Каковы тенденции дизайна упаковки в 2025 году? | Pure-easy

Pentawards, «Оскар» в упаковочной индустрии, выпустил отчет о тенденциях в упаковке 2024–2025 годов, ознаменовав четвертый год подряд, когда Pentawards выпускает свой ежегодный отчет о тенденциях в упаковке. Конкурс Pentawards раскопал новейшие, самые инновационные и влиятельные дизайны упаковки из более чем 2000 заявок из более чем 60 стран и обобщил десять ежегодных тенденций в дизайне упаковки. Они следующие:

1. Не оставляйте следов

Pentawards предполагает, что значительные инновации в дизайне упаковки могут помочь решить неотложные и критические проблемы, с которыми сталкивается мир. В заявках Pentawards этого года проекты и решения, не оставляющие следов продукта или использующие отходы для повторного использования, стали важной тенденцией, помогающей миру двигаться к более циклической экономике.

Например, победитель Pentawards Diamond Award This Way Up сотрудничал с One Good Thing, чтобы создать яркий фирменный образ для съедобной упаковки бренда. Сообщается, что концепция дизайна этого продукта возникла во время поездки на велосипеде по сельской местности, и основатель OGT был шокирован количеством мусора, который разрушил природную красоту. Эта полностью съедобная, 100% натуральная упаковка может заменить пластик или оберточную бумагу в качестве покрытия для закусок, не оставляя никаких следов.

Другой проект, «Благо природы — от Земли к Земле», также представляет собой решение в области дизайна упаковки, призванное помочь пищевой промышленности перейти к более циклической экономике в соответствии с концепцией устойчивого развития, и завоевал серебряную награду за устойчивый дизайн продуктов питания на Pentawards в 2024 году. Сообщается, что упаковка изготовлена ​​из опавших листьев из апельсинового сада и также может использоваться в качестве натурального удобрения после первоначального использования.

Pentawards отмечает, что наша отрасль играет решающую роль в глобальном движении к более устойчивому будущему. С введением более актуальных правил и усилиями различных брендов по достижению целей устойчивого развития, безусловно, появятся более захватывающие инновационные достижения и креативные идеи, которые помогут снизить воздействие на окружающую среду. Мы должны поощрять повторное использование и переработку, больше использовать побочные продукты и проектировать вокруг более цикличной экономики.

2.Сольная символика

Ясность лучше хаоса — яркая отдельная визуальная работа может привлечь (аудиторию) и установить с ней связь. Pentawards заявила, что отказалась от предыдущей тенденции максимизации пространства за счет наслоения и включения более тщательно продуманных визуальных элементов, дизайнов, логотипов и текста. «Solo Symbolics» упрощает все и фокусируется на одном элементе идентичности бренда. Эти отдельные символы в сочетании с некоторыми весьма впечатляющими дизайнами позволяют брендам эффективно доносить свои собственные истории, устанавливать длительные связи с потребителями и повышать узнаваемость бренда.

Например, на различных винах Stoney Vineyard изображено изображение скалы, взятое с места расположения виноградника, которое, кажется, было «расколото», чтобы показать его внутреннюю текстуру. Pentawards отметили, что дизайн Демельзы Рафферти воплощает уверенность виноградника Stoney Vineyard и выдающиеся характеристики его продукции, оставляя глубокое впечатление и усиливая его привлекательность на полках. Чтобы дополнить матовую и рельефную текстуру изображения скалы, дизайн также тщательно проработал индивидуальные цвета фольги, чтобы создать поразительный визуальный контраст.

Кристина Яаранен, директор по бренду UPM (UPM), сказала: «Упрощая дизайн до очень влиятельного единого символа бренда, мы видим смелое новое направление в упаковочной индустрии. Такой подход может сделать передаваемое сообщение более понятным, создать привлекательные визуальные эффекты и выделиться на полках, заполненных продуктами. Для дизайнеров упаковки это захватывающая возможность объединить минималистскую эстетику с продуманным выбором материалов, создавая как привлекательные эффекты на полках, так и незабываемые образы бренда».

По данным Pentawards, упаковка вина Laocoon визуально поразительна и оказывает минимальное воздействие на окружающую среду Земли. Ее главная особенность — дань уважения троянскому жрецу Лаокону из римской мифологии, которого убили две змеи, когда он предупреждал троянцев опасаться троянского коня. Это вино демонстрирует, как этикетка была переосмыслена и вознесена на более высокий уровень, с ее резным украшением в форме змеи, окружающим всю бутылку, как украшение, и полностью сделанным из белого олова — материала, который можно бесконечно перерабатывать, который является водонепроницаемым и нетоксичным. Часть горлышка бутылки сделана из бумаги, содержащей компоненты переработанных волокон, и напечатана в монохромном режиме.

Pentawards заявили, что тенденция монокулярного зрения оказала значительное влияние на всю индустрию напитков до сих пор, и ее нетрадиционная концепция дизайна привлекла всеобщее внимание. В какой новой отрасли эта тенденция будет выделяться в следующий раз? Учитывая глубоко укоренившуюся концепцию повторного использования, эти модные дизайны не будут выглядеть неуместными, даже если их разместить дома для других целей.

3.Эффект куба

Pentawards отметили, что хотя другие тенденции показали интересные исследования форм, возрождение кубической упаковки особенно примечательно среди различных продуктов. В предыдущем отчете Pentawards она упоминалась в тренде «Упаковка на диете для обтекаемой упаковки». Pentawards с нетерпением ждет, как новое поколение кубической упаковки использует элементы текущей тенденции и развивает ее уже известные преимущества. «Эффект куба» не только позволяет продуктам выделяться среди себе подобных, но и высоко ценится с точки зрения устойчивого развития. Благодаря своей форме ее можно перевозить в больших количествах (сокращая отходы транспортного пространства), что позволяет брендам сократить свой углеродный след.

Упаковка спиртных напитков Destiny Spirits соответствует этой тенденции. Она представила совершенно новую концепцию, которая сочетает в себе традиционную итальянскую кухню с самыми классическими элементами коктейлей. С помощью команды дизайнеров Supplystudio родился Giorgio's Ricetta. Его графический дизайн и элементы упаковки вдохновлены классической итальянской кухней и ресторанными брендами, использующими керамические бутылки с прямыми краями. Его расположение шрифтов и стиль ар-нуво вдохновлены некоторыми исторически богатыми коктейльными барами в Милане и Риме.

По данным Pentawards, Галлус Баросса, обладатель золотой медали в категории крепких напитков (темных) Pentawards 2024, использует непрерывную силиконовую полоску для размещения логотипа бренда на упаковке своего виски. Это новый, смелый и немного стильный способ в этой традиционной категории, а форма бутылки также кубическая.

Этот дизайн упаковки Erzzak Ankara, разработанный MARK KOCUM, вызывает у людей ностальгию, вдохновленную старомодными видеокассетами и их коробками. Согласно представлению бренда, внутренняя структура этой упаковки изготовлена ​​из органического стекла, которое соответствует стандартам хранения продуктов питания и может использоваться как идеальный, стильный и практичный контейнер для хранения бобов. В то же время эта упаковка также придерживается концепции устойчивого развития и повторного использования.

«Прелесть кубической упаковки заключается в ее простоте», — сказал Грэм Оффорд, исполнительный креативный директор Denomination. «Она выступает за простой внешний вид, который позволяет изменять дизайн с минимальными изменениями. Для потребителей этот внешний вид сам по себе почти неотличим от определенных категорий продуктов, что делает его похожим на хамелеона, который можно гибко применять ко многим продуктам и максимально выделяться».

Pentawards с нетерпением ждет появления на полках большего количества кубической упаковки, поскольку нет сомнений, что устойчивость станет ключевой движущей силой бренда. Какие еще формы упаковки в будущем привлекут внимание людей, чтобы создать более устойчивые транспортные и цепочки поставок?

4.Влиятельный дизайн

Pentawards заявляет, что одним из их любимых трендов является проектирование того, как успешно донести ключевую информацию, смысл и ценности до потребителей. С помощью смелых творческих ходов, которые превосходят нормы традиционного дизайна упаковки, используя визуальные подсказки или повествование, выбор материалов и детальный дизайн для создания упаковки, которая оказывает глубокое влияние на потребителей.

Pentawards отметили, что на этом рынке, который делает упор на серии, потребители не могут принять бутылки разной формы, но некоторые бренды совершили прорыв. Raras — это вино ограниченной серии в 500 бутылок, призванное повысить осведомленность потребителей об исследованиях редких заболеваний. Уникальная форма бутылки, разнообразный дизайн и информация на этикетке — все это призвано побудить владельцев к разговору о вине и редких заболеваниях.

Cleo's Tea и Godawan наделяют упаковку смыслом для человечества, природы и окружающей среды. Cleo's Tea включает в свою упаковку чая множество природных элементов и знаковых иллюстраций женщин-сборщиц, надеясь повысить осведомленность любителей чая с помощью красочного дизайна и позволить им делать более осознанный выбор при покупке. Pentawards заявила, что размещение этого человеческого элемента на таком видном месте является новаторским прорывом в упаковке чая.

Godawan — первый односолодовый виски в Индии, а серия Godawan 100 напоминает потребителям о необходимости обратить внимание на проблемы, с которыми сталкиваются птицы Годаван, поскольку на упаковке изображена последняя живая птица Годаван.

Выход за рамки условностей для передачи важной информации, повышения осведомленности и поощрения потребителей к совершению самостоятельных покупок действительно подчеркивает влияние упаковки на продукты. Менеджер по маркетингу Pentawards сказал в отчете о тенденциях: «Когда дизайн упаковки нарушает условности, он уже оказывает влияние на потребителей. Когда вы объединяете это со значимыми историями и красивыми деталями, у вас получается успешный дизайн».

5.Отслеживание истории

Pentawards отметили в отчете о тенденциях, что многие бренды теперь возрождают свои оригинальные элементы, переделывая их, чтобы максимально использовать наследие бренда. Эта тенденция ностальгии побуждает бренды отражать свои важные исторические периоды, тем самым устанавливая более эмоциональные связи с потребителями.

Pentawards считает, что независимо от взлетов и падений редизайна, ностальгия всегда будет существовать. Устанавливая связь с основой, ценностями и наследием бренда, рассказывая историю и придавая продукту индивидуальность, помогая потребителям устанавливать связь с брендом и идентифицировать его, тем самым придавая бренду определенную степень «знакового статуса», эта тенденция будет продолжаться.

Agnesi, итальянский бренд макаронных изделий, основанный в 1824 году, использует корабли в качестве основы своей упаковки и печатает на упаковочных пакетах синие полосы, символизирующие волны, отдавая дань своей богатой истории и демонстрируя новый современный облик.

Pepsi Cola также изменила дизайн своего логотипа. В 2023 году PepsiCo выпустила свое первое крупное обновление имиджа бренда за более чем десятилетие, вернувшись к знаковому центру шаблона компании «Земля».

Pastiglie Leone — итальянский производитель сладостей, основанный в 1857 году. В процессе редизайна бренда Pastiglie Leone объединяет сложную комбинацию продуктов, полную традиций и ностальгии, с забавными чертами индивидуальности, подразумевая более простую и быструю эпоху.

Редизайн бренда PizzaExpress подчеркивает джазовый и артистический темперамент, стремясь восстановить связь с его культовым образом и сохранить доминирующее положение в индустрии пиццы. Дизайнер Брэндон использовал наиболее отличительный актив бренда PizzaExpress — замысловатые узоры, новый стиль художественной иллюстрации, который передает художественные корни бренда, в то время как увеличенные логотипы и шрифты передают высокое качество ручной работы.

6.Возрождение декоративно-прикладного искусства

В отчете Pentawards отмечается, что художественные декоративные стили привносят новую жизненную силу в дизайн упаковки с их геометрическими формами и роскошными тонами. Этот стиль возник в 1920-х и 1930-х годах в Англии и Америке, для него было характерно использование органических линий для декора. Pentawards считает, что это уникальное сочетание геометрических структур и великолепных цветов может привнести особый шарм в индустрию производства спиртных напитков.

Упаковка, разработанная SCIENCE для House of Gatsby, также представляет ретро-стиль, напоминающий о 1920-х годах. Упаковка House of Gatsby создает высококлассный опыт благодаря слиянию арок и симметрии, сочетая современные и традиционные материалы, изысканные украшения с геометрическими деталями и смелые цветовые контрасты.

Дизайн упаковки Rue de R ê ve вдохновлен культовой архитектурой ар-деко Парижа 1920-х годов и прекрасными пейзажами побережья Биг-Сур в Калифорнии. Золотой рельефный дизайн на упаковке не только усиливает тактильный эффект, но и передает «золотой менталитет», даря потребителям уникальный опыт.

Estoublon возник в поместье Прованса, известном производством высококачественного оливкового масла и исключительного вина с 1489 года, и является люксовым брендом, символизирующим искусство французской жизни. Основатель Estoublon спроецировал это богатое историческое наследие в новое, более личное воображение, ориентированное на образ жизни, и поручил Servaire&Co разработать этот новый продукт, чтобы унаследовать эту философию.

Корпус бутылки текилы, разработанный Шармейн Чой для Flecha Azul, имеет вид, напоминающий керамику, что отражает вес текилы Extra Añ ejo, выдержанной в течение длительного времени. Эта упаковочная бутылка имеет четкие линии и высокий контур с градиентом синего цвета, символизирующим прозрачность жидкости в бутылке.

7.Влияние Уэса Андерсона

Pentawards считает, что дизайн упаковки постоянно черпает вдохновение из разнообразных источников из искусства, культуры и общества. Например, стиль дизайна некоторых продуктов находится под сильным влиянием американского режиссера Уэса Андерсона (такие показательные работы, как «Отель Гранд Будапешт»), представляющего ретро, ​​но при этом персонализированный стиль. Эта тенденция не только модная, но и визуально эффектная. Сочетая игривые шрифты, мягкие тона и юмористические маркетинговые приемы, бренды не только привлекают внимание потребителей, но и демонстрируют свое уникальное очарование. Визуальный стиль Уэса Андерсона известен своей симметричной композицией, яркими цветовыми контрастами и винтажной атмосферой. В дизайне упаковки этот стиль отражается в деликатном внимании к деталям и смелом использовании цветов, создавая визуальный эффект, который является одновременно ретро и современным.

Вдохновение дизайна бренда также черпается из стиля Уэса Андерсона и классического темперамента Джеймса Бонда (персонажа 007) 1960-х годов. Кремовый цвет танка и яркий оранжевый цвет логотипа образуют резкий контраст. Шрифт логотипа рукописный, а текстовые строки с различной толщиной плавные, динамичные и художественные. Макет простой, без излишнего декора, что подчеркивает узнаваемость названия бренда.

Видение Xelat как нового бренда мороженого заключается в том, чтобы подчеркнуть свое изысканное мастерство в изготовлении мороженого и попытаться сломать условности традиционной индустрии мороженого, демонстрируя уникальность и инновационный дух бренда. Для достижения этой цели дизайнерское агентство Brandsummit создало яркий дизайн упаковки для Xelat. Используя яркие цветовые контрасты, забавные шрифты и индивидуальные иллюстрации, эти элементы дизайна работают вместе, чтобы сделать упаковку Xelat визуально и ретро, ​​и современной.

Упаковка алкогольных напитков Gloria выполнена в ретро-итальянском стиле и цветовой гамме мороженого, где основная цветовая гамма — светло-голубая, в сочетании с ярко-красными шрифтами. Обтекаемый шрифт и крупный дизайн букв усиливают визуальное воздействие и отдают дань уважения уникальной эстетике Уэса Андерсона.

Omni Design также является дизайнерским агентством для PURLOM LA MESA! Бренд создал ряд привлекательных дизайнов упаковки. Эти дизайны, характеризующиеся смелой компоновкой, насыщенными и красочными тонами и яркими иллюстрациями продукта, успешно создали инновационный имидж бренда Purlom в традиционной мясной промышленности.

Упаковка использует различные яркие цвета, такие как красный, розовый и синий, которые не только делают продукцию более заметной на полках, но и различают различные линейки продукции с помощью цвета. В центре каждой упаковки находится круговой узор, который отображает физическое изображение продукта. Этот дизайн умело сочетается с основным цветовым тоном упаковки, эффективно стимулируя аппетит потребителей и способствуя продажам продукции. С помощью этого дизайна Purlom демонстрирует новизну и современность своего бренда в традиционных отраслях, привлекая внимание потребителей и вкусовые рецепторы.

8. Простая форма и уникальный цветовой тон

Pentawards обнаружила, что дизайнеры создают поразительные визуальные эффекты с помощью простых геометрических форм и ярких цветов.

В дизайне упаковки макаронных изделий Pasta Luciano используются яркие упаковочные коробки, смелые и динамичные черные шрифты, а также изображение основателя бренда на иллюстрации, что делает всю упаковку одновременно простой и уникальной, в полной мере демонстрируя жизненную силу и индивидуальность бренда.

Бренд вина Ami Ami стремится использовать бумажные коробки вместо бутылок, чтобы сократить выбросы углерода при транспортировке. Дизайнер Wedge разработал упаковку для него, искусно включив название бренда в упаковку с помощью ярких цветов и геометрических фигур, обеспечив узнаваемость бренда и избежав беспорядка, вызванного слишком большим количеством элементов. Этот дизайнерский прием делает сам логотип бренда декоративным элементом в дизайне упаковки, повышая ее визуальную привлекательность.

Упаковка, разработанная Buddy Creative для бренда CHOCOCO, отличается геометрическими узорами и яркими цветами, а регулярные, красочные и контрастные блоки формируют внешнюю упаковку продукта. Название бренда разделено на одинаковые по размеру буквы горячего тиснения, окружающие упаковку, что создает яркую и последовательную коллекцию.

9. Психоделическое вдохновение

В отчете Pentawards упоминается, что бренды и дизайнерские агентства используют психоделические узоры и цвета, чтобы передать ключевые ингредиенты или источники продуктов, и даже помочь потребителям изобразить будущие сцены. Эта тенденция соответствует эстетике цифровой эпохи, и Pentawards ожидает, что она приведет к изменениям в дизайне во многих областях, как и ограниченный тираж продукта Coca Cola "Next 3000 Years", в котором в будущем будет больше дизайнов, созданных совместно с ИИ.

Этот продукт включает технологию ИИ как в процессах исследования, так и в процессах дизайна упаковки. С точки зрения дизайна упаковки бренд объединяет футуристические элементы с генераторами изображений ИИ, чтобы стимулировать креативность основного визуального образа. Дизайн пузырей на упаковке принимает психоделические цвета, образуя логотип «Le Chuang Wu Jie». Постоянно меняющиеся жидкие формы и изменения цвета в упаковке изображают будущую сцену, в то время как шрифт Spencer «Coca Cola» с плавными точечными кластерами символизирует связь между людьми в будущем.

Упаковка сока Ni ñ o Santo передает характеристики продукта через дизайн в психоделическом стиле. Вся концепция основана на психоделическом опыте, вызванном визуальными иллюзиями, с узорами, состоящими из множества кругов, чередующихся цветов: оранжевого, синего и черного, что создает эффект, похожий на визуальные иллюзии. Этикетка использует процессы лазерного горячего тиснения, тиснения и высечки, а пробка для бутылки, символизирующая эти грибы, является завершающим штрихом.

Вдохновение для упаковки KOI Tribute to Tokyo и ее контрастов взято из небоскребов на городском горизонте, разработанных SELENEMO. С наступлением ночи бутылка вина загорается и мигает на фоне музыки и неоновых огней, подчеркивая блеск водки в бутылке.

10.Культурные связи

Pentawards обнаружила, что культурное влияние сыграло решающую роль в заявках этого года и было представлено различными способами. Этот тип дизайна упаковки не только демонстрирует глубокие традиции и исторические корни, но и отражает глубокое понимание брендом культурных деталей на различных целевых рынках. Оба метода успешно установили эмоциональные связи с аудиторией, передавая историю и культурное наследие бренда, а также отражая культурные особенности целевого рынка.

Дизайн упаковки, созданный дизайн-студией Lettera7 для коллекции Estatico от Trucillo, искусно сочетает культуру кофе и эстетическую культуру. Упаковка вращается вокруг геометрических фигур и племенных символов, рассказывая истории фермеров, выращивающих кофе из Гондураса, Бразилии и Гватемалы, посредством визуального выражения. Эти дизайны напечатаны на упаковке, представляя и описывая воспоминания и чувственный опыт общения команды дизайнеров с фермерами, выращивающими кофе из разных стран Южной Америки.

Дизайн упаковки Sensory Odyssey демонстрирует истории и культуры африканского континента. Каждая часть рассказывает историю, отдавая дань уважения африканскому континенту и приглашая людей отправиться в чувственное путешествие с парижским шармом.

Мы являемся компанией, специализирующейся на самоклеящихся наклейках, в основном производим этикетки для напитков, косметические этикетки, товарные этикетки, этикетки для продуктов питания, логистические этикетки, этикетки для винных бутылок, этикетки с QR-кодом, переводные этикетки и т. д.

Если вы хотите персонализировать наклейки, свяжитесь с нами!