključevanjem bolj skrbno oblikovanih vizualnih elementov, dizajnov, logotipov in kopij. "Solo Symbolics" vse poenostavlja in se osredotoča na en element identitete blagovne znamke. Ti posamezni simboli v kombinaciji z nekaterimi zelo vplivnimi dizajni omogočajo blagovnim znamkam, da učinkovito posredujejo svoje lastne zgodbe, vzpostavijo trajne povezave s potrošniki in povečajo prepoznavnost blagovne znamke.

Na primer, različna vina Stoney Vineyard prikazujejo podobo skale, posneto z lokacije vinograda, za katero se zdi, da je bila "razcepljena", da se razkrije njena notranja tekstura. Pentawards je poudaril, da dizajn Demelze Rafferty uteleša samozavest vinograda Stoney Vineyard in izjemne lastnosti njegovih izdelkov, ki pustijo globok vtis in povečajo njegovo privlačnost na policah. Da bi dopolnili mat in reliefno teksturo podobe kamna, je dizajn skrbno oblikoval prilagojene barve folije za ustvarjanje osupljivega vizualnega kontrasta.

Kristiina Jaaranen, direktorica blagovne znamke UPM (UPM), je dejala: "S poenostavitvijo dizajna v zelo vpliven simbol ene same blagovne znamke vidimo drzno novo smer v embalažni industriji. Ta pristop lahko naredi sporočilo jasnejše, ustvari privlačne vizualne učinke in izstopa na policah, polnih izdelkov. Za oblikovalce embalaže je to vznemirljiva priložnost, da združijo minimalistično estetiko s pametnim materialom izbiro, ki ustvarja privlačne učinke na policah in nepozabne podobe blagovne znamke

Po mnenju Pentawards je embalaža Laocoon Wine vizualno osupljiva in ima minimalen vpliv na zemeljsko okolje. Njegova glavna značilnost je poklon trojanskemu svečeniku Laokonu iz rimske mitologije, ki sta ga ubili dve kači, medtem ko je Trojance opozarjal, naj bodo previdni pred trojanskim konjem. To vino prikazuje, kako je bila etiketa na novo definirana in povzdignjena na višji nivo, s svojo izrezljano dekoracijo v obliki kače, ki obdaja celotno steklenico kot kos nakita, in je v celoti izdelana iz belega kositra – materiala, ki ga je mogoče neskončno reciklirati, vodoodporen in nestrupen. Del ozkega grla je narejen iz papirja, ki vsebuje komponente iz recikliranih vlaken in je natisnjen enobarvno.

Pentawards je izjavil, da je imel trend monokularnega vida do sedaj pomemben vpliv na celotno industrijo pijač, njegov nekonvencionalen koncept oblikovanja pa je pritegnil široko pozornost. V kateri novi industriji bo ta trend naslednjič izstopal? Glede na globoko zakoreninjen koncept ponovne uporabe ti modni dizajni ne bodo videti neumestni, tudi če jih postavite doma za druge namene.

3. Učinek kocke

Pentawards je poudaril, da čeprav so drugi trendi pokazali zanimiva raziskovanja oblik, je ponoven razmah kockaste embalaže med različnimi izdelki še posebej pomemben. V prejšnjem poročilu Pentawards je bil omenjen v trendu "Pakiranje na dieti za poenostavljeno embalažo". Pentawards z navdušenjem vidi, kako nova generacija kockaste embalaže izkorišča elemente trenutnih trendov in gradi na svojih že znanih prednostih. »Učinek kocke« ne le omogoča izdelkom, da izstopajo med sebi podobnimi, ampak je tudi zelo hvaljen v smislu trajnostnega razvoja. Zaradi svoje oblike ga je mogoče prevažati v velikih količinah (s čimer se zmanjša izguba prostora pri transportu), kar blagovnim znamkam omogoča zmanjšanje ogljičnega odtisa.

Embalaža žganih pijač Destiny Spirits se ujema s tem trendom. Predstavil je popolnoma nov koncept, ki združuje tradicionalno italijansko kuhinjo z najbolj klasičnimi elementi koktajlov. S pomočjo oblikovalske ekipe Supplystudio se je rodila Giorgiova Ricetta. Njeno grafično oblikovanje in elementi embalaže se zgledujejo po klasičnih italijanskih kulinarikah in restavracijah z uporabo keramičnih ohišij steklenic z ravnimi robovi. Njegova postavitev pisave in slog Art Nouveau se zgledujejo po nekaterih zgodovinsko bogatih koktajl barih v Milanu in Rimu.

Glede na Pentawards, Gallus Barossa, dobitnica zlate medalje v (temni) kategoriji žganih pijač Pentawards 2024, uporablja neprekinjen silikonski trak, da nosi logotip znamke na embalaži svojega viskija. To je nov, drzen in rahlo eleganten način v tej tradicionalni kategoriji, oblika steklenice pa je prav tako kubična.

Ta dizajn embalaže Erzzak Ankara, ki ga je oblikoval MARK KOCUM, vzbuja nostalgijo ljudi po navdihu staromodnih videokaset in njihovih škatel. Kot piše v predstavitvi blagovne znamke, je notranja struktura te embalaže izdelana iz organskega stekla, ki ustreza standardom za shranjevanje živil in se lahko uporablja kot idealna, elegantna in praktična posoda za shranjevanje fižola. Hkrati se ta embalaža drži tudi koncepta trajnostnega razvoja in ponovne uporabe.

Čar kockaste embalaže je v njeni preprostosti, "je dejal Graeme Offord, izvršni kreativni direktor Denomination." Zagovarja preprost videz, ki omogoča spreminjanje dizajna z minimalnimi spremembami. Za potrošnike se ta videz sam po sebi skorajda ne razlikuje od določenih kategorij izdelkov, zaradi česar je kot kameleon, ki ga je mogoče prilagodljivo uporabiti za številne izdelke in izstopati v največji meri."

Pentawards se veseli, da se bo na policah pojavilo več kockaste embalaže, saj ni dvoma, da bo trajnost ključna gonilna sila blagovne znamke. Katere druge oblike embalaže bodo v prihodnosti pritegnile pozornost ljudi, da bi ustvarili bolj trajnostne transportne in dobavne verige?

4.Vplivno oblikovanje

Pentawards navaja, da je eden od njihovih najljubših trendov oblikovanje, kako uspešno prenesti ključne informacije, pomen in vrednote potrošnikom. Z drznimi ustvarjalnimi potezami, ki presegajo standarde tradicionalnega oblikovanja embalaže, z uporabo vizualnih namigov ali pripovedovanja zgodb, izbiro materialov in oblikovanjem podrobnosti ustvarite embalažo, ki ima velik vpliv na potrošnike.

Pentawards je poudaril, da na tem trgu, ki poudarja serije, potrošniki ne morejo sprejeti steklenic različnih oblik, vendar so nekatere znamke naredile preboj. Raras je omejena izdaja vina s 500 steklenicami, namenjena ozaveščanju potrošnikov o raziskavah redkih bolezni. Edinstvena oblika steklenice, raznolika postavitev in informacije na etiketi naj bi imetnike povabili k pogovoru o vinu in redkih boleznih.

Cleo's Tea in Godawan dajeta embalaži pomen za človeštvo, naravo in okolje. Cleo's Tea vključuje številne naravne elemente in ikonične ilustracije nabiralk v svojo embalažo čaja, v upanju, da bo z barvitim dizajnom dvignil zavest pivcev čaja in jim omogočil, da se bolj zavestno odločajo pri nakupu. Pentawards je izjavil, da je postavitev tega človeškega elementa na tako vidno mesto prelomen preboj v embalaži čaja.

Godawan je prvi indijski enosladni viski, serija Godawan 100 pa s prikazom zadnje žive ptice Godawan na embalaži opominja potrošnike, naj bodo pozorni na izzive, s katerimi se soočajo ptice Godawan.

Preseganje konvencij za posredovanje pomembnih informacij, ozaveščanje in spodbujanje potrošnikov k neodvisnim nakupom resnično poudarja vpliv embalaže na izdelke. Vodja trženja Pentawards je v poročilu o trendih dejal: "Ko dizajn embalaže prebije konvencije, že vpliva na potrošnike. Ko to združite s pomembnimi zgodbami in čudovitimi detajli, imate uspešen dizajn."

5. Sledenje zgodovini

Pentawards je v poročilu o trendih poudaril, da številne blagovne znamke zdaj oživljajo svoje prvotne elemente s preoblikovanjem, da bi čim bolj izkoristile dediščino blagovne znamke. Ta trend nostalgije žene blagovne znamke, da odražajo svoja pomembna zgodovinska obdobja in s tem vzpostavljajo bolj čustvene povezave s potrošniki.

Pentawards verjame, da bo nostalgija vedno obstajala, ne glede na vzpone in padce preoblikovanja. Vzpostavljanje povezave s temelji, vrednotami in dediščino blagovne znamke, pripovedovanje zgodbe in dajanje osebnosti izdelku, pomoč potrošnikom pri vzpostavitvi povezave z blagovno znamko in njihovo identifikacijo, s čimer daje blagovni znamki določeno stopnjo "ikoničnega statusa", se bo ta trend nadaljeval.

Agnesi, italijanska blagovna znamka testenin, ustanovljena leta 1824, uporablja ladje kot jedro svoje embalaže in na embalažne vrečke natisne modre črte, ki simbolizirajo valove, s čimer se pokloni svoji bogati zgodovini in predstavi sodoben nov videz.

Pepsi Cola je preoblikovala tudi svoj logotip znamke. Leta 2023 je PepsiCo izdal svojo prvo večjo nadgradnjo podobe blagovne znamke v več kot desetletju, s čimer se je vrnil v ikonično središče vzorcev »Earth« podjetja.

Pastiglie Leone, ustanovljeno leta 1857, je italijanski proizvajalec sladkarij. V procesu preoblikovanja blagovne znamke Pastiglie Leone združuje kompleksno kombinacijo izdelkov, polno tradicije in nostalgije, z zabavnimi osebnostnimi lastnostmi, kar namiguje na enostavnejšo in hitrejšo dobo.

Prenova blagovne znamke PizzaExpress poudarja jazz in umetniški temperament, s čimer se želi ponovno povezati s svojo ikonično podobo in ohraniti prevladujoč položaj v industriji pice. Oblikovalec Brandon je uporabil najbolj prepoznavno prednost znamke PizzaExpress – zapletene vzorce, nov stil umetniške ilustracije, ki zajema umetniške korenine znamke, medtem ko povečani logotipi in pisave sporočajo visoko kakovost ročno izdelane proizvodnje.

6. Renesansa dekorativne umetnosti

Poročilo Pentawards poudarja, da umetniški dekorativni slogi vlivajo novo vitalnost v oblikovanje embalaže s svojimi geometrijskimi oblikami in razkošnimi toni. Ta slog je nastal v dvajsetih in tridesetih letih prejšnjega stoletja v Angliji in Ameriki, za katerega je značilna uporaba organskih linij za dekoracijo. Pentawards verjame, da lahko ta edinstvena kombinacija geometrijskih struktur in čudovitih barv prinese poseben čar industriji alkoholnih pijač.

Tudi embalaža, ki jo je oblikoval SCIENCE za House of Gatsby, predstavlja retro stil, ki spominja na dvajseta leta prejšnjega stoletja. Embalaža House of Gatsby ustvarja vrhunsko izkušnjo s fuzijo lokov in simetrije, hkrati pa združuje sodobne in tradicionalne materiale, izvrstne dekoracije z geometrijskimi detajli in drzne barvne kontraste.

Dizajn embalaže Rue de R ê ve je navdihnila ikonična arhitektura art deco Pariza v dvajsetih letih prejšnjega stoletja in čudovita pokrajina obale Big Sur v Kaliforniji. Zlata reliefna zasnova na embalaži ne izboljša samo otipnega učinka, temveč posreduje tudi "zlato miselnost", ki potrošnikom prinaša edinstveno izkušnjo.

Estoublon izvira iz provansalskega posestva, znanega po proizvodnji visokokakovostnega oljčnega olja in izjemnega vina že od leta 1489, in je luksuzna znamka, ki simbolizira umetnost francoskega življenja. Ustanovitelj podjetja Estoublon je to bogato zgodovinsko dediščino projiciral v novo, bolj osebno domišljijo, osredotočeno na življenjski slog, in naročil podjetju Servaire&Co, da oblikuje ta novi izdelek, ki bo podedoval to filozofijo.

Ohišje steklenice Tequila, ki ga je oblikovala Charmaine Choi za Flecha Azul, ima videz, podoben keramiki, ki odraža težo Tequile Extra A ñ ejo, ki se stara dolgo časa. Ta embalažna steklenica ima ostre linije in visoko konturo, s prelivom modre barve, ki simbolizira bistrost tekočine v steklenički.

7. Vpliv Wesa Andersona

Pentawards verjame, da oblikovanje embalaže nenehno črpa različne navdihe iz umetnosti, kulture in družbe. Na primer, slog oblikovanja nekaterih izdelkov je pod močnim vplivom ameriškega režiserja Wesa Andersona (reprezentativna dela, kot je "The Grand Budapest Hotel"), ki predstavlja retro, a personaliziran slog. Ta trend ni samo moden, ampak tudi vizualno vpadljiv. S kombiniranjem igrivih pisav, mehkih tonov in šaljivih marketinških tehnik blagovne znamke ne le pritegnejo pozornost potrošnikov, ampak tudi pokažejo svoj edinstven šarm. Vizualni slog Wesa Andersona je znan po simetrični kompoziciji, živih barvnih kontrastih in vintage vzdušju. Pri oblikovanju embalaže se ta slog odraža v občutljivi pozornosti do detajlov in drzni uporabi barv, kar ustvarja vizualni učinek, ki je hkrati retro in moderen.

Oblikovalski navdih znamke prihaja tudi iz sloga Wesa Andersona in klasičnega temperamenta Jamesa Bonda (lik v 007) v šestdesetih letih prejšnjega stoletja. Kremna barva rezervoarja in svetlo oranžna barva logotipa tvorita oster kontrast. Pisava logotipa je ročno napisana, črte besedila z različno debelino pa so gladke, dinamične in umetniške. Postavitev je preprosta, brez pretiranega okrasja, ki poudarja prepoznavnost blagovne znamke.

Kot nastajajoča blagovna znamka sladoleda je vizija Xelata poudariti svojo izvrstno obrtniško spretnost pri izdelavi sladoleda in poskušati prekiniti konvencije tradicionalne industrije sladoleda ter prikazati edinstvenost in inovativni duh znamke. Da bi dosegli ta cilj, je oblikovalska agencija Brandsummit ustvarila živahno obliko embalaže za Xelat. Z uporabo živih barvnih kontrastov, zabavnih izbir pisav in ilustracij po meri ti oblikovalski elementi skupaj naredijo Xelatovo embalažo tako retro kot moderno.

Glorijina embalaža alkoholnih pijač je v retro italijanskem slogu in sladoledni barvni shemi, pri čemer je glavna barvna shema svetlo modra v kombinaciji z živo rdečimi črkami. Poenostavljena pisava in dizajn z velikimi črkami povečata vizualni učinek in počastita edinstveno estetiko Wesa Andersona.

Omni Design je tudi oblikovalska agencija za PURLOM LA MESA! Blagovna znamka je ustvarila niz privlačnih dizajnov embalaže. Ti dizajni, za katere je značilna drzna postavitev, bogati in barviti toni ter žive ilustracije izdelkov, so uspešno ustvarili inovativno podobo znamke Purlom v tradicionalni mesni industriji.

Na embalaži so uporabljene različne svetle barve, kot so rdeča, roza in modra, ki ne le naredijo izdelke bolj opazne na policah, ampak tudi barvno ločijo različne linije izdelkov. Na sredini vsake embalaže je krožni vzorec, ki prikazuje fizično podobo izdelka. Ta oblika se spretno združuje z glavnim barvnim tonom embalaže, kar učinkovito spodbuja apetit potrošnikov in pospešuje prodajo izdelkov. S tem dizajnom Purlom prikazuje novost in modernost svoje blagovne znamke v tradicionalnih panogah ter pritegne pozornost in brbončice potrošnikov.

8. Enostavna oblika in edinstven barvni ton

Pentawards je odkril, da oblikovalci ustvarjajo osupljive vizualne učinke s preprostimi geometrijskimi oblikami in živimi barvami

Zasnova embalaže za testenine Pasta Luciano uporablja živobarvne embalažne škatle, krepke in dinamične črne pisave ter združuje podobo ustanovitelja blagovne znamke v ilustraciji, zaradi česar je celotna embalaža tako preprosta kot edinstvena ter v celoti prikazuje vitalnost in osebnost blagovne znamke.

Blagovna znamka vina Ami Ami se zavzema za uporabo papirnatih škatel namesto steklenic za zmanjšanje emisij ogljika med prevozom. Oblikovalec Wedge je zanj oblikoval embalažo, pri čemer je z uporabo živih barv in geometrijskih oblik v embalažo premeteno vključil ime blagovne znamke, s čimer je zagotovil prepoznavnost znamke in se izognil neredu, ki ga povzroča preveč elementov. Zaradi te oblikovalske tehnike je sam logotip znamke okrasni element v oblikovanju embalaže, ki povečuje vizualno privlačnost embalaže.

Embalaža, ki jo je oblikoval Buddy Creative za blagovno znamko CHOCOCO, ima geometrijske vzorce in žive barve, z navadnimi, pisanimi in kontrastnimi bloki, ki tvorijo zunanjo embalažo izdelka. Blagovna znamka je razdeljena na vroče žigosane črke enake velikosti, ki obdajajo embalažo, kar ustvarja živahno in dosledno zbirko.

9.Psihedelični navdih

Poročilo Pentawards omenja, da blagovne znamke in oblikovalske agencije uporabljajo psihedelične vzorce in barve za prenos ključnih sestavin ali virov izdelkov in celo pomagajo potrošnikom prikazati prihodnje prizore. Ta trend je v skladu z estetiko digitalne dobe in Pentawards pričakuje, da bo vodil spremembe oblikovanja na več področjih, tako kot omejena izdaja izdelka Coca Cola "Naslednjih 3000 let", ki bo v prihodnosti videl več dizajnov, ustvarjenih z umetno inteligenco.

Ta izdelek vključuje tehnologijo umetne inteligence v procesih raziskav in oblikovanja embalaže. Z vidika oblikovanja embalaže blagovna znamka združuje futuristične elemente z generatorji slik z umetno inteligenco, da spodbudi ustvarjalnost glavnega vizualnega elementa. Zasnova mehurčkov na embalaži ima psihedelične barve in tvori logotip "Le Chuang Wu Jie". Nenehno spreminjajoče se tekoče oblike in spremembe barv v embalaži prikazujejo prizor prihodnosti, medtem ko Spencerjeva pisava "Coca Cola" s prelivajočimi se pikami simbolizira povezavo med ljudmi v prihodnosti.

Embalaža za sok Ni ñ o Santo izraža značilnosti izdelka s svojim psihodeličnim dizajnom. Celoten koncept temelji na psihedelični izkušnji, ki jo sprožijo vizualne iluzije, z vzorci, sestavljenimi iz več krogov, ki izmenjujejo barve oranžne, modre in črne, kar ustvarja učinek, podoben vizualnim iluzijam. Etiketa uporablja postopke laserskega vročega žigosanja, vtiskovanja in izrezovanja, z zamaškom za steklenice, ki simbolizira te gobe, kot zaključek.

Navdih za embalažo KOI Tribute to Tokyo in njegovih kontrastov prihaja iz nebotičnikov na mestnem obzorju, ki jih je oblikoval SELENEMO. Ko se znoči, steklenica vina zasveti in utripa v ozadju glasbe in neonskih luči ter poudari sijaj vodke v steklenici.

10.Kulturne vezi

Pentawards je ugotovil, da je imel kulturni vpliv ključno vlogo pri letošnjih prijavah in je bil prikazan na različne načine. Ta vrsta oblikovanja embalaže ne prikazuje le globokih tradicij in zgodovinskega ozadja, ampak odraža tudi natančno razumevanje blagovne znamke kulturnih podrobnosti na različnih ciljnih trgih. Obe metodi sta uspešno vzpostavili čustvene povezave z občinstvom, posredovali zgodovino in kulturno dediščino blagovne znamke, hkrati pa odzvali kulturne značilnosti ciljnega trga.

Dizajn embalaže, ki ga je ustvaril oblikovalski studio Lettera7 za kolekcijo Trucillo Estatico, spretno združuje kulturo kave in estetsko kulturo. Embalaža se vrti okoli geometrijskih oblik in plemenskih simbolov ter skozi vizualni izraz pripoveduje zgodbe pridelovalcev kave iz Hondurasa, Brazilije in Gvatemale. Ti dizajni so natisnjeni na embalaži ter predstavljajo in opisujejo spomine in čutne izkušnje med komunikacijo oblikovalske ekipe s pridelovalci kave iz različnih držav Južne Amerike.

Dizajn embalaže Sensory Odyssey prikazuje zgodbe in kulture afriške celine. Vsak kos pripoveduje zgodbo, izkazuje poklon afriški celini in vabi ljudi, da se podajo na čutno potovanje s pariškim šarmom.

Smo podjetje, specializirano za samolepilne nalepke, ki v glavnem proizvajajo etikete za pijače, kozmetične etikete, blagovne etikete, etikete za živila, logistične etikete, etikete za steklenice vina, etikete s kodo QR, prenosljive etikete itd.

Če želite prilagoditi nalepke, vas prosimo, da nas kontaktirate！