Pentawards, les Oscars de l'industrie de l'emballage, a publié son rapport annuel sur les tendances de l'emballage 2024-2025. Pour la quatrième année consécutive, Pentawards publie son rapport annuel sur les tendances de l'emballage. Le concours Pentawards a sélectionné les designs d'emballage les plus récents, les plus innovants et les plus influents parmi plus de 2 000 candidatures provenant de plus de 60 pays, et a synthétisé dix tendances annuelles en matière de design d'emballage. Les voici :
1. Ne laissez aucune trace
Les Pentawards affirment qu'une innovation significative en matière de conception d'emballages peut contribuer à résoudre les problèmes urgents et critiques auxquels le monde est confronté. Parmi les candidatures des Pentawards de cette année, les designs et solutions qui ne laissent aucune trace de produit et ne réutilisent pas les déchets sont devenus une tendance importante pour accompagner la transition mondiale vers une économie plus circulaire.
Par exemple, This Way Up, lauréat du Pentawards Diamond Award, a collaboré avec One Good Thing pour créer une image de marque percutante pour son emballage comestible. Le concept de ce produit serait né d'un voyage à vélo en campagne, et le fondateur d'OGT aurait été choqué par la quantité de déchets qui détruisait la beauté naturelle. Cet emballage 100 % naturel et entièrement comestible peut remplacer le plastique ou le papier d'emballage pour les snacks sans laisser de traces.
Un autre design, « The Good of Nature - from Earth, to Earth », est également une solution de conception d'emballage visant à aider l'industrie alimentaire à évoluer vers une économie plus circulaire, conformément au concept de développement durable, et a remporté le Silver Award for Sustainable Design Food aux Pentawards en 2024. Il est rapporté que l'emballage est fabriqué à partir de feuilles tombées d'un verger d'orangers et peut également être utilisé comme engrais naturel après une première utilisation.
Pentawards souligne que notre industrie joue un rôle crucial dans la transition mondiale vers un avenir plus durable. Avec l'introduction de réglementations plus pertinentes et les efforts déployés par diverses marques pour atteindre les objectifs de développement durable, nous assisterons certainement à davantage de réalisations innovantes et d'idées créatives qui contribueront à réduire l'impact sur l'environnement. Nous devons encourager la réutilisation et le recyclage, valoriser davantage les sous-produits et concevoir des produits en s'appuyant sur une économie plus circulaire.
2.Solo Symbolique
Mieux vaut la clarté que le chaos : une œuvre visuelle unique et percutante peut attirer le public et créer un lien avec lui. Pentawards a déclaré avoir abandonné la tendance précédente consistant à maximiser l'espace par superposition et à intégrer des éléments visuels, des designs, des logos et des textes plus soignés. « Solo Symbolics » simplifie tout et se concentre sur un élément d'identité de marque unique. Ces symboles uniques, associés à des designs percutants, permettent aux marques de véhiculer efficacement leur propre histoire, d'établir des liens durables avec les consommateurs et de renforcer leur notoriété.
Par exemple, les différents vins de Stoney Vineyard présentent une image de rocher prise à l'emplacement du vignoble, qui semble avoir été fendue pour révéler sa texture interne. Pentawards a souligné que le design de Demelza Rafferty incarne la confiance du vignoble Stoney Vineyard et les caractéristiques exceptionnelles de ses produits, laissant une impression profonde et renforçant son attrait en rayon. Afin de compléter la texture mate et gaufrée de l'image de rocher, le design a également été soigneusement conçu avec des couleurs de feuille personnalisées pour créer un contraste visuel saisissant.
Kristiina Jaaranen, directrice de la marque UPM (UPM), a déclaré : « En simplifiant le design en un symbole de marque unique et très influent, nous voyons une nouvelle direction audacieuse dans le secteur de l'emballage. Cette approche permet de clarifier le message, de créer des effets visuels accrocheurs et de se démarquer sur les rayons remplis de produits. Pour les concepteurs d'emballages, c'est une opportunité passionnante de combiner une esthétique minimaliste à une sélection intelligente de matériaux, créant ainsi à la fois des effets de présentation en rayon accrocheurs et des images de marque inoubliables. »
Selon Pentawards, l'emballage du vin Laocoon est visuellement saisissant et a un impact minimal sur l'environnement. Son principal atout est un hommage au prêtre troyen Laocon de la mythologie romaine, tué par deux serpents alors qu'il mettait les Troyens en garde contre le cheval de Troie. Ce vin illustre la redéfinition et la valorisation de l'étiquette, avec son décor sculpté en forme de serpent qui entoure la bouteille tel un bijou, entièrement réalisé en étain blanc – un matériau recyclable à l'infini, imperméable et non toxique. Le goulot est en papier contenant des fibres recyclées et imprimé en monochrome.
Pentawards a déclaré que la tendance à la vision monoculaire a eu un impact significatif sur l'ensemble de l'industrie des boissons jusqu'à présent, et que son design atypique a suscité un vif intérêt. Dans quel nouveau secteur cette tendance se démarquera-t-elle ensuite ? Grâce au concept profondément ancré de réutilisation, ces designs tendance ne dépareilleront pas, même utilisés à la maison pour d'autres usages.
3. L'effet cube
Pentawards a souligné que, bien que d'autres tendances aient montré des explorations intéressantes des formes, le retour en force des emballages cubiques est particulièrement remarquable parmi divers produits. Dans un précédent rapport de Pentawards, ce type d'emballage était mentionné dans la tendance « Emballage au régime pour un emballage simplifié ». Pentawards est ravi de voir comment la nouvelle génération d'emballages cubiques exploite les tendances actuelles et renforce ses avantages déjà reconnus. L'« effet cube » permet non seulement aux produits de se démarquer de leurs concurrents, mais est également très apprécié en termes de développement durable. Grâce à sa forme, il peut être transporté en grandes quantités (réduisant ainsi le gaspillage d'espace de transport), permettant ainsi aux marques de réduire leur empreinte carbone.
L'emballage des spiritueux Destiny Spirits s'inscrit dans cette tendance. La marque a introduit un concept inédit alliant cuisine italienne traditionnelle et cocktails classiques. Avec l'aide de l'équipe de design de Supplystudio, Giorgio's Ricetta est né. Son graphisme et ses éléments d'emballage s'inspirent de la cuisine italienne classique et des marques de restauration, avec des bouteilles en céramique à bords droits. Sa typographie et son style Art nouveau s'inspirent de bars à cocktails historiques de Milan et de Rome.
Selon Pentawards, Gallus Barossa, médaillée d'or dans la catégorie spiritueux (bruns) des Pentawards 2024, utilise une bande continue en silicone pour apposer le logo de la marque sur l'emballage de son whisky. Une approche innovante, audacieuse et légèrement élégante dans cette catégorie traditionnelle, et la forme de la bouteille est également cubique.
Cet emballage Erzzak Ankara, conçu par MARK KOCUM, évoque la nostalgie des cassettes vidéo d'antan et de leurs boîtes. Selon la présentation de la marque, la structure interne de cet emballage est en verre organique, conforme aux normes de conservation des aliments et constitue un contenant idéal, élégant et pratique pour conserver les haricots. Il adhère également aux principes de développement durable et de réutilisation.
« Le charme des emballages cubiques réside dans leur simplicité », explique Graeme Offord, directeur créatif exécutif de Denomination. « Ils prônent une apparence simple qui permet de modifier le design avec un minimum de modifications. Pour les consommateurs, cette apparence est quasiment indiscernable de chaque catégorie de produits, ce qui en fait un véritable caméléon adaptable à de nombreux produits et qui se démarque pleinement. »
Pentawards espère voir davantage d'emballages cubiques apparaître en rayon, car il ne fait aucun doute que le développement durable sera un moteur essentiel pour la marque. À l'avenir, quelles autres formes d'emballage attireront l'attention afin de créer des transports et des chaînes d'approvisionnement plus durables ?
4. Conception influente
Pentawards affirme que l'une de ses tendances favorites est de concevoir des emballages capables de transmettre efficacement des informations clés, du sens et des valeurs aux consommateurs. L'audace créative dépasse les normes du design d'emballage traditionnel, et l'utilisation d'indices visuels ou narratifs, le choix des matériaux et la conception détaillée permettent de créer des emballages qui impactent profondément les consommateurs.
Pentawards a souligné que sur ce marché privilégiant les séries, les consommateurs ne peuvent accepter des bouteilles aux formes variées. Cependant, certaines marques ont réalisé des avancées majeures. Raras est une édition limitée de 500 bouteilles, conçue pour sensibiliser les consommateurs à la recherche sur les maladies rares. La forme unique de la bouteille, la présentation variée et les informations figurant sur l'étiquette sont autant d'éléments qui invitent les consommateurs à engager une conversation sur le vin et les maladies rares.
Cleo's Tea et Godawan confèrent à l'emballage une dimension humaine, naturelle et environnementale. Cleo's Tea intègre de nombreux éléments naturels et des illustrations emblématiques de cueilleuses dans ses emballages de thé, dans l'espoir de sensibiliser les consommateurs grâce à des designs colorés et de les aider à faire des choix d'achat plus responsables. Pentawards a déclaré que donner une place aussi importante à cet élément humain constitue une avancée majeure dans le domaine de l'emballage du thé.
Godawan est le premier whisky single malt d'Inde, et la série Godawan 100 rappelle aux consommateurs de prêter attention aux défis auxquels sont confrontés les oiseaux Godawan en représentant le dernier oiseau Godawan vivant sur l'emballage.
Dépasser les conventions pour transmettre des informations importantes, sensibiliser et encourager les consommateurs à acheter de manière autonome met en évidence l'impact de l'emballage sur les produits. Le responsable marketing de Pentawards a déclaré dans un rapport de tendances : « Lorsque le design d'un emballage brise les conventions, il a déjà un impact sur les consommateurs. En y associant des histoires riches de sens et de beaux détails, on obtient un design réussi. »
5.Retracer l'histoire
Pentawards a souligné dans son rapport sur les tendances que de nombreuses marques font désormais revivre leurs éléments d'origine en repensant leur design afin de maximiser l'utilisation de leur héritage. Cette tendance nostalgique incite les marques à refléter leurs périodes historiques marquantes, créant ainsi des liens plus émotionnels avec les consommateurs.
Pentawards est convaincu que, malgré les aléas de la refonte, la nostalgie sera toujours présente. Établir un lien avec les fondements, les valeurs et l'héritage de la marque, raconter une histoire et donner de la personnalité au produit, aider les consommateurs à établir un lien avec la marque et à s'identifier, conférant ainsi à la marque un certain statut d'icône, telle est la tendance qui se poursuivra.
Agnesi, une marque de pâtes italienne fondée en 1824, utilise des navires comme cœur de son emballage et imprime des rayures bleues symbolisant des vagues sur les sacs d'emballage, rendant hommage à sa riche histoire et présentant un nouveau look moderne.
Pepsi Cola a également repensé son logo. En 2023, PepsiCo a lancé sa première refonte majeure de son image de marque depuis plus de dix ans, en reprenant le motif emblématique « Terre » au centre.
Fondée en 1857, Pastiglie Leone est une confiserie italienne. En repensant sa marque, Pastiglie Leone a su allier une gamme de produits complexe, empreints de tradition et de nostalgie, à des traits de personnalité originaux, évoquant une époque plus simple et plus rapide.
La refonte de la marque PizzaExpress met en avant son esprit jazz et artistique, cherchant à renouer avec son image emblématique et à maintenir sa position dominante dans le secteur de la pizza. Le designer Brandon a utilisé l'atout le plus distinctif de PizzaExpress : des motifs complexes et un nouveau style d'illustration artistique qui reflète les racines artistiques de la marque, tandis que les logos et les polices agrandis témoignent de la haute qualité de la production artisanale.
6.Renaissance des arts décoratifs
Le rapport Pentawards souligne que les styles décoratifs artistiques insufflent une nouvelle vitalité au design des emballages grâce à leurs formes géométriques et leurs tons luxueux. Ce style, né dans les années 1920 et 1930 en Angleterre et aux États-Unis, se caractérisait par l'utilisation de lignes organiques pour la décoration. Pentawards est convaincu que cette combinaison unique de structures géométriques et de couleurs éclatantes peut apporter un charme distinctif à l'industrie des spiritueux.
L'emballage conçu par SCIENCE pour House of Gatsby présente également un style rétro rappelant les années 1920. L'emballage de House of Gatsby crée une expérience haut de gamme grâce à la fusion d'arcs et de symétrie, tout en combinant des matériaux modernes et traditionnels, des décorations exquises avec des détails géométriques et des contrastes de couleurs audacieux.
Le design de l'emballage de Rue de Rêve s'inspire de l'architecture Art déco emblématique du Paris des années 1920 et des magnifiques paysages de la côte de Big Sur, en Californie. Le motif en relief doré de l'emballage renforce non seulement l'effet tactile, mais transmet également une « mentalité dorée », offrant aux consommateurs une expérience unique.
Estoublon est née d'un domaine provençal réputé pour sa production d'huile d'olive de haute qualité et de vins d'exception depuis 1489. C'est une marque de luxe symbole de l'art de vivre à la française. Le fondateur d'Estoublon a transposé ce riche héritage historique dans un nouvel imaginaire, plus personnel et axé sur l'art de vivre, et a confié à Servaire&Co la conception de ce nouveau produit, héritier de cette philosophie.
Le corps de la bouteille de tequila, conçu par Charmaine Choi pour Flecha Azul, adopte un aspect céramique, reflétant le poids de la tequila Extra Añejo longuement vieillie. Ce flacon présente des lignes nettes et un contour haut, avec un dégradé de bleu symbolisant la clarté du liquide.
7. L'influence de Wes Anderson
Pentawards est convaincu que le design des emballages puise constamment des inspirations diverses issues de l'art, de la culture et de la société. Par exemple, le style de certains produits est profondément influencé par le réalisateur américain Wes Anderson (dont des œuvres emblématiques comme « The Grand Budapest Hotel »), affichant un style à la fois rétro et personnalisé. Cette tendance est non seulement tendance, mais aussi visuellement percutante. En combinant des polices ludiques, des tons doux et des techniques marketing humoristiques, les marques attirent non seulement l'attention des consommateurs, mais mettent également en valeur leur charme unique. Le style visuel de Wes Anderson est connu pour sa composition symétrique, ses contrastes de couleurs vives et son atmosphère vintage. En matière de design d'emballage, ce style se reflète dans une attention délicate aux détails et une utilisation audacieuse des couleurs, créant un effet visuel à la fois rétro et moderne.
Le design de la marque s'inspire également du style de Wes Anderson et du tempérament classique de James Bond (un personnage de 007) dans les années 1960. La couleur crème du débardeur et l'orange vif du logo forment un contraste saisissant. La police du logo est manuscrite et les lignes de texte, d'épaisseur variable, sont fluides, dynamiques et artistiques. La mise en page est simple, sans fioritures excessives, soulignant la notoriété de la marque.
Marque de glaces émergente, Xelat a pour ambition de mettre en avant son savoir-faire artisanal et de rompre avec les codes traditionnels de l'industrie, en mettant en avant son caractère unique et son esprit d'innovation. Pour atteindre cet objectif, l'agence de design Brandsummit a créé un packaging dynamique pour Xelat. L'utilisation de contrastes de couleurs vives, de polices originales et d'illustrations personnalisées confère à l'emballage de Xelat un aspect à la fois rétro et moderne.
L'emballage des boissons alcoolisées de Gloria arbore un style italien rétro et des couleurs crème glacée, le bleu clair étant la couleur dominante, associé à des polices rouge vif. La police épurée et les grandes lettres renforcent l'impact visuel et rendent hommage à l'esthétique unique de Wes Anderson.
Omni Design est également l'agence de design de PURLOM LA MESA ! La marque a créé une série de designs d'emballages accrocheurs. Ces designs, caractérisés par une mise en page audacieuse, des tons riches et colorés et des illustrations de produits éclatantes, ont permis à Purlom de se forger une image de marque innovante dans le secteur traditionnel de la viande.
L'emballage utilise des couleurs vives comme le rouge, le rose et le bleu, qui non seulement mettent en valeur les produits en rayon, mais distinguent également les différentes gammes. Au centre de chaque emballage, un motif circulaire présente l'image physique du produit. Ce design s'harmonise astucieusement avec la couleur principale de l'emballage, stimulant ainsi l'appétit des consommateurs et favorisant les ventes. Grâce à ce design, Purlom met en valeur la nouveauté et la modernité de sa marque dans les secteurs traditionnels, attirant l'attention et les papilles des consommateurs.
8. Forme simple et teinte de couleur unique
Pentawards a découvert que les designers créent des effets visuels saisissants grâce à des formes géométriques simples et des couleurs vives
La conception de l'emballage des pâtes de Pasta Luciano utilise des boîtes d'emballage aux couleurs vives, des polices noires audacieuses et dynamiques, et combine l'image du fondateur de la marque dans l'illustration, rendant l'ensemble de l'emballage à la fois simple et unique, mettant pleinement en valeur la vitalité et la personnalité de la marque.
La marque de vin Ami Ami s'engage à utiliser des boîtes en carton plutôt que des bouteilles afin de réduire ses émissions de carbone lors du transport. Le designer Wedge a conçu l'emballage, intégrant astucieusement le nom de la marque grâce à des couleurs vives et des formes géométriques, garantissant ainsi sa reconnaissance et évitant l'encombrement dû à une surabondance d'éléments. Cette technique de conception transforme le logo en élément décoratif, renforçant ainsi l'attrait visuel de l'emballage.
L'emballage conçu par Buddy Creative pour la marque CHOCOCO présente des motifs géométriques et des couleurs vives, avec des blocs réguliers, colorés et contrastés formant l'extérieur du produit. Le nom de la marque est divisé en lettres de taille uniforme, estampées à chaud, tout autour de l'emballage, créant ainsi une collection dynamique et cohérente.
9. Inspiration psychédélique
Le rapport Pentawards indique que les marques et les agences de design utilisent des motifs et des couleurs psychédéliques pour évoquer les ingrédients clés ou l'origine des produits, et même pour aider les consommateurs à imaginer des scènes du futur. Cette tendance s'inscrit dans l'esthétique de l'ère numérique, et Pentawards s'attend à ce qu'elle soit à l'origine de changements de design dans de nombreux domaines, à l'image de l'édition limitée « Next 3000 Years » de Coca-Cola, dont les designs seront de plus en plus co-créés avec l'IA à l'avenir.
Ce produit intègre l'IA dans ses processus de recherche et de conception d'emballage. Côté packaging, la marque associe des éléments futuristes à des générateurs d'images IA pour stimuler la créativité du visuel principal. Le design en bulles de l'emballage adopte des couleurs psychédéliques, formant le logo « Le Chuang Wu Jie ». Les formes liquides et les couleurs changeantes de l'emballage évoquent un paysage futuriste, tandis que la police Spencer de « Coca-Cola » et ses points fluides symbolisent le lien entre les êtres humains dans le futur.
L'emballage du jus Ni ño Santo reflète les caractéristiques du produit grâce à son design psychédélique. Le concept repose sur une expérience psychédélique déclenchée par des illusions visuelles, avec des motifs composés de multiples cercles alternant orange, bleu et noir, créant un effet similaire à celui d'une illusion visuelle. L'étiquette adopte des procédés de marquage à chaud, de gaufrage et de découpe laser, et un bouchon symbolisant ces champignons vient compléter le tout.
L'emballage de KOI Tribute to Tokyo et ses contrastes s'inspirent des gratte-ciels de la ville, conçus par SELENEMO. À la tombée de la nuit, la bouteille de vin s'illumine et scintille sur fond de musique et de néons, soulignant l'éclat de la vodka.
10. Liens culturels
Les Pentawards ont constaté que l'influence culturelle a joué un rôle crucial dans les candidatures de cette année et a été mise en valeur de diverses manières. Ce type de packaging met non seulement en valeur les traditions et l'histoire profondes de la marque, mais reflète également sa compréhension approfondie des spécificités culturelles des différents marchés cibles. Ces deux méthodes ont permis d'établir un lien émotionnel avec le public, en transmettant l'histoire et l'héritage culturel de la marque, tout en faisant écho aux caractéristiques culturelles du marché cible.
Le design de l'emballage, créé par le studio Lettera7 pour la collection Estatico de Trucillo, allie avec brio culture du café et culture esthétique. L'emballage s'articule autour de formes géométriques et de symboles tribaux, racontant visuellement l'histoire des caféiculteurs du Honduras, du Brésil et du Guatemala. Ces motifs, imprimés sur l'emballage, représentent et décrivent les souvenirs et les expériences sensorielles des échanges de l'équipe de design avec les caféiculteurs de divers pays d'Amérique du Sud.
Le design de l'emballage de Sensory Odyssey met en valeur les histoires et les cultures du continent africain. Chaque pièce raconte une histoire, rendant hommage au continent africain et invitant à un voyage sensoriel au charme parisien.
Le rapport sur les tendances de l'emballage 2024-2025, publié par Pentawards, révèle les dernières tendances en matière de design d'emballage, tout en reflétant la compréhension approfondie et les pratiques positives des marques et des designers en matière de responsabilité sociale. Les tendances présentées dans le rapport jouent non seulement un rôle clé dans l'utilisation de matériaux respectueux de l'environnement, l'intégration d'éléments culturels et la responsabilité sociale, mais soulignent également le rôle essentiel du design d'emballage entre les marques et les consommateurs, son influence dépassant largement la présentation visuelle. Ces tendances indiquent que le design d'emballage continuera d'être à la pointe des tendances du secteur et deviendra un moteur essentiel du progrès social et de la durabilité environnementale, contribuant ainsi à un monde meilleur.
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