Wat zijn de verpakkingsontwerptrends in 2025? | Pure-easy

Pentawards, de Oscars van de verpakkingsindustrie, heeft het Packaging Trends Report 2024-2025 gepubliceerd. Dit is het vierde jaar op rij dat Pentawards zijn jaarlijkse rapport over verpakkingstrends publiceert. De Pentawards-competitie selecteerde de nieuwste, meest innovatieve en invloedrijke verpakkingsontwerpen uit meer dan 2000 inzendingen uit meer dan 60 landen en vatte tien jaarlijkse trends in verpakkingsontwerp samen. Deze zijn als volgt:

1. Laat geen sporen achter

Pentawards stelt dat significante innovatie in verpakkingsontwerp kan bijdragen aan het oplossen van urgente en kritieke problemen waarmee de wereld te maken heeft. In de Pentawards-inzendingen van dit jaar zijn ontwerpen en oplossingen die geen productsporen achterlaten of afvalmaterialen hergebruiken, een belangrijke trend geworden om de wereld te helpen evolueren naar een meer circulaire economie.

Zo werkte This Way Up, winnaar van de Pentawards Diamond Award, samen met One Good Thing om een ​​opvallend merkimago te creëren voor de eetbare verpakking van het merk. Naar verluidt ontstond het ontwerpconcept van dit product tijdens een fietstocht door het platteland, en de oprichter van OGT was geschokt door de hoeveelheid afval die de natuurlijke schoonheid verwoestte. Deze volledig eetbare, 100% natuurlijke verpakking kan plastic of inpakpapier vervangen als coating voor snacks zonder sporen achter te laten.

Een ander ontwerp, "The Good of Nature - from Earth, to Earth", is eveneens een verpakkingsontwerp dat de voedingsindustrie wil helpen bij de overstap naar een meer circulaire economie, in lijn met het concept van duurzame ontwikkeling. Het heeft in 2024 de Silver Award for Sustainable Design Food gewonnen bij de Pentawards. Naar verluidt is de verpakking gemaakt van afgevallen bladeren uit een sinaasappelboomgaard en kan na het eerste gebruik ook worden gebruikt als natuurlijke meststof.

Pentawards benadrukt dat onze sector een cruciale rol speelt in de wereldwijde reis naar een duurzamere toekomst. Met de introductie van relevantere regelgeving en de inspanningen van verschillende merken om duurzame ontwikkelingsdoelen te bereiken, zullen er zeker meer spannende innovatieve prestaties en creatieve ideeën ontstaan ​​die de impact op het milieu zullen verminderen. We moeten hergebruik en recycling stimuleren, meer gebruik maken van bijproducten en ontwerpen rond een meer circulaire economie.

2.Solo Symboliek

Duidelijkheid is beter dan chaos - een opvallend, enkelvoudig visueel werk kan (het publiek) aantrekken en een band met hen opbouwen. Pentawards gaf aan dat het de eerdere trend van het maximaliseren van ruimte door middel van gelaagdheid en het integreren van zorgvuldig ontworpen visuele elementen, ontwerpen, logo's en teksten heeft losgelaten. "Solo Symbolics" vereenvoudigt alles en richt zich op één element van de merkidentiteit. Deze enkelvoudige symbolen, gecombineerd met een aantal zeer impactvolle ontwerpen, stellen merken in staat hun eigen verhalen effectief over te brengen, een blijvende band met consumenten op te bouwen en de merkherkenning te vergroten.

Zo vertonen de verschillende wijnen van Stoney Vineyard een rotsafbeelding, afkomstig van de locatie van de wijngaard, die lijkt te zijn "opengespleten" om de interne textuur te onthullen. Pentawards benadrukte dat het ontwerp van Demelza Rafferty het zelfvertrouwen van de wijngaard van Stoney Vineyard en de uitstekende eigenschappen van haar producten belichaamt, een diepe indruk achterlaat en de aantrekkelijkheid ervan in de schappen vergroot. Om de matte en reliëftextuur van de rotsafbeelding te complementeren, zijn er ook zorgvuldig aangepaste foliekleuren gebruikt om een ​​opvallend visueel contrast te creëren.

Kristiina Jaaranen, Brand Director van UPM (UPM), zei: "Door het ontwerp te vereenvoudigen tot een zeer invloedrijk merksymbool, zien we een gedurfde nieuwe richting in de verpakkingsindustrie. Deze aanpak kan de boodschap duidelijker overbrengen, opvallende visuele effecten creëren en opvallen in schappen vol producten. Voor verpakkingsontwerpers is dit een geweldige kans om minimalistische esthetiek te combineren met slimme materiaalkeuze, en zo zowel opvallende schappresentatie-effecten als onvergetelijke merkimago's te creëren.

Volgens Pentawards is de verpakking van Laocoon Wine visueel opvallend en heeft deze minimale impact op het milieu. Het belangrijkste kenmerk is een eerbetoon aan de Trojaanse priester Laocon uit de Romeinse mythologie, die door twee slangen werd gedood toen hij de Trojanen waarschuwde voor het paard van Troje. Deze wijn laat zien hoe het etiket opnieuw is gedefinieerd en naar een hoger niveau is getild, met de gebeeldhouwde slangvormige decoratie die de hele fles als een sieraad omringt en volledig is gemaakt van wit blik - een materiaal dat oneindig recyclebaar, waterdicht en niet-giftig is. De flessenhals is gemaakt van papier met gerecyclede vezelcomponenten en is in monochrome uitvoering bedrukt.

Pentawards stelde dat de trend van monoculair zicht tot nu toe een aanzienlijke impact heeft gehad op de gehele drankenindustrie en dat het onconventionele ontwerpconcept brede aandacht heeft getrokken. In welke nieuwe sector zal deze trend zich als volgende manifesteren? Gezien het diepgewortelde concept van hergebruik zullen deze modieuze ontwerpen niet misstaan, zelfs niet als ze thuis voor andere doeleinden worden gebruikt.

3. Het kubuseffect

Pentawards wees erop dat, hoewel andere trends interessante vormen hebben laten zien, de heropleving van kubusvormige verpakkingen bijzonder opmerkelijk is bij diverse producten. In een eerder rapport van Pentawards werd dit genoemd in de trend "Packaging on a Diet for streamlined packaging". Pentawards is enthousiast om te zien hoe de nieuwe generatie kubusverpakkingen gebruikmaakt van huidige trendelementen en voortbouwt op de reeds bekende voordelen. Het "kubuseffect" zorgt er niet alleen voor dat producten zich onderscheiden van hun concurrenten, maar wordt ook zeer geprezen vanwege hun duurzame ontwikkeling. Door de vorm kunnen ze in grote hoeveelheden worden vervoerd (waardoor er minder ruimte verloren gaat in het transport), waardoor merken hun CO2-voetafdruk kunnen verkleinen.

De verpakking van Destiny Spirits sluit aan bij deze trend. Het bedrijf introduceerde een gloednieuw concept dat de traditionele Italiaanse keuken combineert met de meest klassieke cocktailelementen. Met de hulp van het ontwerpteam van Supplystudio werd Giorgio's Ricetta geboren. Het grafische ontwerp en de verpakkingselementen zijn geïnspireerd op klassieke Italiaanse keuken- en restaurantmerken, met keramische flessen met rechte randen. De lettertypes en art nouveau-stijl zijn geïnspireerd op enkele historisch rijke cocktailbars in Milaan en Rome.

Volgens Pentawards gebruikt Gallus Barossa, de goudenmedaillewinnaar in de categorie sterke drank (donker) van Pentawards 2024, een doorlopende siliconen strip om het merklogo op de verpakking van haar whisky te dragen. Dit is een originele, gedurfde en ietwat stijlvolle manier in deze traditionele categorie, en de flesvorm is bovendien kubusvormig.

Dit verpakkingsontwerp van Erzzak Ankara, ontworpen door MARK KOCUM, roept nostalgie op en is geïnspireerd op ouderwetse videobanden en hun doosjes. Volgens de merkintroductie is de interne structuur van deze verpakking gemaakt van organisch glas, dat voldoet aan de normen voor voedselbewaring en kan worden gebruikt als een ideale, stijlvolle en praktische bewaardoos voor bonen. Tegelijkertijd sluit deze verpakking aan bij het concept van duurzame ontwikkeling en hergebruik.

"De charme van kubusvormige verpakkingen schuilt in hun eenvoud", aldus Graeme Offord, Executive Creative Director van Denomination. "Het pleit voor een eenvoudige uitstraling die het mogelijk maakt om het ontwerp met minimale veranderingen aan te passen. Voor consumenten is deze uitstraling zelf bijna niet te onderscheiden van specifieke productcategorieën, waardoor het een kameleon is die flexibel kan worden toegepast op veel producten en volledig tot zijn recht komt."

Pentawards kijkt ernaar uit om meer kubusvormige verpakkingen in de schappen te zien verschijnen, aangezien duurzaamheid ongetwijfeld een belangrijke drijfveer voor het merk zal zijn. Welke andere verpakkingsvormen zullen in de toekomst de aandacht trekken om duurzamere transport- en toeleveringsketens te creëren?

4.Invloedrijk ontwerp

Pentawards stelt dat een van hun favoriete trends het succesvol overbrengen van belangrijke informatie, betekenis en waarden aan consumenten is. Dit doen ze door middel van gedurfde creatieve ingrepen die de normen van traditioneel verpakkingsontwerp overtreffen, door gebruik te maken van visuele signalen of storytelling, materiaalkeuze en detailontwerp om verpakkingen te creëren die een diepgaande impact hebben op consumenten.

Pentawards wees erop dat consumenten in deze markt, die de nadruk legt op series, geen flessen met verschillende vormen kunnen accepteren, maar sommige merken hebben wel een doorbraak bereikt. Raras is een gelimiteerde wijn met 500 flessen, ontworpen om de consument bewust te maken van onderzoek naar zeldzame ziekten. De unieke vorm van de fles, de gevarieerde lay-out en de informatie op het etiket zijn allemaal bedoeld om houders uit te nodigen tot een gesprek over wijn en zeldzame ziekten.

Cleo's Tea en Godawan geven verpakkingen betekenis voor de mensheid, de natuur en het milieu. Cleo's Tea verwerkt veel natuurlijke elementen en iconische illustraties van vrouwelijke plukkers in haar theeverpakkingen, in de hoop het bewustzijn van theedrinkers te vergroten door middel van kleurrijke ontwerpen en hen in staat te stellen bewustere aankoopkeuzes te maken. Pentawards stelde dat het plaatsen van dit menselijke element in zo'n prominente positie een baanbrekende doorbraak is in theeverpakkingen.

Godawan is de eerste single malt whisky van India. De Godawan 100-serie herinnert consumenten eraan dat ze rekening moeten houden met de uitdagingen waarmee Godawan-vogels te maken krijgen. Dit blijkt uit de afbeelding van de laatste nog levende Godawan-vogel op de verpakking.

Door verder te gaan dan conventies om belangrijke informatie over te brengen, het bewustzijn te vergroten en consumenten aan te moedigen om zelfstandig aankopen te doen, wordt de impact van verpakkingen op producten echt benadrukt. De marketingmanager van Pentawards zei in een trendrapport: "Wanneer verpakkingsontwerp conventies doorbreekt, heeft dat al impact op consumenten. Wanneer je dit combineert met betekenisvolle verhalen en mooie details, heb je een succesvol ontwerp."

5. De geschiedenis traceren

Pentawards wees er in het trendrapport op dat veel merken hun originele elementen nieuw leven inblazen door ze te herontwerpen en zo optimaal gebruik te maken van het merkerfgoed. Deze nostalgische trend dwingt merken om hun belangrijke historische periodes te weerspiegelen, waardoor ze meer emotionele banden met consumenten opbouwen.

Pentawards gelooft dat nostalgie, ongeacht de ups en downs van redesign, altijd zal blijven bestaan. Door een verbinding te leggen met de basis, waarden en het erfgoed van het merk, een verhaal te vertellen en het product persoonlijkheid te geven, consumenten te helpen zich met het merk te verbinden en zich te identificeren, en zo het merk een zekere mate van "iconische status" te geven, zal deze trend zich voortzetten.

Agnesi, een Italiaans pastamerk dat in 1824 werd opgericht, gebruikt schepen als kern voor zijn verpakkingen en bedrukt de verpakkingszakken met blauwe strepen die golven symboliseren. Hiermee eert het merk zijn rijke geschiedenis en presenteert het een moderne, nieuwe look.

Pepsi Cola heeft ook zijn merklogo vernieuwd. In 2023 introduceerde PepsiCo zijn eerste grote upgrade van het merkimago in meer dan tien jaar, met een terugkeer naar het iconische "Earth"-patroon in het midden.

Pastiglie Leone, opgericht in 1857, is een Italiaanse snoepfabrikant. Tijdens de herinrichting van het merk combineert Pastiglie Leone een complexe productcombinatie vol traditie en nostalgie met leuke karaktereigenschappen, wat een eenvoudiger en sneller tijdperk suggereert.

Het vernieuwde merk PizzaExpress benadrukt jazz en artistiek temperament, met als doel de connectie met het iconische imago te herstellen en de dominante positie in de pizza-industrie te behouden. Ontwerper Brandon maakte gebruik van PizzaExpress' meest onderscheidende merkkenmerk: complexe patronen en een nieuwe artistieke illustratiestijl die de artistieke wortels van het merk weerspiegelt, terwijl vergrote logo's en lettertypen de hoge kwaliteit van handgemaakte productie overbrengen.

6.Renaissance van decoratieve kunsten

Het Pentawards-rapport wijst erop dat artistieke decoratieve stijlen nieuwe vitaliteit geven aan verpakkingsontwerpen met hun geometrische vormen en luxueuze tinten. Deze stijl ontstond in de jaren 20 en 30 in Engeland en Amerika en werd gekenmerkt door het gebruik van organische lijnen als decoratie. Pentawards is ervan overtuigd dat deze unieke combinatie van geometrische structuren en prachtige kleuren de drankenindustrie een onderscheidende charme kan geven.

De door SCIENCE ontworpen verpakking voor House of Gatsby heeft eveneens een retrostijl die doet denken aan de jaren 20. De verpakking van House of Gatsby creëert een luxe ervaring door de combinatie van bogen en symmetrie, moderne en traditionele materialen, verfijnde decoraties met geometrische details en gedurfde kleurcontrasten.

Het verpakkingsontwerp van Rue de Rêve is geïnspireerd op de iconische art-decoarchitectuur van Parijs uit de jaren 20 en het prachtige landschap van de Big Sur Coast in Californië. Het gouden reliëfontwerp op de verpakking versterkt niet alleen het tastbare effect, maar straalt ook een "gouden mentaliteit" uit, wat consumenten een unieke ervaring bezorgt.

Estoublon is ontstaan ​​op een landgoed in de Provence dat al sinds 1489 bekendstaat om de productie van hoogwaardige olijfolie en uitzonderlijke wijn. Het is een luxemerk dat symbool staat voor de kunst van het Franse leven. De oprichter van Estoublon vertaalde dit rijke historische erfgoed naar een nieuwe, meer persoonlijke levensstijl en gaf Servaire&Co de opdracht dit nieuwe product te ontwerpen om deze filosofie over te nemen.

De tequilafles, ontworpen door Charmaine Choi voor Flecha Azul, heeft een keramiekachtige uitstraling, wat het gewicht van de langdurig gerijpte Extra Añ ejo tequila weerspiegelt. Deze verpakkingsfles heeft scherpe lijnen en een hoge contour, met een blauwe kleurovergang die de helderheid van de vloeistof in de fles symboliseert.

7. De invloed van Wes Anderson

Pentawards gelooft dat verpakkingsontwerp voortdurend put uit diverse inspiratiebronnen uit kunst, cultuur en maatschappij. Zo is de ontwerpstijl van sommige producten sterk beïnvloed door de Amerikaanse regisseur Wes Anderson (representatieve werken zoals "The Grand Budapest Hotel"), die een retro maar toch gepersonaliseerde stijl presenteert. Deze trend is niet alleen modieus, maar ook visueel indrukwekkend. Door speelse lettertypen, zachte tinten en humoristische marketingtechnieken te combineren, trekken merken niet alleen de aandacht van consumenten, maar tonen ze ook hun unieke charme. De visuele stijl van Wes Anderson staat bekend om zijn symmetrische compositie, levendige kleurcontrasten en vintage sfeer. In verpakkingsontwerp komt deze stijl tot uiting in de subtiele aandacht voor details en het gedurfde kleurgebruik, wat een visueel effect creëert dat zowel retro als modern is.

De ontwerpinspiratie van het merk komt ook van de stijl van Wes Anderson en het klassieke temperament van James Bond (een personage uit 007) in de jaren 60. De crèmekleur van de tank en de feloranje kleur van het logo vormen een scherp contrast. Het logolettertype is handgeschreven en de tekstregels met variërende diktes zijn vloeiend, dynamisch en artistiek. De lay-out is eenvoudig, zonder al te veel decoratie, wat de herkenbaarheid van de merknaam benadrukt.

Als opkomend ijsmerk wil Xelat zijn voortreffelijke vakmanschap in het maken van ijs benadrukken en proberen de conventies van de traditionele ijsindustrie te doorbreken en zo de uniciteit en innovatieve geest van het merk te tonen. Om dit doel te bereiken, heeft ontwerpbureau Brandsummit een levendig verpakkingsontwerp voor Xelat ontworpen. Door gebruik te maken van levendige kleurcontrasten, leuke lettertypes en aangepaste illustraties, werken deze designelementen samen om de verpakking van Xelat visueel zowel retro als modern te maken.

Gloria's alcoholische drankenverpakkingen zijn voorzien van een retro Italiaans ijskleurenschema, waarbij de hoofdkleur lichtblauw is, gecombineerd met felrode lettertypen. Het gestroomlijnde lettertype en het grote lettertype versterken de visuele impact en vormen een eerbetoon aan Wes Andersons unieke esthetiek.

Omni Design is tevens een designbureau voor PURLOM LA MESA! Het merk heeft een reeks opvallende verpakkingsontwerpen ontworpen. Deze ontwerpen, gekenmerkt door hun gedurfde lay-out, rijke en kleurrijke tinten en levendige productillustraties, hebben met succes een innovatief merkimago voor Purlom gecreëerd in de traditionele vleesindustrie.

De verpakking maakt gebruik van verschillende felle kleuren, zoals rood, roze en blauw. Deze kleuren benadrukken niet alleen de producten in de schappen, maar onderscheiden ook verschillende productlijnen door kleur. In het midden van elke verpakking bevindt zich een cirkelvormig patroon dat de fysieke afbeelding van het product weergeeft. Dit ontwerp combineert slim met de hoofdkleur van de verpakking, wat de eetlust van de consument effectief stimuleert en de verkoop van het product bevordert. Met dit ontwerp toont Purlom de nieuwigheid en moderniteit van zijn merk in traditionele industrieën en trekt het de aandacht en smaakpapillen van de consument.

8.Eenvoudige vorm en unieke kleurtoon

Pentawards heeft ontdekt dat ontwerpers opvallende visuele effecten creëren door middel van eenvoudige geometrische vormen en levendige kleuren

Het verpakkingsontwerp voor pasta van Pasta Luciano maakt gebruik van felgekleurde dozen, opvallende en dynamische zwarte lettertypen en combineert de afbeelding van de oprichter van het merk met de illustratie. Hierdoor is de hele verpakking zowel eenvoudig als uniek en komt de vitaliteit en de persoonlijkheid van het merk volledig tot uiting.

Het wijnmerk Ami Ami zet zich in om papieren dozen te gebruiken in plaats van flessen om de CO2-uitstoot tijdens het transport te verminderen. Ontwerper Wedge ontwierp de verpakking en verwerkte de merknaam slim in de verpakking door middel van levendige kleuren en geometrische vormen. Dit zorgt voor merkherkenning en voorkomt rommel door een teveel aan elementen. Deze ontwerptechniek maakt van het merklogo zelf een decoratief element in het verpakkingsontwerp, wat de visuele aantrekkingskracht van de verpakking versterkt.

De verpakking, ontworpen door Buddy Creative voor het merk CHOCOCO, bevat geometrische patronen en levendige kleuren, met regelmatige, kleurrijke en contrasterende blokken die de buitenste verpakking van het product vormen. De merknaam is verdeeld in gelijkmatig verdeelde, met hittestempels bedrukte letters rondom de verpakking, wat zorgt voor een levendige en consistente collectie.

9.Psychedelische inspiratie

Het Pentawards-rapport vermeldt dat merken en designbureaus psychedelische patronen en kleuren gebruiken om belangrijke ingrediënten of bronnen van producten over te brengen, en zelfs consumenten te helpen zich een beeld te vormen van toekomstige scènes. Deze trend sluit aan bij de esthetiek van het digitale tijdperk en Pentawards verwacht dat dit zal leiden tot ontwerpveranderingen op meerdere gebieden, net als Coca-Cola's gelimiteerde "Next 3000 Years"-product, waarbij in de toekomst meer ontwerpen met behulp van kunstmatige intelligentie (AI) zullen worden gemaakt.

Dit product integreert AI-technologie in zowel onderzoeks- als verpakkingsontwerpprocessen. Vanuit het perspectief van verpakkingsontwerp combineert het merk futuristische elementen met AI-beeldgeneratoren om de creativiteit van de hoofdafbeelding te stimuleren. Het bubbelontwerp op de verpakking is voorzien van psychedelische kleuren en vormt het "Le Chuang Wu Jie"-logo. De constant veranderende vloeibare vormen en kleurveranderingen in de verpakking beelden een toekomstig tafereel uit, terwijl het Spencer-lettertype "Coca Cola" met vloeiende stippenclusters de verbinding tussen mensen in de toekomst symboliseert.

De sapverpakking van Ni ñ o Santo brengt de kenmerken van het product over via het psychedelische ontwerp. Het hele concept is gebaseerd op een psychedelische ervaring die wordt veroorzaakt door visuele illusies, met patronen bestaande uit meerdere cirkels in afwisselende kleuren oranje, blauw en zwart, wat een effect creëert dat lijkt op een visuele illusie. Het etiket is gemaakt met laserstempels, reliëfdruk en stanstechnieken, met een flessenstop die deze paddenstoelen symboliseert als finishing touch.

De inspiratie voor de verpakking van KOI Tribute to Tokyo en de contrasten ervan komen van de wolkenkrabbers in de skyline van de stad, ontworpen door SELENEMO. Bij het vallen van de avond licht de wijnfles op en schittert tegen de achtergrond van muziek en neonlichten, waardoor de schittering van de wodka in de fles wordt benadrukt.

10. Culturele banden

Pentawards concludeerde dat culturele invloed een cruciale rol speelde in de inzendingen van dit jaar en op verschillende manieren werd gepresenteerd. Dit type verpakkingsontwerp benadrukt niet alleen diepgaande tradities en historische achtergronden, maar weerspiegelt ook het scherpe begrip van het merk voor culturele details in verschillende doelmarkten. Beide methoden hebben met succes een emotionele band met het publiek opgebouwd, de geschiedenis en het culturele erfgoed van het merk overgebracht en tegelijkertijd de culturele kenmerken van de doelmarkt weerspiegeld.

Het verpakkingsontwerp van designstudio Lettera7 voor de Estatico-collectie van Trucillo combineert op slimme wijze koffiecultuur met esthetische cultuur. De verpakking draait om geometrische vormen en tribale symbolen, die de verhalen van koffieboeren uit Honduras, Brazilië en Guatemala vertellen door middel van visuele expressie. Deze ontwerpen zijn op de verpakking gedrukt en vertegenwoordigen en beschrijven de herinneringen en zintuiglijke ervaringen van de communicatie van het designteam met koffieboeren uit verschillende Zuid-Amerikaanse landen.

Het verpakkingsontwerp van Sensory Odyssey toont de verhalen en culturen van het Afrikaanse continent. Elk stuk vertelt een verhaal, brengt een eerbetoon aan het Afrikaanse continent en nodigt mensen uit voor een zintuiglijke reis met Parijse charme.

Wij zijn een bedrijf dat gespecialiseerd is in zelfklevende stickers en produceren voornamelijk dranketiketten, cosmetische etiketten, productetiketten, voedseletiketten, logistieke etiketten, wijnetiketten, QR-code-etiketten, overdraagbare etiketten, enz.

Als u stickers wilt personaliseren, neem dan gerust contact met ons op!