2025年のパッケージデザインのトレンドとは？ | Pure-easy

パッケージ業界のアカデミー賞とも言えるPentawardsは、2024-2025年のパッケージトレンドレポートを発表しました。Pentawardsが毎年恒例のパッケージトレンドレポートを発表するのはこれで4年連続となります。Pentawardsは、60カ国以上から寄せられた2,000点以上の応募作品の中から、最新かつ最も革新的で影響力のあるパッケージデザインを発掘し、パッケージデザインにおける10の年間トレンドをまとめました。そのトレンドは以下の通りです。

1.痕跡を残さない

ペントアワードは、パッケージデザインにおける画期的なイノベーションが、世界が直面する喫緊かつ重大な課題の解決に貢献できると提唱しています。今年のペントアワード応募作品では、製品の痕跡を残さず、廃棄物を再利用するデザインやソリューションが、世界をより循環型経済へと導く重要なトレンドとなっています。

例えば、ペントアワード・ダイヤモンド賞を受賞したThis Way Upは、One Good Thingとコラボレーションし、ブランドの食用パッケージで印象的なブランドイメージを創出しました。この製品のデザインコンセプトは、田舎でのサイクリング旅行中にOGTの創設者が、自然の美しさを破壊するゴミの多さに衝撃を受けたことから生まれたと言われています。この完全に食べられる100%天然素材のパッケージは、プラスチックや包装紙の代わりに、痕跡を残さずにスナック菓子のコーティングとして使用できます。

もう1つのデザイン「自然の恵み - 地球から地球へ」も、持続可能な開発のコンセプトに沿って、食品業界がより循環型経済へと移行することを支援することを目的としたパッケージデザインソリューションであり、2024年にペントアワードの持続可能なデザイン食品部門で銀賞を受賞しました。このパッケージはオレンジ果樹園の落ち葉で作られており、使用後は天然肥料としても使用できると言われています。

ペントアワードは、私たちの業界がより持続可能な未来に向けた世界的な取り組みにおいて重要な役割を果たしていると指摘しています。より適切な規制の導入と、様々なブランドによる持続可能な開発目標の達成に向けた努力により、環境への影響を軽減する、より刺激的な革新的な成果と創造的なアイデアが確実に生まれるでしょう。私たちは、再利用とリサイクルを促進し、副産物をより有効に活用し、より循環型経済を重視したデザインを追求すべきです。

2.ソロシンボリックス

明瞭さは混沌よりも優れています。印象的な単一のビジュアル作品は、（観客を）惹きつけ、彼らとの繋がりを築くことができます。Pentawardsは、レイヤーを重ね、より綿密に作り上げられたビジュアル要素、デザイン、ロゴ、コピーを組み込むことで空間を最大限に活用するという従来のトレンドを捨て去りました。「Solo Symbolics」は、すべてをシンプルにし、ブランドアイデンティティの要素を一つに絞り込みます。これらの単一のシンボルと、インパクトのあるデザインを組み合わせることで、ブランドは自社のストーリーを効果的に伝え、消費者との永続的な繋がりを築き、ブランド認知度を高めることができます。

例えば、ストーニー・ヴィンヤードの様々なワインには、ブドウ畑の地名をモチーフにした岩の絵が描かれており、まるで「割って」内部の質感を露わにしたかのような印象を与えています。ペントアワードは、デメルザ・ラファティのデザインがストーニー・ヴィンヤードの自信と製品の優れた特徴を体現し、深い印象を残し、店頭での魅力を高めていると評価しました。マットな質感とエンボス加工された岩の絵を引き立てるため、デザインはカスタマイズされた箔の色彩を巧みに組み合わせ、印象的な視覚的コントラストを生み出しています。

UPM（UPM）のブランドディレクター、クリスティーナ・ヤアラネン氏は、「デザインを非常に影響力のある単一のブランドシンボルに簡素化することで、パッケージ業界に大胆な新しい方向性が生まれます。このアプローチは、メッセージを伝えることをより明確にし、目を引く視覚効果を生み出し、商品が並ぶ棚の中でも際立たせることができます。パッケージデザイナーにとって、これはミニマルな美学と巧みな素材の選択を組み合わせ、目を引く棚のディスプレイ効果と忘れられないブランドイメージの両方を生み出す絶好の機会です。」と述べています。

ペントアワードによると、ラオコーンワインのパッケージは視覚的に印象的で、地球環境への影響を最小限に抑えているとのことです。その最大の特徴は、ローマ神話に登場するトロイアの司祭ラオコンへのオマージュです。ラオコンはトロイア人にトロイの木馬への警戒を警告していた際に、2匹の蛇に殺されました。このワインは、ラベルがいかに再定義され、より高尚なものへと昇華されたかを示しています。ボトル全体を宝石のように取り囲む蛇の形をした彫刻装飾は、全体が白い錫で作られています。錫は無限にリサイクル可能で、防水性と無毒性を備えています。ボトルネック部分は、再生繊維成分を含む紙で作られ、モノクロ印刷されています。

ペントアワードは、単眼レンズのトレンドがこれまで飲料業界全体に大きな影響を与え、その斬新なデザインコンセプトが広く注目を集めていると述べています。このトレンドは、次にどの新しい業界で注目を集めるのでしょうか？再利用という概念が深く根付いているため、これらのファッショナブルなデザインは、他の用途で自宅に置いておいても違和感がありません。

3.キューブ効果

ペンタアワードは、他のトレンドにおいても形状の興味深い探求が見られるものの、キューブ型パッケージの復活は様々な製品において特に注目に値すると指摘しました。ペンタアワードの以前のレポートでは、「合理化されたパッケージのためのダイエットパッケージ」のトレンドの中で言及されていました。ペンタアワードは、新世代のキューブ型パッケージが現在のトレンド要素を活用し、既に広く知られている利点をどのように発展させていくのか、非常に期待しています。「キューブ効果」は、製品を他社製品の中で際立たせるだけでなく、持続可能な開発の観点からも高く評価されています。その形状により、大量輸送が可能になり（輸送スペースの無駄を削減）、ブランドは二酸化炭素排出量を削減できます。

Destiny Spiritsのパッケージもこのトレンドに沿ったものです。伝統的なイタリア料理と最もクラシックなカクテルの要素を組み合わせた、全く新しいコンセプトを導入しました。Supplystudioのデザインチームの協力を得て、Giorgio's Ricettaが誕生しました。グラフィックデザインとパッケージ要素は、伝統的なイタリア料理とダイニングブランドからインスピレーションを得ており、直線的なエッジを持つセラミック製のボトルボディを採用しています。フォントレイアウトとアールヌーボー様式は、ミラノとローマの歴史豊かなカクテルバーからインスピレーションを得ています。

ペントアワードによると、2024年ペントアワードのスピリッツ（ダーク）部門で金賞を受賞したガルス・バロッサは、ウイスキーのパッケージにブランドロゴを刻むために、連続したシリコンストリップを使用しています。この伝統的なカテゴリーにおいて、斬新で大胆、そしてどこかスタイリッシュな手法が光ります。ボトルの形状もキュービック型です。

マーク・コクムがデザインしたこのエルザック・アンカラのパッケージデザインは、昔懐かしいビデオテープとその箱にインスピレーションを受け、人々のノスタルジアを喚起します。ブランド紹介によると、このパッケージの内部構造は有機ガラス製で、食品保存基準を満たしており、豆類の保存に最適な、スタイリッシュで実用的な容器として使用できます。同時に、このパッケージは持続可能な開発と再利用のコンセプトにも合致しています。

「キューブ型パッケージの魅力は、そのシンプルさにあります」と、デノミネーションのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、グレアム・オフォード氏は語ります。「シンプルな外観を主張することで、最小限の変更でデザインを変更できます。消費者にとって、この外観自体は特定の製品カテゴリーとほとんど区別がつかず、カメレオンのように多くの製品に柔軟に適用でき、最大限の存在感を発揮します。」

ペントアワードは、持続可能性がブランドの重要な原動力となることは間違いないため、キューブ型のパッケージが今後さらに店頭に並ぶことを期待しています。今後、より持続可能な輸送とサプライチェーンを構築するために、どのような形状のパッケージが人々の注目を集めるのでしょうか。

4.影響力のあるデザイン

ペントアワードは、消費者に重要な情報、意味、そして価値を効果的に伝えるデザインを、彼らのお気に入りのトレンドの一つとして挙げています。従来のパッケージデザインの常識を覆す大胆なクリエイティブな手法、視覚的なヒントやストーリーテリング、素材の選定、そしてディテールデザインを駆使することで、消費者に深い影響を与えるパッケージを生み出しています。

ペントアワードは、シリーズを重視するこの市場では、消費者は形状の異なるボトルを受け入れにくいと指摘しているが、一部のブランドは画期的な進歩を遂げている。「Raras」は500本限定のワインで、希少疾患研究への消費者の意識向上を目的としている。ユニークなボトル形状、多様なレイアウト、そしてラベルに記載された情報はすべて、ワインを手にした人々がワインと希少疾患について語り合うきっかけとなるよう設計されている。

Cleo's TeaとGodawanは、パッケージに人間性、自然、そして環境への意味を込めています。Cleo's Teaは、お茶のパッケージに多くの自然の要素と、女性摘み取り人の象徴的なイラストを取り入れ、カラフルなデザインを通してお茶を飲む人々の意識を高め、より意識的な購買選択を促すことを目指しています。Pentawardsは、この人間的な要素をこれほど目立つ位置に配置したことは、お茶のパッケージにおける画期的な進歩であると評価しました。

ゴダワンはインド初のシングルモルトウイスキーであり、ゴダワン100シリーズは、生き残った最後のゴダワン鳥をパッケージに描くことで、ゴダワン鳥が直面している課題に消費者が注意を払うよう促しています。

慣習を超えて重要な情報を伝え、認知度を高め、消費者の自主的な購入を促すことは、パッケージが製品に与える影響を真に際立たせます。ペントアワードのマーケティングマネージャーはトレンドレポートの中で、「パッケージデザインが慣習を打ち破る時点で、すでに消費者に影響を与えています。これに意味のあるストーリーと美しいディテールを組み合わせることで、成功するデザインが生まれます」と述べています。

5.歴史を遡る

ペントアワードはトレンドレポートの中で、多くのブランドがブランドの伝統を最大限に活かすために、リデザインによってオリジナルの要素を復活させていると指摘しています。このノスタルジアのトレンドは、ブランドが重要な歴史的時代を反映させ、消費者とのより感情的なつながりを築くよう促しています。

Pentawardsは、リデザインの浮き沈みに関わらず、ノスタルジアは常に存在すると考えています。ブランドの基盤、価値観、そして伝統との繋がりを築き、ストーリーを伝え、製品に個性を与えることで、消費者がブランドとの繋がりを築き、ブランドを認知し、ブランドに一定の「象徴的地位」を与えることで、この傾向は今後も続くでしょう。

1824年創業のイタリアのパスタブランド「アニエスィ」は、船をパッケージの中心に据え、波を象徴する青いストライプをパッケージ袋にプリントすることで、豊かな歴史に敬意を表すとともに、モダンで新しいスタイルを披露しています。

ペプシコーラもブランドロゴを刷新しました。2023年、ペプシコは10年以上ぶりにブランドイメージを大幅に刷新し、同社の象徴的な「地球」パターンを中央に復活させました。

1857年創業のパスティリエ・レオーネは、イタリアのキャンディーメーカーです。ブランドのリニューアルにあたり、パスティリエ・レオーネは、伝統とノスタルジーに満ちた複雑な製品構成と、楽しい個性を融合させ、よりシンプルでスピーディーな時代を象徴しています。

PizzaExpressのブランドリニューアルでは、ジャズと芸術的な雰囲気を強調し、象徴的なイメージを再構築し、ピザ業界における優位性を維持することを目指しました。デザイナーのブランドンは、PizzaExpressの最も特徴的なブランド資産である精緻なパターンと、ブランドの芸術的ルーツを捉えた新しいアーティスティックなイラストレーションスタイルを活用し、大きくなったロゴとフォントは、手作りによる高い品質を表現しています。

6.装飾芸術のルネサンス

ペントアワードのレポートは、芸術的な装飾スタイルが幾何学的な形状と豪華な色調によってパッケージデザインに新たな活力を与えていると指摘しています。このスタイルは1920年代から1930年代にかけてイギリスとアメリカで生まれ、有機的な線を用いた装飾が特徴です。ペントアワードは、幾何学的な構造と華やかな色彩のこのユニークな組み合わせが、酒類業界に独特の魅力をもたらすと考えています。

SCIENCEがHouse of Gatsbyのためにデザインしたパッケージも、1920年代を彷彿とさせるレトロなスタイルを体現しています。House of Gatsbyのパッケージは、アーチとシンメトリーの融合、現代と伝統の素材、幾何学的なディテールをあしらった精巧な装飾、そして大胆な色彩のコントラストによって、高級感を演出しています。

Rue de Rêveのパッケージデザインは、1920年代のパリを象徴するアールデコ建築と、カリフォルニアのビッグサー海岸の美しい景観からインスピレーションを得ています。パッケージにあしらわれた金色のレリーフデザインは、触感を高めるだけでなく、「黄金の精神」を伝え、消費者に特別な体験をもたらします。

エストブロンは、1489年以来、高品質のオリーブオイルと極上のワインを生産することで知られるプロヴァンスの農園を起源とし、フランスのライフスタイルを象徴するラグジュアリーブランドです。エストブロンの創業者は、この豊かな歴史的遺産を、よりパーソナルなライフスタイルに焦点を当てた新しい想像力へと投影し、その哲学を継承する新製品のデザインをServaire&Coに依頼しました。

フレチャ・アズールのためにチャーメイン・チョイがデザインしたテキーラのボトルボディは、陶器のような外観で、長期熟成されたエクストラ・ア・ニェホ・テキーラの重厚感を反映しています。このパッケージボトルは、シャープなラインと高い輪郭を持ち、ボトル内の液体の透明度を象徴するブルーのグラデーションが施されています。

7.ウェス・アンダーソンの影響

ペントアワードは、パッケージデザインが芸術、文化、社会から常に多様なインスピレーションを得ていると考えています。例えば、一部の製品のデザインスタイルは、アメリカの映画監督ウェス・アンダーソン（代表作「グランド・ブダペスト・ホテル」など）の影響を強く受けており、レトロでありながら個性的なスタイルを提示しています。このトレンドはファッショナブルであるだけでなく、視覚的にもインパクトがあります。遊び心のあるフォント、柔らかなトーン、ユーモラスなマーケティング手法を組み合わせることで、ブランドは消費者の注目を集めるだけでなく、独自の魅力をアピールしています。ウェス・アンダーソンのビジュアルスタイルは、対称的な構成、鮮やかな色のコントラスト、そしてヴィンテージな雰囲気で知られています。パッケージデザインにおいても、このスタイルは細部への繊細な配慮と大胆な色使いに反映され、レトロでありながらモダンな視覚効果を生み出しています。

ブランドデザインのインスピレーションは、ウェス・アンダーソンのスタイルと、1960年代のジェームズ・ボンド（007の登場人物）のクラシックな気質からも得られています。タンクのクリーム色とロゴの鮮やかなオレンジ色が鮮やかなコントラストを生み出しています。ロゴのフォントは手書きで、太さの異なる文字のラインは滑らかで躍動的、そして芸術的です。レイアウトはシンプルで、過度な装飾はなく、ブランド名の認知度を際立たせています。

新興アイスクリームブランドであるXelatのビジョンは、アイスクリーム作りにおける卓越した職人技を際立たせ、従来のアイスクリーム業界の常識を打ち破り、ブランドの独自性と革新性を体現することです。この目標を達成するために、BrandsummitデザインエージェンシーはXelatのために鮮やかなパッケージデザインを制作しました。鮮やかな色のコントラスト、遊び心のあるフォント、そしてカスタムイラストを用いることで、これらのデザイン要素が調和し、Xelatのパッケージはレトロでありながらモダンでもあるという視覚的な魅力を放っています。

グロリアのアルコール飲料パッケージは、レトロなイタリアンスタイルとアイスクリームのカラースキームを特徴としています。ライトブルーを基調とし、鮮やかな赤のフォントが組み合わされています。洗練されたフォントと大きな文字のデザインは視覚的なインパクトを高め、ウェス・アンダーソン監督の独特の美学に敬意を表しています。

Omni DesignはPURLOM LA MESAのデザインエージェンシーでもあります！同ブランドは、目を引くパッケージデザインを数多く手掛けました。大胆なレイアウト、豊かでカラフルな色調、そして鮮やかな商品イラストを特徴とするこれらのデザインは、伝統的な食肉業界においてPurlomの革新的なブランドイメージを確立することに成功しました。

パッケージには、赤、ピンク、青といった鮮やかな色彩が用いられており、棚で商品を際立たせるだけでなく、色彩を通して商品ラインを区別しています。各パッケージの中央には、商品の物理的なイメージを表現する円形の模様が描かれています。このデザインはパッケージのメインカラートーンと巧みに融合し、消費者の食欲を効果的に刺激し、商品の販売を促進します。このデザインを通して、Purlomは伝統産業におけるブランドの斬新さと現代性を表現し、消費者の関心と味覚を惹きつけています。

8.シンプルな形状とユニークな色調

ペントアワードは、デザイナーがシンプルな幾何学的形状と鮮やかな色彩を通して印象的な視覚効果を生み出していることを発見した。

パスタ ルチアーノのパスタのパッケージデザインは、鮮やかな色のパッケージボックス、大胆でダイナミックな黒のフォントを使用し、イラスト内のブランド創設者のイメージを組み合わせることで、パッケージ全体がシンプルでありながらユニークになり、ブランドの活力と個性が十分に表現されています。

ワインブランド「アミアミ」は、輸送中の二酸化炭素排出量を削減するため、ボトルではなく紙箱を使用することに取り組んでいます。デザイナーのウェッジ氏がデザインしたパッケージは、鮮やかな色彩と幾何学的な形状を用いることでブランド名を巧みにパッケージに取り入れ、ブランド認知度を高めると同時に、過剰な要素による煩雑さを回避しています。このデザイン手法により、ブランドロゴ自体がパッケージデザインの装飾要素となり、視覚的な魅力を高めています。

Buddy CreativeがCHOCOCOブランドのためにデザインしたパッケージは、幾何学模様と鮮やかな色彩が特徴で、規則的なブロック、カラフルなブロック、そしてコントラストの強いブロックが製品の外装を構成しています。ブランド名は均一な大きさのホットスタンプ文字で区切られ、パッケージを囲むように配置されています。これにより、鮮やかで統一感のあるコレクションが生まれています。

9.サイケデリックなインスピレーション

ペントアワードのレポートによると、ブランドやデザインエージェンシーは、サイケデリックなパターンや色彩を用いて、製品の主要成分や原産地を伝え、さらには消費者が未来の情景を思い描くのに役立てているという。この傾向はデジタル時代の美的感覚と一致しており、ペントアワードは、コカ・コーラの限定版「Next 3000 Years」のように、この傾向が複数の分野でデザインの変化を牽引すると予想している。今後、AIと共同で制作されたデザインがさらに増えるだろう。

本製品は、研究とパッケージデザインの両面にAI技術を取り入れています。パッケージデザインの観点から、未来的な要素とAI画像ジェネレーターを融合させ、メインビジュアルの創造性を刺激しています。パッケージの泡のデザインはサイケデリックな色彩を採用し、「楽創無窮」のロゴを形成しています。パッケージ内の液体の形状と色彩の変化は、常に変化する未来の情景を描き出し、「コカ・コーラ」のスペンサーフォントと流れるようなドットの集合は、未来における人々の繋がりを象徴しています。

Ni ñ o Santoのジュースパッケージは、サイケデリックなデザインを通して製品の特徴を表現しています。全体のコンセプトは、視覚的な錯覚によって引き起こされるサイケデリックな体験に基づいており、オレンジ、青、黒の色が交互に現れる複数の円で構成されたパターンが、視覚的な錯覚に似た効果を生み出しています。ラベルにはレーザーホットスタンプ、エンボス加工、ダイカット加工が施され、仕上げにはキノコを象徴するボトルストッパーが施されています。

KOI Tribute to Tokyoのパッケージデザインとそのコントラストは、SELENEMOがデザインした東京のスカイラインにそびえる高層ビル群からインスピレーションを得ています。夜になると、ワインボトルが光り輝き、音楽とネオンライトを背景に輝き、ボトルの中のウォッカの輝きを際立たせます。

10.文化的なつながり

ペントアワードは、今年の応募作品において文化的影響が重要な役割を果たし、様々な形で表現されていることを指摘しました。こうしたパッケージデザインは、深い伝統と歴史的背景を表現するだけでなく、ブランドが様々なターゲット市場における文化的側面を深く理解していることも反映しています。どちらの手法も、ブランドの歴史と文化遺産を伝えると同時に、ターゲット市場の文化的特徴を反映することで、観客との感情的な繋がりを築くことに成功しています。

デザインスタジオLettera7がTrucilloのEstaticoコレクションのために手がけたパッケージデザインは、コーヒー文化と美的文化を巧みに融合させています。幾何学的な形状と部族のシンボルを基調としたパッケージは、ホンジュラス、ブラジル、グアテマラのコーヒー農家の物語を視覚的に伝えています。これらのデザインはパッケージに印刷され、デザインチームが南米各国のコーヒー農家と交流した際の記憶や感覚体験を表現しています。

センサリー・オデッセイのパッケージデザインは、アフリカ大陸の物語と文化を表現しています。それぞれの作品が物語を語り、アフリカ大陸へのオマージュを捧げ、パリの魅力に満ちた感覚の旅へと人々を誘います。

当社は粘着ステッカーを専門とする会社で、主に飲料ラベル、化粧品ラベル、商品ラベル、食品ラベル、物流ラベル、ワインボトルラベル、QR コードラベル、転写ラベルなどを製造しています。

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