Los Pentawards, los premios Óscar de la industria del packaging, han publicado el Informe de Tendencias de Packaging 2024-2025, marcando el cuarto año consecutivo que Pentawards publica su informe anual de tendencias de packaging. El concurso Pentawards examinó los diseños de packaging más recientes, innovadores e influyentes de más de 2000 candidaturas de más de 60 países y resumió diez tendencias anuales en diseño de packaging. Estas son las siguientes:
Los Pentawards proponen que la innovación significativa en el diseño de envases puede ayudar a abordar problemas urgentes y críticos que enfrenta el mundo. En la edición de este año de los Pentawards, los diseños y soluciones que no dejan rastros de producto ni utilizan materiales de desecho para su reutilización se han convertido en una tendencia importante para impulsar el mundo hacia una economía más circular.
Por ejemplo, This Way Up, ganador del Premio Diamante de Pentawards, colaboró con One Good Thing para crear una imagen de marca impactante para su envase comestible. Se dice que el concepto de diseño de este producto surgió de un viaje en bicicleta por el campo, y el fundador de OGT quedó impactado por la cantidad de basura que destruía la belleza natural. Este envase completamente comestible y 100 % natural puede sustituir al plástico o al papel de regalo como recubrimiento para snacks sin dejar rastro.
Otro diseño, "El Bien de la Naturaleza: de la Tierra a la Tierra", es también una solución de diseño de envases que busca ayudar a la industria alimentaria a avanzar hacia una economía más circular, en línea con el concepto de desarrollo sostenible, y ganó el Premio de Plata al Diseño Sostenible de Alimentos en los Pentawards de 2024. Se informa que el envase está hecho con hojas caídas de un huerto de naranjos y, tras su uso inicial, también puede utilizarse como fertilizante natural.
Pentawards señala que nuestra industria desempeña un papel crucial en la transición global hacia un futuro más sostenible. Con la introducción de regulaciones más relevantes y los esfuerzos de diversas marcas por alcanzar los objetivos de desarrollo sostenible, sin duda surgirán más logros innovadores e ideas creativas que contribuirán a reducir el impacto ambiental. Debemos fomentar la reutilización y el reciclaje, aprovechar mejor los subproductos y diseñar en torno a una economía más circular.
2. Simbólicos solistas
La claridad es mejor que el caos: una obra visual impactante puede atraer al público y conectar con él. Pentawards declaró que ha abandonado la tendencia anterior de maximizar el espacio mediante la superposición e incorporando elementos visuales, diseños, logotipos y textos más elaborados. "Solo Symbolics" simplifica todo y se centra en un elemento de identidad de marca. Estos símbolos individuales, combinados con diseños de gran impacto, permiten a las marcas transmitir eficazmente sus propias historias, establecer conexiones duraderas con los consumidores y mejorar el reconocimiento de marca.
Por ejemplo, los diversos vinos de Stoney Vineyard presentan la imagen de una roca tomada del viñedo, que parece haber sido "abierta" para revelar su textura interna. Pentawards señaló que el diseño de Demelza Rafferty encarna la confianza de Stoney Vineyard y las excepcionales características de sus productos, causando una profunda impresión y realzando su atractivo en los estantes. Para complementar la textura mate y en relieve de la imagen de la roca, el diseño también elaboró cuidadosamente colores personalizados para crear un contraste visual impactante.
Kristiina Jaaranen, directora de marca de UPM (UPM), afirmó: «Al simplificar el diseño y convertirlo en un símbolo de marca único y altamente influyente, vemos una nueva y audaz dirección en la industria del embalaje. Este enfoque puede hacer que el mensaje se transmita con mayor claridad, crear efectos visuales llamativos y destacar en estanterías repletas de productos. Para los diseñadores de embalajes, esta es una oportunidad emocionante para combinar la estética minimalista con una selección inteligente de materiales, creando efectos visuales llamativos en las estanterías e imágenes de marca inolvidables».
Según Pentawards, el envase del vino Laocoon es visualmente impactante y tiene un impacto mínimo en el medio ambiente. Su principal característica es un homenaje al sacerdote troyano Laocoonte, de la mitología romana, quien fue asesinado por dos serpientes mientras advertía a los troyanos sobre el cuidado del caballo de Troya. Este vino demuestra cómo la etiqueta se ha redefinido y elevado a un nivel superior, con su decoración tallada en forma de serpiente que rodea toda la botella como una joya, y está hecha íntegramente de estaño blanco, un material infinitamente reciclable, impermeable y no tóxico. El cuello de la botella está hecho de papel con componentes de fibra reciclada e impreso en monocromo.
Pentawards afirmó que la tendencia de la visión monocular ha tenido un impacto significativo en toda la industria de las bebidas hasta la fecha, y su diseño poco convencional ha atraído una gran atención. ¿En qué nueva industria destacará esta tendencia próximamente? Dado el arraigado concepto de reutilización, estos diseños de moda no desentonarán incluso si se usan en casa para otros fines.
3. El efecto del cubo
Pentawards señaló que, si bien otras tendencias han mostrado interesantes exploraciones de formas, el resurgimiento de los envases cúbicos es particularmente notable entre diversos productos. En un informe anterior de Pentawards, se mencionó en la tendencia "Envases a dieta para envases optimizados". Pentawards se complace en ver cómo la nueva generación de envases cúbicos aprovecha los elementos de las tendencias actuales y se basa en sus ventajas ya conocidas. El "efecto cubo" no solo permite que los productos destaquen entre sus competidores, sino que también es muy elogiado en términos de desarrollo sostenible. Gracias a su forma, puede transportarse en grandes cantidades (reduciendo el desperdicio de espacio de transporte), lo que permite a las marcas reducir su huella de carbono.
El packaging de las bebidas espirituosas Destiny Spirits se alinea con esta tendencia. Ha introducido un concepto completamente nuevo que combina la cocina tradicional italiana con los elementos más clásicos de la coctelería. Con la ayuda del equipo de diseño de Supplystudio, nació Giorgio's Ricetta. Su diseño gráfico y los elementos del packaging se inspiran en la cocina y las marcas gastronómicas italianas clásicas, utilizando botellas de cerámica con bordes rectos. Su tipografía y estilo Art Nouveau se inspiran en algunos bares de cócteles con una rica historia de Milán y Roma.
Según Pentawards, Gallus Barossa, medallista de oro en la categoría de licores oscuros de Pentawards 2024, utiliza una tira continua de silicona para llevar el logotipo de la marca en el envase de su whisky. Se trata de una forma novedosa, audaz y ligeramente elegante en esta categoría tradicional, y la botella también tiene forma cúbica.
Este diseño de envase de Erzzak Ankara, diseñado por MARK KOCUM, evoca nostalgia, inspirado en las antiguas cintas de vídeo y sus cajas. Según la presentación de la marca, la estructura interna de este envase está hecha de vidrio orgánico, que cumple con los estándares de almacenamiento de alimentos y puede utilizarse como un recipiente ideal, elegante y práctico para guardar frijoles. Al mismo tiempo, este envase también se adhiere al concepto de desarrollo sostenible y reutilización.
"El encanto de los envases cúbicos reside en su simplicidad", afirmó Graeme Offord, Director Creativo Ejecutivo de Denomination. "Propugna una apariencia simple que permite modificar el diseño con cambios mínimos. Para los consumidores, esta apariencia es prácticamente indistinguible de las categorías de productos específicas, lo que la convierte en un camaleón que se puede aplicar con flexibilidad a muchos productos y destacar al máximo".
Pentawards espera ver más envases cúbicos en los estantes, ya que sin duda la sostenibilidad será un factor clave para la marca. En el futuro, ¿qué otras formas de envases atraerán la atención del público para crear cadenas de transporte y suministro más sostenibles?
4.Diseño influyente
Pentawards afirma que una de sus tendencias favoritas es diseñar cómo transmitir con éxito información clave, significado y valores a los consumidores. Mediante pinceladas creativas audaces que superan los estándares del diseño de empaques tradicional, utilizando elementos visuales o narrativa, la selección de materiales y el diseño de detalles para crear empaques que impactan profundamente en los consumidores.
Pentawards señaló que, en este mercado que prioriza las series, los consumidores no pueden aceptar botellas con diferentes formas, pero algunas marcas han logrado avances. Raras es un vino de edición limitada de 500 botellas, diseñado para concienciar a los consumidores sobre la investigación de enfermedades raras. La forma única de la botella, la variedad de diseños y la información en la etiqueta invitan a los consumidores a conversar sobre el vino y las enfermedades raras.
Cleo's Tea y Godawan dotan a sus envases de significado para la humanidad, la naturaleza y el medio ambiente. Cleo's Tea incorpora numerosos elementos naturales e ilustraciones icónicas de recolectoras en sus envases de té, con el objetivo de concienciar a los consumidores mediante diseños coloridos y permitirles tomar decisiones de compra más conscientes. Pentawards afirmó que colocar este elemento humano en una posición tan destacada es un avance revolucionario en el envasado de té.
Godawan es el primer whisky de pura malta de la India, y la serie Godawan 100 recuerda a los consumidores que deben prestar atención a los desafíos que enfrentan las aves Godawan al representar la última ave Godawan viva en el envase.
Trascender las convenciones para transmitir información importante, crear conciencia y animar a los consumidores a realizar compras independientes realmente resalta el impacto del empaque en los productos. El director de marketing de Pentawards afirmó en un informe de tendencias: «Cuando el diseño de empaque rompe con las convenciones, ya impacta en los consumidores. Al combinar esto con historias significativas y detalles atractivos, se obtiene un diseño exitoso».
5. Rastreando la historia
Pentawards señaló en el informe de tendencias que muchas marcas están recuperando sus elementos originales mediante el rediseño para maximizar el uso de su herencia. Esta tendencia de nostalgia impulsa a las marcas a reflejar sus períodos históricos importantes, estableciendo así conexiones más emocionales con los consumidores.
Pentawards cree que, independientemente de los altibajos del rediseño, la nostalgia siempre existirá. Estableciendo una conexión con la base, los valores y la herencia de la marca, contando una historia y dotando de personalidad al producto, ayudando a los consumidores a conectar con la marca y a identificarse con ella, otorgándole así un cierto estatus icónico, esta tendencia continuará.
Agnesi, una marca de pasta italiana fundada en 1824, utiliza barcos como núcleo de sus envases e imprime rayas azules que simbolizan olas en las bolsas de embalaje, rindiendo homenaje a su rica historia y mostrando una nueva apariencia moderna.
Pepsi Cola también rediseñó su logotipo. En 2023, PepsiCo lanzó su primera gran actualización de imagen en más de una década, retomando el icónico diseño "Tierra" en el centro.
Fundada en 1857, Pastiglie Leone es una empresa italiana de dulces. En el proceso de rediseño de la marca, Pastiglie Leone combina una compleja combinación de productos, llena de tradición y nostalgia, con una personalidad divertida, evocando una era más simple y ágil.
El rediseño de la marca PizzaExpress resalta el jazz y el temperamento artístico, buscando reconectar con su imagen icónica y mantener su posición dominante en la industria de la pizza. El diseñador Brandon utilizó el valor más distintivo de PizzaExpress: patrones intrincados, un nuevo estilo de ilustración artística que captura las raíces artísticas de la marca, mientras que los logotipos y las tipografías de mayor tamaño transmiten la alta calidad de la producción artesanal.
6. Renacimiento de las artes decorativas
El informe de Pentawards señala que los estilos decorativos artísticos infunden nueva vitalidad al diseño de envases con sus formas geométricas y tonos lujosos. Este estilo se originó en las décadas de 1920 y 1930 en Inglaterra y Estados Unidos, y se caracterizó por el uso de líneas orgánicas para la decoración. Pentawards cree que esta combinación única de estructuras geométricas y colores vibrantes puede aportar un encanto distintivo a la industria de las bebidas alcohólicas.
El packaging diseñado por SCIENCE para House of Gatsby también presenta un estilo retro que recuerda a la década de 1920. El packaging de House of Gatsby crea una experiencia de alta gama a través de la fusión de arcos y simetría, al tiempo que combina materiales modernos y tradicionales, decoraciones exquisitas con detalles geométricos y contrastes de color audaces.
El diseño del envase de Rue de Rê ve se inspira en la icónica arquitectura art déco de París de la década de 1920 y en los hermosos paisajes de la costa de Big Sur, California. El diseño en relieve dorado del envase no solo realza el efecto táctil, sino que también transmite una "mentalidad dorada", brindando a los consumidores una experiencia única.
Estoublon, originaria de una finca provenzal conocida por producir aceite de oliva de alta calidad y vinos excepcionales desde 1489, es una marca de lujo que simboliza el arte de vivir a la francesa. El fundador de Estoublon proyectó este rico legado histórico en una nueva visión de un estilo de vida más personal, y encargó a Servaire&Co el diseño de este nuevo producto para heredar esta filosofía.
El cuerpo de la botella de tequila, diseñado por Charmaine Choi para Flecha Azul, adopta una apariencia similar a la cerámica, reflejando el peso del Tequila Extra Añejo añejado durante largo tiempo. Esta botella presenta líneas definidas y un contorno alto, con un degradado de azul que simboliza la claridad del líquido.
7.La influencia de Wes Anderson
Pentawards cree que el diseño de empaques se nutre constantemente de diversas inspiraciones del arte, la cultura y la sociedad. Por ejemplo, el estilo de diseño de algunos productos está profundamente influenciado por el director estadounidense Wes Anderson (obras representativas como "El Gran Hotel Budapest"), presentando un estilo retro pero personalizado. Esta tendencia no solo está de moda, sino que también tiene un gran impacto visual. Al combinar tipografías divertidas, tonos suaves y técnicas de marketing con humor, las marcas no solo atraen la atención de los consumidores, sino que también muestran su encanto único. El estilo visual de Wes Anderson es conocido por su composición simétrica, sus vibrantes contrastes de color y su atmósfera vintage. En el diseño de empaques, este estilo se refleja en la delicada atención al detalle y el uso audaz de los colores, creando un efecto visual que es a la vez retro y moderno.
El diseño de la marca también se inspira en el estilo de Wes Anderson y el temperamento clásico de James Bond (personaje de 007) de la década de 1960. El color crema del tanque y el naranja brillante del logotipo crean un marcado contraste. La fuente del logotipo es manuscrita, y las líneas de texto, con grosor variable, son suaves, dinámicas y artísticas. El diseño es sencillo, sin excesiva decoración, lo que realza la identidad de la marca.
Como marca emergente de helados, la visión de Xelat es destacar su exquisita artesanía en la elaboración de helados e intentar romper con las convenciones de la industria heladera tradicional, mostrando la singularidad y el espíritu innovador de la marca. Para lograr este objetivo, la agencia de diseño Brandsummit ha creado un diseño de empaque vibrante para Xelat. Mediante el uso de contrastes de color vibrantes, una tipografía divertida e ilustraciones personalizadas, estos elementos de diseño se combinan para lograr un empaque visualmente retro y moderno.
El empaque de las bebidas alcohólicas de Gloria presenta un estilo retro italiano y una paleta de colores que evoca el helado, con el azul claro como color principal, combinado con una tipografía en rojo brillante. La fuente estilizada y el diseño de letras grandes realzan el impacto visual y rinden homenaje a la estética única de Wes Anderson.
Omni Design también es agencia de diseño para PURLOM LA MESA. La marca ha creado una serie de atractivos diseños de empaque. Estos diseños, caracterizados por su diseño audaz, tonos vibrantes y coloridos, e ilustraciones vibrantes, han creado una imagen de marca innovadora para Purlom en la industria cárnica tradicional.
El empaque utiliza diversos colores brillantes, como rojo, rosa y azul, que no solo realzan los productos en los estantes, sino que también distinguen las diferentes líneas de productos mediante el color. En el centro de cada empaque, un patrón circular muestra la imagen física del producto. Este diseño se integra ingeniosamente con el tono de color principal del empaque, estimulando eficazmente el apetito de los consumidores y promoviendo las ventas. Con este diseño, Purlom exhibe la novedad y modernidad de su marca en industrias tradicionales, atrayendo la atención y el paladar de los consumidores.
8. Forma sencilla y tono de color único.
Pentawards ha descubierto que los diseñadores están creando efectos visuales sorprendentes a través de formas geométricas simples y colores vivos.
El diseño del empaque de pasta de Pasta Luciano utiliza cajas de empaque de colores brillantes, fuentes negras llamativas y dinámicas, y combina la imagen del fundador de la marca en la ilustración, lo que hace que todo el empaque sea simple y único, mostrando completamente la vitalidad y personalidad de la marca.
La marca de vinos Ami Ami se compromete a utilizar cajas de papel en lugar de botellas para reducir las emisiones de carbono durante el transporte. El diseñador Wedge diseñó el packaging, incorporando ingeniosamente el nombre de la marca mediante colores vivos y formas geométricas, lo que garantiza su reconocimiento y evita la sobrecarga causada por un exceso de elementos. Esta técnica de diseño convierte el logotipo de la marca en un elemento decorativo, realzando su atractivo visual.
El empaque diseñado por Buddy Creative para la marca CHOCOCO presenta patrones geométricos y colores vibrantes, con bloques regulares, coloridos y contrastantes que conforman el exterior del producto. El nombre de la marca se divide en letras estampadas en caliente de tamaño uniforme que rodean el empaque, creando una colección vibrante y consistente.
9. Inspiración psicodélica
El informe de Pentawards menciona que las marcas y agencias de diseño utilizan patrones y colores psicodélicos para representar ingredientes clave o fuentes de productos, e incluso ayudar a los consumidores a imaginar escenas futuras. Esta tendencia se alinea con la estética de la era digital, y Pentawards prevé que lidere los cambios de diseño en múltiples campos, al igual que el producto de edición limitada "Next 3000 Years" de Coca Cola, que verá más diseños cocreados con IA en el futuro.
Este producto incorpora tecnología de IA tanto en la investigación como en el diseño de empaques. Desde la perspectiva del diseño de empaques, la marca combina elementos futuristas con generadores de imágenes de IA para estimular la creatividad de la imagen principal. El diseño de burbujas del empaque adopta colores psicodélicos, formando el logotipo de "Le Chuang Wu Jie". Las formas líquidas y los cambios de color en constante evolución del empaque representan una escena futura, mientras que la fuente Spencer de "Coca Cola" con sus fluidos grupos de puntos simboliza la conexión entre las personas en el futuro.
El envase del jugo de Niño Santo transmite las características del producto a través de su diseño psicodélico. Todo el concepto se basa en una experiencia psicodélica provocada por ilusiones visuales, con patrones compuestos por múltiples círculos que alternan naranja, azul y negro, creando un efecto similar a las ilusiones visuales. La etiqueta utiliza procesos de estampado láser en caliente, relieve y troquelado, con un tapón que simboliza estos hongos como toque final.
La inspiración del packaging de KOI Tribute to Tokyo y sus contrastes proviene de los rascacielos del horizonte de la ciudad, diseñados por SELENEMO. Al caer la noche, la botella de vino se ilumina y destella con el fondo de música y luces de neón, realzando el brillo del vodka en su interior.
10. Lazos culturales
Pentawards descubrió que la influencia cultural jugó un papel crucial en las propuestas de este año y se manifestó de diversas maneras. Este tipo de diseño de empaque no solo muestra tradiciones profundas y antecedentes históricos, sino que también refleja la profunda comprensión de la marca de los detalles culturales en los diferentes mercados objetivo. Ambos métodos han logrado establecer conexiones emocionales con el público, transmitiendo la historia y el legado cultural de la marca, a la vez que reflejan las características culturales del mercado objetivo.
El diseño de empaque, creado por el estudio de diseño Lettera7 para la colección Estatico de Trucillo, fusiona ingeniosamente la cultura del café con la estética. El empaque gira en torno a formas geométricas y símbolos tribales, narrando las historias de los caficultores de Honduras, Brasil y Guatemala a través de la expresión visual. Estos diseños, impresos en el empaque, representan y describen los recuerdos y las experiencias sensoriales de la comunicación del equipo de diseño con caficultores de diversos países sudamericanos.
El diseño del empaque de Sensory Odyssey muestra las historias y culturas del continente africano. Cada pieza cuenta una historia, rinde homenaje al continente africano e invita a embarcarse en un viaje sensorial con el encanto parisino.
El Informe de Tendencias de Empaque 2024-2025, publicado por Pentawards, revela las últimas tendencias en diseño de empaques, reflejando la profunda comprensión y las prácticas positivas de marcas y diseñadores en materia de responsabilidad social. Las tendencias presentadas en el informe no solo desempeñan un papel clave en el uso de materiales respetuosos con el medio ambiente, la integración de elementos culturales y la responsabilidad social, sino que también destacan el diseño de empaques como un vínculo importante entre marcas y consumidores, cuya influencia va mucho más allá de la presentación visual. Estas tendencias indican que el diseño de empaques seguirá liderando las tendencias del sector y se convertirá en un factor clave para promover el progreso social y la sostenibilidad ambiental, construyendo así un mundo mejor.
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