jaké jsou trendy obalového designu v roce 2025? | Čistě-snadno

Pentawards, Oscary v obalovém průmyslu, zveřejnily zprávu o trendech v oblasti obalů 2024–2025, což je čtvrtý rok po sobě, kdy Pentawards zveřejnila svou výroční zprávu o trendech v oblasti balení. Soutěž Pentawards vykopala nejnovější, nejinovativnější a nejvlivnější obalové návrhy z více než 2000 přihlášených z více než 60 zemí a shrnula deset každoročních trendů v obalovém designu. Jsou následující:

1.Nenechávejte žádné stopy

Pentawards navrhuje, že významné inovace v designu obalů mohou pomoci řešit naléhavé a kritické problémy, kterým svět čelí. V letošních položkách Pentawards se návrhy a řešení, která nezanechávají žádné stopy po produktu nebo využívají odpadní materiály k opětovnému použití, staly důležitým trendem, který světu pomáhá posunout se směrem k více oběhovému hospodářství.

Například vítěz Pentawards Diamond Award This Way Up spolupracoval s One Good Thing na vytvoření pozoruhodné image značky pro jedlé obaly značky. Uvádí se, že designový koncept tohoto produktu pochází z venkovského cyklistického výletu a zakladatel OGT byl šokován množstvím odpadků, které ničily přírodní krásy. Tento zcela jedlý, 100% přírodní obal může nahradit plast nebo balicí papír jako potah na svačiny bez zanechání stop.

Další design, „The Good of Nature – from Earth, to Earth“, je také řešením obalového designu, jehož cílem je pomoci potravinářskému průmyslu posunout se směrem k více oběhovému hospodářství v souladu s koncepcí udržitelného rozvoje, a získal Stříbrnou cenu za udržitelný design potravin v soutěži Pentawards v roce 2024. Uvádí se, že obal je vyroben z opadaného listí z pomerančového sadu a po prvním použití může být také použit jako přírodní hnojivo.

Pentawards poukazuje na to, že náš průmysl hraje klíčovou roli na celosvětové cestě k udržitelnější budoucnosti. Se zavedením relevantnějších předpisů a snahami různých značek o dosažení cílů udržitelného rozvoje se rozhodně objeví více vzrušujících inovativních úspěchů a kreativních nápadů, které pomohou snížit dopad na životní prostředí. Měli bychom podporovat opětovné použití a recyklaci, více využívat vedlejší produkty a navrhovat více oběhové hospodářství.

2.Sólová symbolika

Jasnost je lepší než chaos – nápadné jediné vizuální dílo dokáže zaujmout (publikum) a navázat s ním spojení. Pentawards uvedla, že opustila předchozí trend maximalizace prostoru pomocí vrstvení a začlenění pečlivěji vytvořených vizuálních prvků, návrhů, log a kopírování. „Solo Symbolics“ vše zjednodušuje a zaměřuje se na jeden prvek identity značky. Tyto jednotlivé symboly v kombinaci s některými vysoce působivými návrhy umožňují značkám efektivně zprostředkovat své vlastní příběhy, navázat trvalé spojení se spotřebiteli a zlepšit povědomí o značce.

Například různá vína Stoney Vineyard zobrazují skalní obraz pořízený z umístění vinice, která se zdá být „rozříznutá“, aby odhalila její vnitřní strukturu. Pentawards poukázali na to, že design Demelzy Rafferty ztělesňuje sebevědomí vinice Stoney Vineyard a vynikající vlastnosti jejích produktů, zanechává hluboký dojem a zvyšuje její přitažlivost na pultech. Aby se doplnila matná a reliéfní textura skalního obrazu, design také pečlivě vytvořil přizpůsobené barvy fólie, aby vytvořil výrazný vizuální kontrast.

Kristiina Jaaranen, ředitelka značky UPM (UPM), řekla: "Zjednodušením designu do podoby vysoce vlivného symbolu jedné značky vidíme v obalovém průmyslu nový odvážný směr. Tento přístup může učinit sdělení srozumitelnější, vytvořit poutavé vizuální efekty a vyniknout na policích plných produktů. Pro obalové designéry je to vzrušující příležitost zkombinovat minimalistické efekty výběru materiálů a chytrou estetiku vystavování na poličkách s nezapomenutelnou estetikou.

Balení vína Laocoon je podle Pentawards vizuálně nápadné a má minimální dopad na životní prostředí Země. Jeho hlavním rysem je pocta trojskému knězi Laoconovi v římské mytologii, který byl zabit dvěma hady, když varoval Trojany, aby si dávali pozor na trojského koně. Toto víno ukazuje, jak byla etiketa nově definována a povýšena na vyšší úroveň, s vyřezávanou dekorací ve tvaru hada, která obklopuje celou láhev jako šperk a je celá vyrobena z bílého cínu - materiálu, který lze donekonečna recyklovat, je voděodolný a netoxický. Úzká část je vyrobena z papíru obsahujícího komponenty z recyklovaných vláken a je potištěna monochromaticky.

Pentawards uvedl, že trend monokulárního vidění má doposud výrazný dopad na celý nápojový průmysl a jeho nekonvenční designové pojetí vzbudilo širokou pozornost. Ve kterém novém odvětví tento trend příště vynikne? Vzhledem k hluboce zakořeněné koncepci opětovného použití nebudou tyto módní návrhy vypadat nepatřičně, i když jsou umístěny doma pro jiné účely.

3. Kostkový efekt

Společnost Pentawards poukázala na to, že ačkoli jiné trendy ukázaly zajímavé zkoumání tvarů, oživení obalů ve tvaru krychle je mezi různými produkty obzvláště pozoruhodné. V předchozí zprávě Pentawards to bylo zmíněno v trendu „Balení na dietu pro efektivní balení“. Pentawards s nadšením vidí, jak nová generace kostkových obalů využívá současné trendové prvky a staví na svých již dobře známých výhodách. „Efekt kostky“ nejenže umožňuje produktům vyniknout mezi svými vrstevníky, ale je také velmi chválen z hlediska udržitelného rozvoje. Díky svému tvaru jej lze přepravovat ve velkém množství (snižuje plýtvání přepravním prostorem), což značkám umožňuje snížit svou uhlíkovou stopu.

Balení lihovin Destiny Spirits tomuto trendu odpovídá. Představila zcela nový koncept, který kombinuje tradiční italskou kuchyni s nejklasičtějšími koktejlovými prvky. S pomocí designérského týmu Supplystudio se zrodila Giorgiova Ricetta. Jeho grafický design a obalové prvky jsou inspirovány klasickou italskou kuchyní a jídelními značkami s použitím keramických lahví s rovnými hranami. Jeho rozvržení písma a secesní styl jsou inspirovány některými historicky bohatými koktejlovými bary v Miláně a Římě.

Gallus Barossa, zlatá medailistka v kategorii lihovin (tmavá) Pentawards 2024, používá podle Pentawards souvislý silikonový proužek, který nese logo značky na obalu své whisky. Jedná se o neotřelý, odvážný a mírně stylový způsob v této tradiční kategorii a tvar láhve je také krychlový.

Tento design obalu Erzzak Ankara, který navrhl MARK KOCUM, vyvolává v lidech nostalgii inspirovanou staromódními videokazetami a jejich krabicemi. Podle představení značky je vnitřní struktura tohoto obalu vyrobena z organického skla, které splňuje standardy pro skladování potravin a lze jej použít jako ideální, stylovou a praktickou nádobu na uskladnění zrnek. Zároveň se tento obal také drží konceptu udržitelného rozvoje a opětovného použití.

Kouzlo balení ve tvaru krychle spočívá v jeho jednoduchosti, "řekl Graeme Offord, výkonný kreativní ředitel Denominace." Prosazuje jednoduchý vzhled, který umožňuje úpravu designu s minimálními změnami. Pro spotřebitele je tento vzhled sám o sobě téměř k nerozeznání od konkrétních kategorií produktů, což z něj dělá chameleona, kterého lze flexibilně aplikovat na mnoho produktů a vyniknout v maximální míře.“

Pentawards se těší, až se na pultech objeví další obaly ve tvaru krychle, protože není pochyb o tom, že udržitelnost bude pro značku klíčovou hnací silou. Jaké další tvary obalů budou v budoucnu přitahovat pozornost lidí, aby se vytvořily udržitelnější dopravní a dodavatelské řetězce?

4.Vlivný design

Pentawards uvádí, že jedním z jejich oblíbených trendů je navrhování, jak úspěšně sdělit spotřebitelům klíčové informace, význam a hodnoty. Prostřednictvím odvážných kreativních tahů, které překračují normy tradičního obalového designu, pomocí vizuálních vodítek nebo vyprávění příběhů, výběru materiálů a designu detailů k vytvoření obalů, které mají hluboký dopad na spotřebitele.

Pentawards poukázal na to, že na tomto trhu, který klade důraz na série, spotřebitelé nemohou přijímat láhve s různými tvary, ale některé značky udělaly průlom. Raras je limitovaná edice vína s 500 lahvemi, která má zvýšit povědomí spotřebitelů o výzkumu vzácných onemocnění. Jedinečný tvar láhve, rozmanité uspořádání a informace na etiketě mají pozvat držitele k rozhovoru o víně a vzácných onemocněních.

Cleo's Tea a Godawan dávají obalům význam pro lidstvo, přírodu a životní prostředí. Cleo's Tea začleňuje do svých čajových obalů mnoho přírodních prvků a ikonických ilustrací sběraček a doufá, že zvýší povědomí pijáků čaje prostřednictvím barevných vzorů a umožní jim dělat vědomější nákupní rozhodnutí. Pentawards uvedl, že umístění tohoto lidského prvku na tak prominentní pozici je průlomovým průlomem v balení čaje.

Godawan je první indická single malt whisky a řada Godawan 100 připomíná spotřebitelům, aby věnovali pozornost výzvám, kterým čelí ptáci Godawan tím, že na obalu zobrazuje posledního žijícího ptáka Godawan.

Překročení konvencí při předávání důležitých informací, zvyšování povědomí a povzbuzování spotřebitelů k nezávislým nákupům skutečně zdůrazňuje dopad balení na produkty. Marketingový manažer Pentawards ve zprávě o trendu uvedl: "Když design obalů prolomí konvence, už to má dopad na spotřebitele. Když to spojíte se smysluplnými příběhy a krásnými detaily, máte úspěšný design."

5. Zpětné sledování historie

Společnost Pentawards ve zprávě o trendech poukázala na to, že mnoho značek nyní oživuje své původní prvky přepracováním, aby maximalizovalo využití dědictví značky. Tento trend nostalgie nutí značky odrážet jejich důležitá historická období, čímž navazují emocionálnější spojení se spotřebiteli.

Pentawards věří, že bez ohledu na vzestupy a pády redesignu bude nostalgie vždy existovat. Navázáním spojení se základem, hodnotami a dědictvím značky, vyprávěním příběhu a poskytováním osobnosti produktu, pomáháním spotřebitelům navázat spojení se značkou a identifikovat je, a tím dát značce určitý stupeň „ikonického statusu“, bude tento trend pokračovat.

Agnesi, italská značka těstovin založená v roce 1824, používá jako jádro svých obalů lodě a na obalové sáčky tiskne modré pruhy symbolizující vlny, čímž vzdává hold své bohaté historii a představuje moderní nový vzhled.

Pepsi Cola také přepracovala logo své značky. V roce 2023 vydala společnost PepsiCo svůj první velký upgrade image značky za více než deset let a vrátila se do ikonického centra vzorů „Earth“ společnosti.

Pastiglie Leone, založená v roce 1857, je italský výrobce cukrovinek. V procesu redesignu značky Pastiglie Leone kombinuje komplexní kombinaci produktů plnou tradice a nostalgie se zábavnými osobnostními rysy, což znamená jednodušší a rychlejší éru.

Redesign značky PizzaExpress zdůrazňuje jazz a umělecký temperament, jehož cílem je znovu se spojit se svou ikonickou image a udržet si dominantní postavení v odvětví pizzy. Designér Brandon využil nejvýraznější aktivum značky PizzaExpress – složité vzory, nový umělecký styl ilustrace, který zachycuje umělecké kořeny značky, zatímco zvětšená loga a písma vyjadřují vysokou kvalitu ruční výroby.

6.Renesance dekorativního umění

Zpráva Pentawards poukazuje na to, že umělecké dekorativní styly vnášejí do obalového designu novou vitalitu svými geometrickými tvary a luxusními tóny. Tento styl vznikl ve 20. a 30. letech 20. století v Anglii a Americe, vyznačující se používáním organických linií pro zdobení. Pentawards věří, že tato jedinečná kombinace geometrických struktur a nádherných barev může přinést osobitý šarm do likérového průmyslu.

Retro styl připomínající 20. léta 20. století představuje i obal navržený SCIENCE pro House of Gatsby. Balení House of Gatsby vytváří špičkový zážitek prostřednictvím spojení oblouků a symetrie, přičemž kombinuje moderní a tradiční materiály, nádherné dekorace s geometrickými detaily a výrazné barevné kontrasty.

Design obalu Rue de R ê ve je inspirován ikonickou architekturou art deco Paříže 20. let 20. století a krásnou scenérií pobřeží Big Sur v Kalifornii. Zlatý reliéfní design na obalu nejen zesiluje hmatový efekt, ale také zprostředkovává „zlatou mentalitu“ a přináší spotřebitelům jedinečný zážitek.

Estoublon pochází z provensálského panství známého výrobou vysoce kvalitního olivového oleje a výjimečného vína již od roku 1489 a je luxusní značkou symbolizující umění francouzského života. Zakladatel Estoublonu promítl toto bohaté historické dědictví do nové, osobnější představivosti zaměřené na životní styl a pověřil Servaire&Co, aby navrhla tento nový produkt, aby převzal tuto filozofii.

Tělo láhve Tequila navržené Charmaine Choi pro Flecha Azul má keramický vzhled, který odráží váhu Extra A – ejo Tequily zrající po dlouhou dobu. Tato obalová láhev má ostré linie a vysoký obrys s přechodem modré symbolizující průzračnost tekutiny v láhvi.

7.Vliv Wese Andersona

Pentawards věří, že obalový design neustále čerpá z různých inspirací z umění, kultury a společnosti. Například designový styl některých produktů je hluboce ovlivněn americkým režisérem Wesem Andersonem (reprezentativní díla jako „The Grand Budapest Hotel“), představující retro, avšak personalizovaný styl. Tento trend je nejen módní, ale také vizuálně působivý. Kombinací hravých písem, jemných tónů a vtipných marketingových technik značky nejen přitahují pozornost spotřebitelů, ale také předvádějí své jedinečné kouzlo. Vizuální styl Wese Andersona je známý pro svou symetrickou kompozici, živé barevné kontrasty a vintage atmosféru. V obalovém designu se tento styl odráží v jemné pozornosti k detailům a odvážnému použití barev, což vytváří vizuální efekt, který je retro i moderní.

Designová inspirace značky pochází také ze stylu Wese Andersona a klasického temperamentu Jamese Bonda (postava v 007) v 60. letech. Krémová barva tanku a jasně oranžová barva loga tvoří ostrý kontrast. Písmo loga je psané ručně a textové řádky s různou tloušťkou jsou hladké, dynamické a umělecké. Uspořádání je jednoduché, bez přílišných dekorací, což zvýrazňuje uznání názvu značky.

Jako rozvíjející se značka zmrzliny je vizí Xelatu vyzdvihnout své vynikající řemeslné umění ve výrobě zmrzliny a pokusit se prolomit konvence tradičního zmrzlinářského průmyslu a ukázat jedinečnost a inovativního ducha značky. K dosažení tohoto cíle vytvořila designová agentura Brandsummit pro Xelat zářivý obalový design. Použitím živých barevných kontrastů, zábavných možností písma a vlastních ilustrací tyto designové prvky společně vytvářejí obaly Xelat vizuálně retro i moderní.

Balení alkoholických nápojů Gloria se vyznačuje retro italským stylem a barevným schématem zmrzliny, přičemž hlavní barevné schéma je světle modré v kombinaci s jasně červeným písmem. Zjednodušené písmo a design velkých písmen zvyšují vizuální dopad a vzdávají hold jedinečné estetice Wese Andersona.

Omni Design je také designovou agenturou pro PURLOM LA MESA! Značka vytvořila sadu poutavých designů obalů. Tyto návrhy, charakteristické svým odvážným rozložením, bohatými a barevnými tóny a živými ilustracemi produktů, úspěšně vytvořily inovativní image značky Purlom v tradičním masném průmyslu.

Balení používá různé jasné barvy, jako je červená, růžová a modrá, které nejen činí produkty výraznějšími v regálech, ale také odlišují různé produktové řady prostřednictvím barev. Uprostřed každého obalu je kruhový vzor, ​​který zobrazuje fyzický obrázek produktu. Tento design se chytře kombinuje s hlavním barevným tónem obalu, účinně stimuluje chuť spotřebitelů a podporuje prodej produktů. Prostřednictvím tohoto designu Purlom předvádí novost a modernost své značky v tradičních průmyslových odvětvích a přitahuje pozornost spotřebitelů a chuťové buňky.

8. Jednoduchý tvar a jedinečný barevný tón

Společnost Pentawards zjistila, že návrháři vytvářejí pozoruhodné vizuální efekty prostřednictvím jednoduchých geometrických tvarů a živých barev

Design obalů těstovin Pasta Luciano využívá pestrobarevné obalové krabice, výrazné a dynamické černé písmo a kombinuje obraz zakladatele značky na ilustraci, díky čemuž je celý obal jednoduchý a jedinečný a plně ukazuje vitalitu a osobnost značky.

Značka vína Ami Ami se zavázala používat papírové krabice místo lahví ke snížení emisí uhlíku během přepravy. Designér Wedge pro něj navrhl obal, chytře začlenil název značky do obalu pomocí živých barev a geometrických tvarů, zajistil rozpoznání značky a vyhnul se nepořádku způsobenému příliš mnoha prvky. Tato designová technika dělá ze samotného loga značky dekorativní prvek v obalovém designu, který zvyšuje vizuální přitažlivost obalu.

Obal navržený Buddy Creative pro značku CHOCOCO obsahuje geometrické vzory a živé barvy, přičemž vnější obal produktu tvoří pravidelné, barevné a kontrastní bloky. Název značky je rozdělen na písmena jednotné velikosti pro lisování za tepla, která obklopují obal, čímž vytváří zářivou a konzistentní kolekci.

9.Psychedelická inspirace

Zpráva Pentawards zmiňuje, že značky a designové agentury používají psychedelické vzory a barvy k vyjádření klíčových složek nebo zdrojů produktů a dokonce pomáhají spotřebitelům vykreslit budoucí scény. Tento trend je v souladu s estetikou digitálního věku a Pentawards očekávají, že povede změny designu v mnoha oblastech, stejně jako limitovaná edice produktu Coca Cola „Next 3000 Years“, která v budoucnu zaznamená více návrhů vytvořených společně s AI.

Tento produkt zahrnuje technologii AI jak ve výzkumu, tak v procesech navrhování obalů. Z pohledu obalového designu značka kombinuje futuristické prvky s generátory obrázků AI, aby stimulovala kreativitu hlavního vizuálu. Bublinový design na obalu využívá psychedelické barvy a tvoří logo „Le Chuang Wu Jie“. Neustále se měnící tekuté formy a změny barev v obalu zobrazují budoucí scénu, zatímco písmo Spencer „Coca Cola“ s tekoucími shluky teček symbolizuje spojení mezi lidmi v budoucnosti.

Obal džusu Ni ñ o Santo vyjadřuje vlastnosti produktu prostřednictvím designu v psychedelickém stylu. Celý koncept je založen na psychedelickém zážitku spouštěném vizuálními iluzemi, se vzory složenými z více kruhů střídajících barvy oranžové, modré a černé, což vytváří efekt podobný vizuálním iluzím. Etiketa využívá procesy laserové ražby za tepla, embosování a vysekávání se zátkou láhve symbolizující tyto houby jako konečnou úpravu.

Inspirace obalů pro KOI Tribute to Tokyo a jeho kontrasty pochází z mrakodrapů v městském panoramatu, které navrhl SELENEMO. S příchodem noci se láhev vína rozsvítí a bliká na pozadí hudby a neonových světel, což podtrhuje lesk vodky v láhvi.

10.Kulturní vazby

Pentawards zjistila, že kulturní vliv hrál v letošních přihláškách zásadní roli a byl prezentován různými způsoby. Tento typ obalového designu nejen předvádí hluboké tradice a historické pozadí, ale odráží také silné porozumění kulturním detailům značky na různých cílových trzích. Obě metody úspěšně vytvořily emocionální spojení s publikem, zprostředkovávají historii značky a kulturní dědictví a zároveň odrážejí kulturní charakteristiky cílového trhu.

Design obalu vytvořený designovým studiem Lettera7 pro kolekci Trucillo Estatico chytře spojuje kávovou kulturu a estetickou kulturu. Obal se točí kolem geometrických tvarů a kmenových symbolů a prostřednictvím vizuálního vyjádření vypráví příběhy pěstitelů kávy z Hondurasu, Brazílie a Guatemaly. Tyto návrhy jsou vytištěny na obalu a představují a popisují vzpomínky a smyslové zážitky z komunikace designérského týmu s pěstiteli kávy z různých jihoamerických zemí.

Design obalu Sensory Odyssey představuje příběhy a kultury afrického kontinentu. Každý kus vypráví příběh, vzdává hold africkému kontinentu a zve lidi, aby se vydali na smyslovou cestu s pařížským kouzlem.

Jsme společnost specializující se na samolepicí nálepky, vyrábíme především etikety na nápoje, kosmetické etikety, komoditní etikety, etikety na potraviny, logistické etikety, etikety na lahve vína, etikety s QR kódy, přenosné etikety atd.

Pokud chcete samolepky přizpůsobit, neváhejte nás kontaktovat！