O Pentawards, o Oscar da indústria de embalagens, lançou o Relatório de Tendências de Embalagem 2024-2025, marcando o quarto ano consecutivo em que o Pentawards divulga seu relatório anual de tendências de embalagens. A competição Pentawards selecionou os designs de embalagem mais recentes, inovadores e influentes entre mais de 2.000 inscrições de mais de 60 países e resumiu dez tendências anuais em design de embalagens. São elas:
O Pentawards propõe que inovações significativas no design de embalagens podem ajudar a abordar questões urgentes e críticas que o mundo enfrenta. Nas inscrições do Pentawards deste ano, designs e soluções que não deixam rastros de produto ou utilizam materiais residuais para reutilização tornaram-se uma tendência importante para ajudar o mundo a caminhar em direção a uma economia mais circular.
Por exemplo, a empresa vencedora do Pentawards Diamond Award, This Way Up, colaborou com a One Good Thing para criar uma imagem marcante para a embalagem comestível da marca. Há relatos de que o conceito de design deste produto surgiu de uma viagem de bicicleta pelo interior, e o fundador da OGT ficou chocado com a quantidade de lixo que destruiu a beleza natural. Esta embalagem totalmente comestível e 100% natural pode substituir plástico ou papel de embrulho como revestimento para lanches sem deixar vestígios.
Outro design, "The Good of Nature - from Earth, to Earth", também é uma solução de design de embalagem que visa ajudar a indústria alimentícia a caminhar em direção a uma economia mais circular, alinhada ao conceito de desenvolvimento sustentável, e ganhou o Silver Award for Sustainable Design Food no Pentawards em 2024. A embalagem é feita de folhas caídas de um pomar de laranja e também pode ser usada como fertilizante natural após o uso inicial.
O Pentawards destaca que nossa indústria desempenha um papel crucial na jornada global rumo a um futuro mais sustentável. Com a introdução de regulamentações mais relevantes e os esforços de diversas marcas para atingir as metas de desenvolvimento sustentável, certamente haverá mais conquistas inovadoras e ideias criativas que ajudarão a reduzir o impacto no meio ambiente. Devemos incentivar a reutilização e a reciclagem, aproveitar melhor os subprodutos e projetar em torno de uma economia mais circular.
2. Simbólica Solo
Clareza é melhor do que caos – uma única obra visual marcante pode atrair (o público) e estabelecer uma conexão com ele. A Pentawards declarou ter abandonado a tendência anterior de maximizar o espaço por meio de camadas e incorporar elementos visuais, designs, logotipos e textos mais cuidadosamente elaborados. "Solo Symbolics" simplifica tudo e foca em um elemento da identidade da marca. Esses símbolos únicos, combinados com alguns designs altamente impactantes, permitem que as marcas transmitam suas próprias histórias de forma eficaz, estabeleçam conexões duradouras com os consumidores e aumentem o reconhecimento da marca.
Por exemplo, os diversos vinhos da Stoney Vineyard exibem uma imagem de uma rocha retirada do local do vinhedo, que parece ter sido "aberta" para revelar sua textura interna. A Pentawards destacou que o design de Demelza Rafferty incorpora a confiança da vinícola Stoney Vineyard e as características excepcionais de seus produtos, deixando uma impressão profunda e realçando seu apelo nas prateleiras. Para complementar a textura fosca e em relevo da imagem da rocha, o design também elaborou cuidadosamente cores personalizadas para criar um contraste visual marcante.
Kristiina Jaaranen, Diretora de Marca da UPM (UPM), afirmou: "Ao simplificar o design em um símbolo de marca única e altamente influente, vemos uma nova direção ousada na indústria de embalagens. Essa abordagem pode tornar a mensagem transmitida mais clara, criar efeitos visuais atraentes e se destacar em prateleiras repletas de produtos. Para designers de embalagens, esta é uma oportunidade empolgante de combinar a estética minimalista com a seleção inteligente de materiais, criando efeitos de exibição atraentes nas prateleiras e imagens de marca inesquecíveis.
De acordo com a Pentawards, a embalagem do Vinho Laocoon é visualmente impressionante e tem impacto mínimo no meio ambiente. Sua principal característica é uma homenagem ao sacerdote troiano Laocoonte, da mitologia romana, que foi morto por duas cobras enquanto alertava os troianos para que tomassem cuidado com o cavalo de Troia. Este vinho demonstra como o rótulo foi redefinido e elevado a um nível superior, com sua decoração esculpida em forma de cobra envolvendo toda a garrafa como uma joia, e inteiramente feita de estanho branco – um material infinitamente reciclável, à prova d'água e atóxico. O gargalo da garrafa é feito de papel com componentes de fibras recicladas e impresso em preto e branco.
A Pentawards afirmou que a tendência da visão monocular teve um impacto significativo em toda a indústria de bebidas até o momento, e seu conceito de design não convencional atraiu ampla atenção. Em qual novo setor essa tendência se destacará a seguir? Dado o conceito profundamente arraigado de reutilização, esses designs modernos não parecerão deslocados, mesmo se colocados em casa para outros fins.
3. O Efeito Cubo
O Pentawards destacou que, embora outras tendências tenham demonstrado explorações interessantes de formatos, o ressurgimento das embalagens em formato de cubo é particularmente notável entre vários produtos. Em um relatório anterior do Pentawards, isso foi mencionado na tendência "Embalagens em Dieta para embalagens simplificadas". O Pentawards está animado para ver como a nova geração de embalagens em formato de cubo aproveita os elementos da tendência atual e se baseia em suas vantagens já conhecidas. O "efeito cubo" não apenas permite que os produtos se destaquem entre seus concorrentes, mas também é altamente elogiado em termos de desenvolvimento sustentável. Devido ao seu formato, pode ser transportado em grandes quantidades (reduzindo o desperdício de espaço no transporte), permitindo que as marcas reduzam sua pegada de carbono.
A embalagem dos destilados Destiny Spirits acompanha essa tendência. A empresa introduziu um conceito totalmente novo que combina a culinária tradicional italiana com os elementos mais clássicos da coquetelaria. Com a ajuda da equipe de design do Supplystudio, nasceu a Giorgio's Ricetta. Seu design gráfico e elementos de embalagem são inspirados na culinária e em marcas gastronômicas italianas clássicas, utilizando corpos de garrafas de cerâmica com bordas retas. O layout da fonte e o estilo Art Nouveau são inspirados em alguns bares de coquetel historicamente ricos em Milão e Roma.
De acordo com o Pentawards, Gallus Barossa, medalhista de ouro na categoria de destilados (escuros) do Pentawards 2024, usa uma tira contínua de silicone para exibir o logotipo da marca na embalagem de seu uísque. Trata-se de uma forma inovadora, ousada e levemente estilosa nesta categoria tradicional, e o formato da garrafa também é cúbico.
O design da embalagem da Erzzak Ankara, criado por MARK KOCUM, evoca a nostalgia das pessoas, inspirada em fitas de vídeo antigas e suas caixas. De acordo com a apresentação da marca, a estrutura interna desta embalagem é feita de vidro orgânico, que atende aos padrões de armazenamento de alimentos e pode ser usada como um recipiente ideal, elegante e prático para armazenar grãos. Ao mesmo tempo, esta embalagem também adere ao conceito de desenvolvimento sustentável e reutilização.
O charme da embalagem em formato de cubo reside na sua simplicidade", afirmou Graeme Offord, Diretor Executivo de Criação da Denomination. "Ela preconiza uma aparência simples que permite a modificação do design com alterações mínimas. Para os consumidores, essa aparência em si é quase indistinguível de categorias específicas de produtos, tornando-a um camaleão que pode ser aplicado com flexibilidade a muitos produtos e se destacar ao máximo."
A Pentawards espera ver mais embalagens em formato de cubo nas prateleiras, pois não há dúvidas de que a sustentabilidade será um fator-chave para a marca. No futuro, que outros formatos de embalagem atrairão a atenção das pessoas para criar cadeias de transporte e suprimentos mais sustentáveis?
4. Design Influente
A Pentawards afirma que uma de suas tendências favoritas é projetar como transmitir com sucesso informações, significados e valores essenciais aos consumidores. Por meio de traços criativos ousados que superam as normas do design de embalagens tradicional, utilizando dicas visuais ou narrativas, seleção de materiais e design detalhado para criar embalagens que causem um profundo impacto nos consumidores.
O Pentawards destacou que, neste mercado que prioriza séries, os consumidores não aceitam garrafas com formatos diferentes, mas algumas marcas têm feito avanços. Raras é um vinho de edição limitada com 500 garrafas, projetado para conscientizar os consumidores sobre a pesquisa em doenças raras. O formato único da garrafa, o layout variado e as informações no rótulo têm como objetivo convidar os consumidores a participar de uma conversa sobre vinho e doenças raras.
A Cleo's Tea e a Godawan conferem às embalagens um significado para a humanidade, a natureza e o meio ambiente. A Cleo's Tea incorpora diversos elementos naturais e ilustrações icônicas de mulheres colhedoras em suas embalagens de chá, na esperança de conscientizar os consumidores de chá por meio de designs coloridos e permitir que façam escolhas de compra mais conscientes. A Pentawards afirmou que colocar esse elemento humano em uma posição tão proeminente é um avanço revolucionário na embalagem de chá.
Godawan é o primeiro uísque single malt da Índia, e a série Godawan 100 lembra os consumidores a prestar atenção aos desafios enfrentados pelas aves Godawan ao retratar a última ave Godawan viva na embalagem.
Ir além das convenções para transmitir informações importantes, conscientizar e incentivar os consumidores a fazerem compras independentes destaca verdadeiramente o impacto da embalagem nos produtos. O gerente de marketing da Pentawards afirmou em um relatório de tendências: "Quando o design da embalagem rompe com as convenções, ele já causa um impacto nos consumidores. Quando você combina isso com histórias significativas e belos detalhes, você tem um design de sucesso."
5. Rastreando a história
O Pentawards destacou no relatório de tendências que muitas marcas estão revivendo seus elementos originais, redesenhando-os para maximizar o uso da herança da marca. Essa tendência nostálgica leva as marcas a refletir seus períodos históricos importantes, estabelecendo assim conexões mais emocionais com os consumidores.
A Pentawards acredita que, independentemente dos altos e baixos do redesenho, a nostalgia sempre existirá. Estabelecer uma conexão com a base, os valores e a herança da marca, contar uma história e dar personalidade ao produto, ajudar os consumidores a estabelecer uma conexão com a marca e identificá-la, conferindo-lhe assim um certo grau de "status icônico" – essa tendência continuará.
A Agnesi, uma marca italiana de massas fundada em 1824, usa navios como o núcleo de sua embalagem e imprime listras azuis simbolizando ondas nos sacos da embalagem, prestando homenagem à sua rica história e exibindo um novo visual moderno.
A Pepsi Cola também redesenhou seu logotipo. Em 2023, a PepsiCo lançou sua primeira grande atualização de imagem de marca em mais de uma década, retornando ao icônico padrão "Terra" da empresa.
Fundada em 1857, a Pastiglie Leone é uma fabricante italiana de doces. No processo de reformulação da marca, a Pastiglie Leone combina uma combinação complexa de produtos, repleta de tradição e nostalgia, com traços de personalidade divertidos, sugerindo uma era mais simples e rápida.
O redesenho da marca PizzaExpress destaca o jazz e o temperamento artístico, buscando reconectar-se com sua imagem icônica e manter sua posição dominante no setor de pizzas. O designer Brandon utilizou o ativo mais característico da marca PizzaExpress: padrões intrincados, um novo estilo de ilustração artística que captura as raízes artísticas da marca, enquanto logotipos e fontes ampliados transmitem a alta qualidade da produção artesanal.
6. Renascimento das Artes Decorativas
O relatório Pentawards destaca que os estilos decorativos artísticos injetam nova vitalidade ao design de embalagens com suas formas geométricas e tons luxuosos. Esse estilo surgiu nas décadas de 1920 e 1930 na Inglaterra e nos Estados Unidos, caracterizado pelo uso de linhas orgânicas na decoração. O Pentawards acredita que essa combinação única de estruturas geométricas e cores deslumbrantes pode trazer um charme único à indústria de bebidas alcoólicas.
A embalagem projetada pela SCIENCE para a Casa de Gatsby também apresenta um estilo retrô que lembra a década de 1920. A embalagem da Casa de Gatsby cria uma experiência de alto nível por meio da fusão de arcos e simetria, ao mesmo tempo em que combina materiais modernos e tradicionais, decorações requintadas com detalhes geométricos e contrastes de cores ousados.
O design da embalagem de Rue de Rêve é inspirado na icônica arquitetura art déco de Paris da década de 1920 e na bela paisagem da costa de Big Sur, na Califórnia. O design em relevo dourado na embalagem não só realça o efeito tátil, como também transmite uma "mentalidade dourada", proporcionando aos consumidores uma experiência única.
A Estoublon surgiu de uma propriedade provençal conhecida pela produção de azeite de oliva de alta qualidade e vinhos excepcionais desde 1489, sendo uma marca de luxo que simboliza a arte de viver à francesa. O fundador da Estoublon projetou essa rica herança histórica em uma nova imaginação, mais personalizada e focada em um estilo de vida, e contratou a Servaire&Co para projetar este novo produto, que herdaria essa filosofia.
O corpo da garrafa de tequila, projetado por Charmaine Choi para a Flecha Azul, adota uma aparência semelhante à cerâmica, refletindo o peso da tequila Extra Añejo envelhecida por um longo tempo. A embalagem da garrafa possui linhas nítidas e um contorno alto, com um gradiente de azul simbolizando a clareza do líquido na garrafa.
7. A influência de Wes Anderson
A Pentawards acredita que o design de embalagens se inspira constantemente em diversas inspirações da arte, da cultura e da sociedade. Por exemplo, o estilo de design de alguns produtos é profundamente influenciado pelo diretor americano Wes Anderson (obras representativas como "O Grande Hotel Budapeste"), apresentando um estilo retrô, porém personalizado. Essa tendência não é apenas elegante, mas também visualmente impactante. Ao combinar fontes lúdicas, tons suaves e técnicas de marketing bem-humoradas, as marcas não apenas atraem a atenção dos consumidores, mas também exibem seu charme único. O estilo visual de Wes Anderson é conhecido por sua composição simétrica, contrastes de cores vibrantes e atmosfera vintage. No design de embalagens, esse estilo se reflete na delicada atenção aos detalhes e no uso ousado de cores, criando um efeito visual retrô e moderno.
A inspiração para o design da marca também vem do estilo de Wes Anderson e do temperamento clássico de James Bond (personagem de 007) da década de 1960. A cor creme da camiseta e o laranja vibrante do logotipo criam um forte contraste. A fonte do logotipo é manuscrita e as linhas de texto, com espessuras variadas, são suaves, dinâmicas e artísticas. O layout é simples, sem muitos detalhes decorativos, destacando o reconhecimento da marca.
Como uma marca emergente de sorvetes, a visão da Xelat é destacar seu artesanato primoroso na fabricação de sorvetes e tentar romper com as convenções da indústria tradicional, destacando a singularidade e o espírito inovador da marca. Para atingir esse objetivo, a agência de design Brandsummit criou uma embalagem vibrante para a Xelat. Usando contrastes de cores vibrantes, fontes divertidas e ilustrações personalizadas, esses elementos de design se unem para tornar a embalagem da Xelat visualmente retrô e moderna.
A embalagem da bebida alcoólica da Gloria apresenta um estilo italiano retrô e um esquema de cores inspirado em sorvete, com o azul claro como cor principal, combinado com fontes vermelhas vibrantes. A fonte simplificada e o design das letras grandes realçam o impacto visual e prestam homenagem à estética única de Wes Anderson.
A Omni Design também é a agência de design da PURLOM LA MESA! A marca criou um conjunto de designs de embalagens chamativos. Esses designs, caracterizados por layout arrojado, tons ricos e coloridos e ilustrações vibrantes dos produtos, criaram com sucesso uma imagem de marca inovadora para a Purlom no setor de carnes tradicionais.
A embalagem utiliza diversas cores vibrantes, como vermelho, rosa e azul, que não só destacam os produtos nas prateleiras, como também diferenciam as diferentes linhas de produtos por meio da cor. No centro de cada embalagem, há um padrão circular que exibe a imagem física do produto. Esse design combina habilmente com o tom principal da embalagem, estimulando efetivamente o apetite dos consumidores e promovendo as vendas dos produtos. Com esse design, a Purlom destaca a novidade e a modernidade de sua marca em setores tradicionais, atraindo a atenção e o paladar dos consumidores.
8. Formato simples e tom de cor único
Pentawards descobriu que os designers estão criando efeitos visuais impressionantes por meio de formas geométricas simples e cores vivas
O design da embalagem da massa da Pasta Luciano usa caixas de embalagem coloridas, fontes pretas dinâmicas e em negrito, e combina a imagem do fundador da marca na ilustração, tornando toda a embalagem simples e única, exibindo totalmente a vitalidade e a personalidade da marca.
A marca de vinhos Ami Ami está comprometida em usar caixas de papel em vez de garrafas para reduzir as emissões de carbono durante o transporte. O designer Wedge projetou a embalagem, incorporando habilmente o nome da marca por meio do uso de cores vibrantes e formas geométricas, garantindo o reconhecimento da marca e evitando a desorganização causada pelo excesso de elementos. Essa técnica de design torna o próprio logotipo da marca um elemento decorativo no design da embalagem, aprimorando seu apelo visual.
A embalagem criada pela Buddy Creative para a marca CHOCOCO apresenta padrões geométricos e cores vibrantes, com blocos regulares, coloridos e contrastantes formando a embalagem externa do produto. O nome da marca é dividido em letras hot stamping de tamanho uniforme ao redor da embalagem, criando uma coleção vibrante e consistente.
9. Inspiração psicodélica
O relatório do Pentawards menciona que marcas e agências de design estão usando padrões e cores psicodélicas para transmitir ingredientes ou fontes-chave de produtos, e até mesmo ajudar os consumidores a imaginar cenários futuros. Essa tendência está alinhada à estética da era digital, e o Pentawards espera que ela lidere mudanças no design em diversos campos, assim como o produto de edição limitada "Next 3000 Years" da Coca-Cola, que contará com mais designs cocriados com IA no futuro.
Este produto incorpora tecnologia de IA tanto nos processos de pesquisa quanto no design de embalagens. Do ponto de vista do design de embalagens, a marca combina elementos futuristas com geradores de imagens de IA para estimular a criatividade do visual principal. O design de bolhas na embalagem adota cores psicodélicas, formando o logotipo "Le Chuang Wu Jie". As formas líquidas em constante mudança e as mudanças de cor na embalagem retratam uma cena futura, enquanto a fonte Spencer de "Coca-Cola", com conjuntos de pontos fluidos, simboliza a conexão entre as pessoas no futuro.
A embalagem do suco Niño Santo transmite as características do produto por meio de seu design em estilo psicodélico. Todo o conceito é baseado em uma experiência psicodélica desencadeada por ilusões visuais, com padrões compostos por múltiplos círculos alternando as cores laranja, azul e preto, criando um efeito semelhante a ilusões visuais. O rótulo adota processos de estampagem a laser, relevo e corte e vinco, com uma tampa de garrafa simbolizando esses cogumelos como toque final.
A inspiração para a embalagem de KOI Tribute to Tokyo e seus contrastes vem dos arranha-céus no horizonte da cidade, projetados pela SELENEMO. Ao cair da noite, a garrafa de vinho se ilumina e cintila contra o fundo de música e luzes neon, realçando o brilho da vodca na garrafa.
10. Laços Culturais
O Pentawards constatou que a influência cultural desempenhou um papel crucial nas inscrições deste ano e foi demonstrada de diversas maneiras. Esse tipo de design de embalagem não apenas destaca tradições e contextos históricos profundos, mas também reflete o profundo conhecimento da marca sobre detalhes culturais em diferentes mercados-alvo. Ambos os métodos estabeleceram com sucesso conexões emocionais com o público, transmitindo a história e a herança cultural da marca, ao mesmo tempo em que ecoam as características culturais do mercado-alvo.
O design da embalagem criado pelo estúdio de design Lettera7 para a coleção Estatico da Trucillo combina de forma inteligente a cultura do café com a cultura estética. A embalagem gira em torno de formas geométricas e símbolos tribais, contando as histórias de cafeicultores de Honduras, Brasil e Guatemala por meio da expressão visual. Esses designs são impressos na embalagem, representando e descrevendo as memórias e experiências sensoriais da comunicação da equipe de design com cafeicultores de vários países da América do Sul.
O design da embalagem de Sensory Odyssey expõe as histórias e culturas do continente africano. Cada peça conta uma história, prestando homenagem ao continente africano e convidando as pessoas a embarcar em uma jornada sensorial com o charme parisiense.
O Relatório de Tendências de Embalagem 2024-2025, lançado pela Pentawards, revela as últimas tendências na área de design de embalagens, refletindo o profundo entendimento e as práticas positivas de marcas e designers em relação à responsabilidade social. As tendências apresentadas no relatório não apenas desempenham um papel fundamental na aplicação de materiais ecologicamente corretos, na integração de elementos culturais e na responsabilidade social, mas também destacam o design de embalagens como um elo importante entre marcas e consumidores, com sua influência que vai muito além da apresentação visual. Essas tendências indicam que o design de embalagens continuará a liderar as tendências do setor e se tornará uma força fundamental na promoção do progresso social e da sustentabilidade ambiental, moldando assim um mundo melhor.
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