какви са тенденциите в дизайна на опаковките през 2025 г.? | Чисто-лесно

Pentawards, Оскарите в опаковъчната индустрия, публикува доклада за тенденциите в опаковките за 2024-2025 г., отбелязвайки четвъртата поредна година, в която Pentawards публикува своя годишен доклад за тенденциите в опаковките. Конкурсът Pentawards разкри най-новите, най-иновативни и влиятелни дизайни на опаковки от над 2000 заявки от повече от 60 държави и обобщи десет годишни тенденции в дизайна на опаковки. Те са както следва:

1.Не оставяйте следи

Pentawards предлага значителна иновация в дизайна на опаковките да помогне за справяне с спешни и критични проблеми, пред които е изправен светът. В тазгодишните записи на Pentawards дизайните и решенията, които не оставят следи от продукти или използват отпадъчни материали за повторна употреба, се превърнаха във важна тенденция, която помага на света да премине към по-кръгова икономика.

Например, носителят на наградата Pentawards Diamond Award This Way Up си сътрудничи с One Good Thing, за да създаде удивителен имидж на марката за ядливата опаковка на марката. Съобщава се, че дизайнерската концепция на този продукт произхожда от селско колоездене и основателят на OGT е бил шокиран от количеството боклук, който е унищожил естествената красота. Тази напълно годна за консумация, 100% натурална опаковка може да замени пластмаса или опаковъчна хартия като покритие за закуски, без да оставя никакви следи.

Друг дизайн, „Доброто на природата – от Земята, към Земята“, също е решение за дизайн на опаковката, насочено към подпомагане на хранително-вкусовата промишленост да премине към по-кръгова икономика, в съответствие с концепцията за устойчиво развитие, и спечели Сребърна награда за устойчив дизайн на храна в Pentawards през 2024 г. Съобщава се, че опаковката е направена от паднали листа от портокалова градина и може да се използва и като естествен тор след първоначална употреба.

Pentawards посочва, че нашата индустрия играе решаваща роля в глобалното пътуване към по-устойчиво бъдеще. С въвеждането на по-подходящи регулации и усилията на различни марки за постигане на целите за устойчиво развитие определено ще има повече вълнуващи иновативни постижения и креативни идеи, които ще помогнат за намаляване на въздействието върху околната среда. Трябва да насърчаваме повторната употреба и рециклирането, да използваме повече странични продукти и да проектираме около по-кръгова икономика.

2.Соло символика

Яснотата е по-добра от хаоса - едно поразително визуално произведение може да привлече (публиката) и да установи връзка с нея. Pentawards заяви, че е изоставил предишната тенденция за максимизиране на пространството чрез наслояване и включване на по-внимателно изработени визуални елементи, дизайни, лога и копия. "Solo Symbolics" опростява всичко и се фокусира върху един елемент на идентичността на марката. Тези единични символи, комбинирани с някои силно въздействащи дизайни, позволяват на марките ефективно да предадат собствените си истории, да установят трайни връзки с потребителите и да подобрят разпознаването на марката.

Например, различните вина на Stoney Vineyard показват скално изображение, взето от местоположението на лозето, което изглежда е било „разцепено“, за да се разкрие вътрешната му структура. Pentawards посочи, че дизайнът на Demelza Rafferty въплъщава увереността на лозята Stoney Vineyard и изключителните характеристики на продуктите, оставяйки дълбоко впечатление и повишавайки привлекателността му на рафтовете. За да допълни матовата и релефна текстура на скалното изображение, дизайнът също така внимателно изработи персонализирани цветове на фолиото, за да създаде поразителен визуален контраст.

Kristiina Jaaranen, бранд директор на UPM (UPM), каза: „Чрез опростяване на дизайна в силно влиятелен символ на марка, ние виждаме смела нова посока в опаковъчната индустрия. Този подход може да направи посланието по-ясно, да създаде привличащи окото визуални ефекти и да се открои на рафтове, пълни с продукти. За дизайнерите на опаковки това е вълнуваща възможност да комбинират минималистична естетика с интелигентен материал селекция, създавайки както привличащи вниманието ефекти на дисплея на рафта, така и незабравими изображения на марката

Според Pentawards, опаковката на Laocoon Wine е визуално поразителна и има минимално въздействие върху околната среда на Земята. Основната му характеристика е почит към троянския жрец Лаокон в римската митология, който е бил убит от две змии, докато предупреждава троянците да внимават с троянския кон. Това вино демонстрира как етикетът е предефиниран и издигнат до по-висок клас, със своята издълбана декорация във формата на змия, заобикаляща цялата бутилка като бижу, и изцяло направена от бял калай - материал, който може да бъде безкрайно рециклиран, водоустойчив и нетоксичен. Тесната част е направена от хартия, съдържаща компоненти от рециклирани влакна и отпечатана монохромно.

Pentawards заявиха, че тенденцията на монокулярно зрение е оказала значително влияние върху цялата индустрия за напитки досега и неговата нетрадиционна концепция за дизайн е привлякла широко внимание. В коя нова индустрия тази тенденция ще се открои следващата? Като се има предвид дълбоко вкоренената концепция за повторна употреба, тези модерни дизайни няма да изглеждат неуместни, дори ако бъдат поставени у дома за други цели.

3. Ефектът на куба

Pentawards посочи, че въпреки че други тенденции показват интересни изследвания на формите, възраждането на опаковките във формата на куб е особено забележително сред различните продукти. В предишен доклад на Pentawards беше споменато в тенденцията „Опаковане на диета за рационализирано опаковане“. Pentawards е развълнуван да види как новото поколение кубични опаковки използва елементите на настоящите тенденции и надгражда своите вече добре познати предимства. „Ефектът на куба“ не само позволява на продуктите да се открояват сред своите връстници, но също така е високо ценен по отношение на устойчивото развитие. Благодарение на формата си, той може да се транспортира в големи количества (намалявайки отпадъците при транспортиране), което позволява на марките да намалят своя въглероден отпечатък.

Опаковката на спиртните напитки Destiny Spirits е в съответствие с тази тенденция. Той представи съвсем нова концепция, която съчетава традиционната италианска кухня с най-класическите коктейлни елементи. С помощта на дизайнерския екип на Supplystudio се роди Ricetta на Giorgio. Неговият графичен дизайн и елементи на опаковката са вдъхновени от класическата италианска кухня и марки за хранене, използвайки керамични корпуси на бутилки с прави ръбове. Оформлението на шрифта и стилът Арт Нуво са вдъхновени от някои исторически богати коктейл барове в Милано и Рим.

Според Pentawards, Gallus Barossa, златен медалист в категорията спиртни напитки (тъмни) на Pentawards 2024, използва непрекъсната силиконова лента, за да носи логото на марката върху опаковката на нейното уиски. Това е нов, смел и леко стилен начин в тази традиционна категория, а формата на бутилката също е кубична.

Този дизайн на опаковката Erzzak Ankara, проектиран от MARK KOCUM, предизвиква носталгията на хората, вдъхновена от старомодните видеокасети и техните кутии. Според представянето на марката, вътрешната структура на тази опаковка е направена от органично стъкло, което отговаря на стандартите за съхранение на храни и може да се използва като идеален, стилен и практичен контейнер за съхранение на боб. В същото време тази опаковка се придържа към концепцията за устойчиво развитие и повторна употреба.

Очарованието на опаковката с форма на куб се крие в нейната простота, “каза Греъм Офорд, изпълнителен творчески директор на Denomination. Той се застъпва за прост външен вид, който позволява дизайнът да бъде модифициран с минимални промени. За потребителите самият външен вид е почти неразличим от специфични продуктови категории, което го прави като хамелеон, който може да се прилага гъвкаво към много продукти и да се откроява в най-голяма степен.

Pentawards очаква с нетърпение да види повече опаковки с форма на куб на рафтовете, тъй като няма съмнение, че устойчивостта ще бъде ключова движеща сила за марката. В бъдеще какви други форми на опаковки ще привлекат вниманието на хората, за да се създадат по-устойчиви транспортни и вериги за доставки?

4.Влиятелен дизайн

Pentawards заявява, че една от любимите им тенденции е да проектират как успешно да предадат ключова информация, значение и ценности на потребителите. Чрез смели творчески щрихи, които надминават нормите на традиционния дизайн на опаковки, използвайки визуални сигнали или разказване на истории, подбор на материали и детайлен дизайн, за да създадете опаковка, която има дълбоко въздействие върху потребителите.

Pentawards посочи, че на този пазар, който набляга на сериите, потребителите не могат да приемат бутилки с различни форми, но някои марки са направили пробив. Raras е ограничено издание на вино с 500 бутилки, предназначено да повиши осведомеността на потребителите относно изследванията на редките болести. Уникалната форма на бутилката, разнообразното оформление и информацията на етикета имат за цел да поканят притежателите да участват в разговор за вино и редки болести.

Cleo's Tea и Godawan придават на опаковката значение за човечеството, природата и околната среда. Cleo's Tea включва много природни елементи и емблематични илюстрации на жени берачки в своите опаковки за чай, надявайки се да повиши осведомеността на пиещите чай чрез цветни дизайни и да им позволи да направят по-съзнателен избор при покупка. Pentawards заяви, че поставянето на този човешки елемент на толкова видно място е новаторски пробив в опаковането на чай.

Godawan е първото едномалцово уиски в Индия, а серията Godawan 100 напомня на потребителите да обърнат внимание на предизвикателствата, пред които са изправени птиците Godawan, като изобразява последната жива птица Godawan върху опаковката.

Преминаването отвъд конвенциите за предаване на важна информация, повишаване на осведомеността и насърчаване на потребителите да правят независими покупки наистина подчертава въздействието на опаковките върху продуктите. Маркетинговият мениджър на Pentawards каза в доклад за тенденциите: „Когато дизайнът на опаковката пробие конвенциите, той вече оказва влияние върху потребителите. Когато комбинирате това със смислени истории и красиви детайли, имате успешен дизайн.“

5. Проследяване на историята

Pentawards посочи в доклада за тенденциите, че много марки сега съживяват своите оригинални елементи чрез редизайн, за да увеличат максимално използването на наследството на марката. Тази тенденция на носталгия кара марките да отразяват своите важни исторически периоди, като по този начин установяват по-емоционални връзки с потребителите.

Pentawards вярва, че независимо от възходите и паденията на редизайна, носталгията винаги ще съществува. Установявайки връзка с основата, ценностите и наследството на марката, разказвайки история и придавайки индивидуалност на продукта, помагайки на потребителите да установят връзка с марката и да ги идентифицират, като по този начин придават на марката известна степен на „емблематичен статус“, тази тенденция ще продължи.

Agnesi, италианска марка паста, основана през 1824 г., използва кораби като сърцевина на своите опаковки и отпечатва сини ивици, символизиращи вълни върху опаковъчните торби, отдавайки почит на богатата си история и демонстрирайки модерен нов облик.

Pepsi Cola също преработи логото на марката си. През 2023 г. PepsiCo пусна първото си голямо надграждане на имиджа на марката от повече от десетилетие, завръщайки се към емблематичния център на модела „Земя“ на компанията.

Основана през 1857 г., Pastiglie Leone е италиански производител на бонбони. В процеса на редизайн на марката, Pastiglie Leone съчетава сложна продуктова комбинация, пълна с традиция и носталгия, със забавни личностни черти, загатвайки за по-проста и по-бърза ера.

Редизайнът на марката PizzaExpress подчертава джаза и артистичния темперамент, целяйки да се свърже отново с емблематичния имидж и да запази доминиращата си позиция в пицарската индустрия. Дизайнерът Брандън използва най-отличителния актив на марката PizzaExpress - сложни шарки, нов артистичен стил на илюстрация, който улавя артистичните корени на марката, докато уголемените лога и шрифтове предават високото качество на ръчно изработената продукция.

6. Възраждане на декоративните изкуства

Докладът на Pentawards подчертава, че артистичните декоративни стилове вдъхват нова жизненост в дизайна на опаковките с техните геометрични форми и луксозни тонове. Този стил възниква през 20-те и 30-те години на миналия век в Англия и Америка, характеризиращ се с използването на органични линии за декорация. Pentawards вярва, че тази уникална комбинация от геометрични структури и прекрасни цветове може да донесе отличителен чар на индустрията за алкохол.

Опаковката, проектирана от SCIENCE за House of Gatsby, също представя ретро стил, напомнящ за 20-те години на миналия век. Опаковката на House of Gatsby създава изживяване от висок клас чрез сливането на арки и симетрия, съчетавайки модерни и традиционни материали, изящни декорации с геометрични детайли и смели цветови контрасти.

Дизайнът на опаковката на Rue de Rêve е вдъхновен от емблематичната ар деко архитектура на Париж през 20-те години на миналия век и красивата природа на крайбрежието Биг Сур в Калифорния. Златният релефен дизайн върху опаковката не само подобрява тактилния ефект, но също така предава "златен манталитет", носейки на потребителите уникално изживяване.

Estoublon произхожда от имение в Прованс, известно с производството на висококачествен зехтин и изключително вино от 1489 г. насам, и е луксозна марка, символизираща изкуството на френския живот. Основателят на Estoublon проектира това богато историческо наследство в ново, по-лично въображение, фокусирано върху начина на живот, и възложи на Servaire&Co да проектира този нов продукт, който да наследи тази философия.

Корпусът на бутилката Tequila, проектиран от Charmaine Choi за Flecha Azul, придобива външен вид, подобен на керамика, отразяващ теглото на Extra A ñ ejo Tequila, отлежала дълго време. Тази опаковъчна бутилка има остри линии и висок контур, с градиент на синьо, символизиращ бистротата на течността в бутилката.

7. Влиянието на Уес Андерсън

Pentawards вярва, че дизайнът на опаковките постоянно черпи различни вдъхновения от изкуството, културата и обществото. Например стилът на дизайна на някои продукти е силно повлиян от американския режисьор Уес Андерсън (представителни произведения като „The Grand Budapest Hotel“), представяйки ретро, ​​но персонализиран стил. Тази тенденция е не само модерна, но и въздействаща визуално. Чрез комбиниране на игриви шрифтове, меки тонове и хумористични маркетингови техники, марките не само привличат вниманието на потребителите, но и демонстрират своя уникален чар. Визуалният стил на Уес Андерсън е известен със своята симетрична композиция, ярки цветови контрасти и винтидж атмосфера. В дизайна на опаковките този стил се отразява в деликатното внимание към детайлите и смелото използване на цветовете, създавайки визуален ефект, който е едновременно ретро и модерен.

Дизайнерското вдъхновение на марката също идва от стила на Уес Андерсън и класическия темперамент на Джеймс Бонд (герой в 007) през 60-те години. Кремавият цвят на резервоара и ярко оранжевият цвят на логото образуват рязък контраст. Шрифтът на логото е ръкописен, а текстовите линии с различна дебелина са плавни, динамични и артистични. Оформлението е семпло, без излишни декорации, което подчертава разпознаваемостта на марката.

Като нововъзникваща марка за сладолед, визията на Xelat е да подчертае своята изящна изработка в производството на сладолед и да се опита да наруши конвенциите на традиционната индустрия за сладолед, демонстрирайки уникалността и иновативния дух на марката. За да постигне тази цел, дизайнерската агенция Brandsummit създаде динамичен дизайн на опаковката за Xelat. Чрез използването на ярки цветови контрасти, забавен избор на шрифт и персонализирани илюстрации, тези дизайнерски елементи работят заедно, за да направят опаковката на Xelat визуално едновременно ретро и модерна.

Опаковките на алкохолните напитки на Глория са в ретро италиански стил и цветова схема на сладолед, като основната цветова гама е светло синьо, комбинирано с ярко червени шрифтове. Опростеният шрифт и дизайнът с големи букви подобряват визуалното въздействие и отдават почит на уникалната естетика на Уес Андерсън.

Omni Design е и дизайнерска агенция за PURLOM LA MESA! Марката е създала набор от привлекателни дизайни на опаковки. Тези дизайни, характеризиращи се със смело оформление, богати и цветни тонове и ярки продуктови илюстрации, успешно създадоха иновативен имидж на марката за Purlom в традиционната месна индустрия.

Опаковките използват различни ярки цветове като червено, розово и синьо, които не само правят продуктите по-видими на рафтовете, но и разграничават различните продуктови линии чрез цвят. В центъра на всяка опаковка има кръгъл модел, който показва физическото изображение на продукта. Този дизайн умело се съчетава с основния цветови тон на опаковката, като ефективно стимулира апетита на потребителите и насърчава продажбите на продукта. Чрез този дизайн Purlom демонстрира новостта и модерността на своята марка в традиционните индустрии, привличайки вниманието и вкусовите рецептори на потребителите.

8.Опростена форма и уникален цветови тон

Pentawards откри, че дизайнерите създават поразителни визуални ефекти чрез прости геометрични форми и ярки цветове

Дизайнът на опаковката на макаронени изделия на Pasta Luciano използва ярко оцветени опаковъчни кутии, удебелени и динамични черни шрифтове и съчетава образа на основателя на марката в илюстрацията, правейки цялата опаковка едновременно проста и уникална, демонстрирайки напълно жизнеността и индивидуалността на марката.

Марката вино Ami Ami се ангажира да използва хартиени кутии вместо бутилки, за да намали въглеродните емисии по време на транспортиране. Дизайнерът Wedge проектира опаковката за него, като умело включи името на марката в опаковката чрез използването на ярки цветове и геометрични форми, осигурявайки разпознаваемост на марката и избягвайки безпорядъка, причинен от твърде много елементи. Тази дизайнерска техника прави самото лого на марката декоративен елемент в дизайна на опаковката, подобрявайки визуалната привлекателност на опаковката.

Опаковката, проектирана от Buddy Creative за марката CHOCOCO, включва геометрични шарки и ярки цветове, с правилни, цветни и контрастиращи блокове, оформящи външната опаковка на продукта. Името на марката е разделено на горещо щамповани букви с еднакъв размер около опаковката, създавайки жизнена и последователна колекция.

9. Психеделично вдъхновение

Докладът на Pentawards споменава, че марките и дизайнерските агенции използват психеделични модели и цветове, за да предадат ключови съставки или източници на продукти и дори да помогнат на потребителите да изобразят бъдещи сцени. Тази тенденция е в съответствие с естетиката на дигиталната ера и Pentawards очаква да доведе до промени в дизайна в множество области, точно като лимитираното издание на продукта „Следващите 3000 години“ на Coca Cola, който ще види повече дизайни, създадени съвместно с AI в бъдеще.

Този продукт включва AI технология както в процесите на изследване, така и в процесите на проектиране на опаковки. От гледна точка на дизайна на опаковката, марката съчетава футуристични елементи с AI генератори на изображения, за да стимулира креативността на основния визуален образ. Дизайнът на мехурчетата върху опаковката приема психеделични цветове, оформяйки логото "Le Chuang Wu Jie". Постоянно променящите се форми на течности и промените в цвета на опаковката изобразяват бъдеща сцена, докато шрифтът Spencer на "Coca Cola" с преливащи точки символизира връзката между хората в бъдещето.

Опаковката на сока на Ni ñ o Santo предава характеристиките на продукта чрез психеделичен дизайн. Цялата концепция се основава на психеделично изживяване, предизвикано от визуални илюзии, с модели, съставени от множество кръгове, редуващи се цветове на оранжево, синьо и черно, създавайки ефект, подобен на визуалните илюзии. Етикетът използва процеси на лазерно горещо щамповане, щамповане и щанцоване, със запушалка за бутилка, символизираща тези гъби, като финален щрих.

Вдъхновението за опаковката на KOI Tribute to Tokyo и неговите контрасти идва от небостъргачите в силуета на града, проектирани от SELENEMO. С настъпването на нощта бутилката с вино светва и мига на фона на музика и неонови светлини, подчертавайки блясъка на водката в бутилката.

10. Културни връзки

Pentawards установи, че културното влияние е изиграло решаваща роля в тазгодишните записи и е демонстрирано по различни начини. Този тип дизайн на опаковката не само демонстрира дълбоки традиции и исторически произход, но също така отразява проницателното разбиране на марката за културните детайли на различните целеви пазари. И двата метода успешно са установили емоционални връзки с аудиторията, предавайки историята и културното наследство на марката, като същевременно отразяват културните характеристики на целевия пазар.

Дизайнът на опаковката, създаден от дизайнерското студио Lettera7 за колекцията Estatico на Trucillo, умело съчетава кафе културата и естетическата култура. Опаковката се върти около геометрични фигури и племенни символи, разказващи историите на производители на кафе от Хондурас, Бразилия и Гватемала чрез визуално изразяване. Тези дизайни са отпечатани върху опаковката, представяйки и описвайки спомените и сетивните преживявания от комуникацията на дизайнерския екип с производителите на кафе от различни южноамерикански страни.

Дизайнът на опаковката на Sensory Odyssey показва историите и културите на африканския континент. Всяко произведение разказва история, отдава почит на африканския континент и приканва хората да се впуснат в сетивно пътешествие с парижкия чар.

Ние сме компания, специализирана в самозалепващи се стикери, произвеждащи основно етикети за напитки, козметични етикети, етикети за стоки, етикети за храни, логистични етикети, етикети за бутилка вино, етикети с QR кодове, прехвърляеми етикети и др.

Ако искате да персонализирате стикери, моля не се колебайте да се свържете с нас！