Pentawards, gli Oscar del settore del packaging, ha pubblicato il Packaging Trends Report 2024-2025, che segna il quarto anno consecutivo di pubblicazione del suo report annuale sulle tendenze del packaging. Il concorso Pentawards ha selezionato i design di packaging più recenti, innovativi e influenti tra oltre 2000 candidature provenienti da più di 60 paesi, riassumendo dieci tendenze annuali nel packaging design. Eccole:
Pentawards sostiene che un'innovazione significativa nel design del packaging possa contribuire ad affrontare le urgenti e critiche problematiche che il mondo si trova ad affrontare. Tra i progetti candidati ai Pentawards di quest'anno, design e soluzioni che non lasciano tracce di prodotto o che utilizzano materiali di scarto per il riutilizzo sono diventati una tendenza importante per contribuire alla transizione globale verso un'economia più circolare.
Ad esempio, This Way Up, vincitrice del Pentawards Diamond Award, ha collaborato con One Good Thing per creare un'immagine di marca d'impatto per il packaging commestibile del marchio. Si racconta che l'idea di design di questo prodotto sia nata durante un viaggio in bicicletta in campagna e che il fondatore di OGT sia rimasto scioccato dalla quantità di rifiuti che ne distruggeva la bellezza naturale. Questo packaging completamente commestibile e naturale al 100% può sostituire la plastica o la carta da regalo come rivestimento per gli snack senza lasciare tracce.
Un altro progetto, "The Good of Nature - from Earth, to Earth", è anch'esso una soluzione di packaging design volta ad aiutare l'industria alimentare a muoversi verso un'economia più circolare, in linea con il concetto di sviluppo sostenibile, e ha vinto il Silver Award for Sustainable Design Food ai Pentawards nel 2024. Si dice che il packaging sia realizzato con foglie cadute da un aranceto e possa essere utilizzato anche come fertilizzante naturale dopo il primo utilizzo.
Pentawards sottolinea che il nostro settore svolge un ruolo cruciale nel percorso globale verso un futuro più sostenibile. Con l'introduzione di normative più pertinenti e l'impegno di diversi marchi per raggiungere obiettivi di sviluppo sostenibile, ci saranno sicuramente più risultati innovativi e idee creative che contribuiranno a ridurre l'impatto ambientale. Dovremmo incoraggiare il riutilizzo e il riciclaggio, sfruttare maggiormente i sottoprodotti e progettare in un'ottica di economia più circolare.
2. Simbolismo solista
La chiarezza è meglio del caos: un'unica opera visiva d'impatto può attrarre (il pubblico) e stabilire una connessione con esso. Pentawards ha dichiarato di aver abbandonato la precedente tendenza a massimizzare lo spazio attraverso la stratificazione e l'integrazione di elementi visivi, design, loghi e testi più curati. "Solo Symbolics" semplifica tutto e si concentra su un singolo elemento dell'identità di marca. Questi singoli simboli, combinati con design di grande impatto, consentono ai marchi di trasmettere efficacemente le proprie storie, stabilire connessioni durature con i consumatori e migliorare la riconoscibilità del marchio.
Ad esempio, i vari vini di Stoney Vineyard presentano un'immagine di roccia, presa dal sito del vigneto, che sembra essere stata "spaccata" per rivelarne la texture interna. Pentawards ha sottolineato che il design di Demelza Rafferty incarna la fiducia di Stoney Vineyard e le eccezionali caratteristiche dei suoi prodotti, lasciando un'impressione profonda e accrescendone l'attrattiva sugli scaffali. Per completare la texture opaca e in rilievo dell'immagine di roccia, il design ha anche realizzato con cura lamine colorate personalizzate per creare un contrasto visivo sorprendente.
Kristiina Jaaranen, Brand Director di UPM (UPM), ha dichiarato: "Semplificando il design in un simbolo unico e di grande impatto, intravediamo una nuova, audace direzione nel settore del packaging. Questo approccio può rendere il messaggio trasmesso più chiaro, creare effetti visivi accattivanti e distinguersi sugli scaffali pieni di prodotti. Per i designer di packaging, questa è un'entusiasmante opportunità per combinare un'estetica minimalista con una selezione intelligente dei materiali, creando sia effetti espositivi accattivanti sugli scaffali che immagini di marca indimenticabili".
Secondo Pentawards, il packaging del Laocoon Wine è visivamente accattivante e ha un impatto minimo sull'ambiente. La sua caratteristica principale è un omaggio al sacerdote troiano Laoconte nella mitologia romana, ucciso da due serpenti mentre ammoniva i Troiani a stare attenti al cavallo di Troia. Questo vino mette in mostra come l'etichetta sia stata ridefinita e portata a un livello superiore, con la sua decorazione intagliata a forma di serpente che circonda l'intera bottiglia come un gioiello, ed è interamente realizzata in stagno bianco, un materiale riciclabile all'infinito, impermeabile e atossico. Il collo della bottiglia è realizzato in carta contenente componenti in fibra riciclata e stampato in monocromia.
Pentawards ha affermato che la tendenza alla visione monoculare ha avuto finora un impatto significativo sull'intero settore delle bevande e che il suo design non convenzionale ha attirato grande attenzione. In quale nuovo settore questa tendenza si distinguerà in futuro? Dato il concetto profondamente radicato di riutilizzo, questi design alla moda non sembreranno fuori luogo anche se utilizzati in casa per altri scopi.
3. L'effetto cubo
Pentawards ha sottolineato che, sebbene altre tendenze abbiano mostrato interessanti esplorazioni di forme, la rinascita del packaging cubico è particolarmente degna di nota tra i vari prodotti. In un precedente rapporto di Pentawards, questo packaging è stato menzionato nella tendenza "Packaging a dieta per un packaging semplificato". Pentawards è entusiasta di vedere come la nuova generazione di packaging cubico sfrutti gli elementi delle tendenze attuali e ne sfrutti i vantaggi già noti. L'"effetto cubo" non solo consente ai prodotti di distinguersi dalla concorrenza, ma è anche molto apprezzato in termini di sviluppo sostenibile. Grazie alla sua forma, può essere trasportato in grandi quantità (riducendo lo spreco di spazio durante il trasporto), consentendo ai marchi di ridurre la propria impronta di carbonio.
Il packaging dei liquori Destiny Spirits si allinea a questa tendenza. L'azienda ha introdotto un concept completamente nuovo che unisce la cucina tradizionale italiana ai più classici elementi dei cocktail. Con il supporto del team di design di Supplystudio, è nata la Ricetta di Giorgio. Il design grafico e gli elementi del packaging si ispirano ai classici marchi della cucina e della ristorazione italiana, utilizzando corpi di bottiglia in ceramica dai bordi dritti. Il layout del font e lo stile Art Nouveau si ispirano ad alcuni cocktail bar di Milano e Roma, ricchi di storia.
Secondo Pentawards, Gallus Barossa, medaglia d'oro nella categoria spirits (dark) dei Pentawards 2024, utilizza una striscia continua di silicone per riportare il logo del marchio sulla confezione del suo whisky. Si tratta di un modo innovativo, audace e leggermente elegante in questa categoria tradizionale, e anche la forma della bottiglia è cubica.
Il design del packaging di Erzzak Ankara, ideato da MARK KOCUM, evoca la nostalgia, ispirandosi alle vecchie videocassette e alle loro scatole. Come si legge nella presentazione del marchio, la struttura interna di questo packaging è realizzata in vetro organico, che soddisfa gli standard di conservazione degli alimenti e può essere utilizzato come contenitore ideale, elegante e pratico per conservare i fagioli. Allo stesso tempo, questo packaging aderisce anche ai concetti di sviluppo sostenibile e riutilizzo.
"Il fascino del packaging a forma di cubo risiede nella sua semplicità", ha affermato Graeme Offord, Direttore Creativo Esecutivo di Denomination. "Promuove un aspetto semplice che consente di modificare il design con modifiche minime. Per i consumatori, questo aspetto stesso è quasi indistinguibile da specifiche categorie di prodotto, rendendolo un vero e proprio camaleonte, che può essere applicato con flessibilità a molti prodotti e distinguersi al massimo."
Pentawards non vede l'ora di vedere più confezioni cubiche sugli scaffali, poiché non c'è dubbio che la sostenibilità sarà un fattore trainante fondamentale per il marchio. In futuro, quali altre forme di imballaggio attireranno l'attenzione delle persone al fine di creare trasporti e catene di approvvigionamento più sostenibili?
4. Design influente
Pentawards afferma che uno dei suoi trend preferiti è la progettazione di soluzioni per trasmettere efficacemente informazioni chiave, significati e valori ai consumatori. Attraverso audaci tratti creativi che superano i canoni del packaging design tradizionale, utilizzando spunti visivi o narrazione, la selezione dei materiali e la cura dei dettagli per creare un packaging che abbia un profondo impatto sui consumatori.
Pentawards ha sottolineato che in questo mercato, che privilegia la serie, i consumatori non possono accettare bottiglie con forme diverse, ma alcuni marchi hanno fatto passi da gigante. Raras è un vino in edizione limitata di 500 bottiglie, pensato per sensibilizzare i consumatori sulla ricerca sulle malattie rare. La forma unica della bottiglia, il layout variegato e le informazioni sull'etichetta sono pensati per invitare i detentori a partecipare a una conversazione su vino e malattie rare.
Cleo's Tea e Godawan conferiscono al packaging un significato per l'umanità, la natura e l'ambiente. Cleo's Tea incorpora numerosi elementi naturali e illustrazioni iconiche di raccoglitrici di tè nelle sue confezioni, con l'obiettivo di sensibilizzare gli amanti del tè attraverso design colorati e consentire loro di fare scelte di acquisto più consapevoli. Pentawards ha affermato che collocare questo elemento umano in una posizione così prominente rappresenta una svolta rivoluzionaria nel packaging del tè.
Godawan è il primo whisky single malt indiano e la serie Godawan 100 ricorda ai consumatori di prestare attenzione alle sfide affrontate dagli uccelli Godawan, raffigurando sulla confezione l'ultimo uccello Godawan ancora in vita.
Andare oltre le convenzioni per trasmettere informazioni importanti, sensibilizzare e incoraggiare i consumatori ad acquistare in modo indipendente mette davvero in luce l'impatto del packaging sui prodotti. Il responsabile marketing di Pentawards ha affermato in un trend report: "Quando il design del packaging infrange le convenzioni, ha già un impatto sui consumatori. Quando si combina questo con storie significative e dettagli curati, si ottiene un design di successo".
5.Ripercorrere la storia
Pentawards ha sottolineato nel suo report sulle tendenze che molti marchi stanno ora rilanciando i loro elementi originali, riprogettandoli per massimizzare l'utilizzo del patrimonio del marchio. Questa tendenza nostalgica spinge i marchi a riflettere sui loro periodi storici più importanti, instaurando così connessioni più emozionali con i consumatori.
Pentawards ritiene che, a prescindere dagli alti e bassi del restyling, la nostalgia esisterà sempre. Creare un legame con le fondamenta, i valori e la tradizione del marchio, raccontare una storia e conferire personalità al prodotto, aiutare i consumatori a stabilire un legame con il marchio e a identificarsi, conferendogli così un certo grado di "status iconico", è una tendenza destinata a perdurare.
Agnesi, marchio italiano di pasta fondato nel 1824, utilizza le navi come elemento centrale del suo packaging e stampa strisce blu che simboleggiano le onde sulle confezioni, rendendo omaggio alla sua ricca storia e sfoggiando un nuovo look moderno.
Anche la Pepsi Cola ha ridisegnato il suo logo. Nel 2023, PepsiCo ha lanciato il suo primo importante aggiornamento dell'immagine del marchio in oltre un decennio, tornando all'iconico motivo centrale "Terra".
Fondata nel 1857, Pastiglie Leone è un'azienda dolciaria italiana. Nel processo di riprogettazione del marchio, Pastiglie Leone combina una complessa combinazione di prodotti, ricca di tradizione e nostalgia, con tratti di personalità divertenti, che suggeriscono un'epoca più semplice e veloce.
Il restyling del marchio PizzaExpress mette in risalto il jazz e il temperamento artistico, con l'obiettivo di riconnettersi con la sua immagine iconica e mantenere la sua posizione dominante nel settore della pizza. Il designer Brandon ha utilizzato il punto di forza più distintivo del marchio PizzaExpress: motivi intricati, un nuovo stile di illustrazione artistica che cattura le radici artistiche del marchio, mentre loghi e font ingranditi trasmettono l'alta qualità della produzione artigianale.
6.Rinascimento delle arti decorative
Il rapporto Pentawards sottolinea che gli stili decorativi artistici infondono nuova vitalità al design del packaging con le loro forme geometriche e le tonalità lussuose. Questo stile ha avuto origine negli anni '20 e '30 in Inghilterra e in America, caratterizzato dall'uso di linee organiche per la decorazione. Pentawards ritiene che questa combinazione unica di strutture geometriche e colori splendidi possa conferire un fascino distintivo all'industria dei liquori.
Anche il packaging disegnato da SCIENCE per House of Gatsby presenta uno stile retrò che ricorda gli anni '20. Il packaging di House of Gatsby crea un'esperienza di lusso attraverso la fusione di archi e simmetria, combinando materiali moderni e tradizionali, decorazioni raffinate con dettagli geometrici e audaci contrasti cromatici.
Il design del packaging di Rue de Rêve si ispira all'iconica architettura art déco della Parigi degli anni '20 e allo splendido scenario della costa del Big Sur in California. Il design in rilievo dorato sulla confezione non solo esalta l'effetto tattile, ma trasmette anche una "mentalità dorata", offrendo ai consumatori un'esperienza unica.
Estoublon, nato in una tenuta provenzale nota per la produzione di olio d'oliva di alta qualità e vino eccezionale fin dal 1489, è un marchio di lusso che simboleggia l'arte di vivere alla francese. Il fondatore di Estoublon ha proiettato questa ricca eredità storica in un nuovo immaginario, più personale e incentrato sullo stile di vita, e ha incaricato Servaire&Co di progettare questo nuovo prodotto che ne erediterà la filosofia.
Il corpo della bottiglia di tequila, disegnato da Charmaine Choi per Flecha Azul, ha un aspetto simile alla ceramica, che riflette il peso della tequila Extra Añejo invecchiata a lungo. Questa bottiglia presenta linee decise e un profilo alto, con una sfumatura di blu che simboleggia la limpidezza del liquido.
7. L'influenza di Wes Anderson
Pentawards ritiene che il design del packaging tragga costantemente ispirazione da diverse fonti artistiche, culturali e sociali. Ad esempio, lo stile di design di alcuni prodotti è profondamente influenzato dal regista americano Wes Anderson (opere rappresentative come "Grand Budapest Hotel"), presentando uno stile retrò ma al tempo stesso personalizzato. Questa tendenza non è solo di moda, ma anche di grande impatto visivo. Combinando font giocosi, toni tenui e tecniche di marketing ironiche, i marchi non solo attirano l'attenzione dei consumatori, ma mettono anche in mostra il loro fascino unico. Lo stile visivo di Wes Anderson è noto per la sua composizione simmetrica, i vivaci contrasti cromatici e l'atmosfera vintage. Nel packaging design, questo stile si riflette nella delicata attenzione ai dettagli e nell'uso audace dei colori, creando un effetto visivo al tempo stesso retrò e moderno.
L'ispirazione per il design del marchio deriva anche dallo stile di Wes Anderson e dal temperamento classico di James Bond (un personaggio di 007) negli anni '60. Il color crema del serbatoio e l'arancione brillante del logo creano un netto contrasto. Il font del logo è scritto a mano e le linee di testo, di spessore variabile, sono fluide, dinamiche e artistiche. Il layout è semplice, senza eccessive decorazioni, evidenziando la riconoscibilità del nome del marchio.
Come marchio emergente di gelati, la visione di Xelat è quella di mettere in risalto la sua squisita artigianalità nella produzione e di rompere le convenzioni dell'industria gelatiera tradizionale, mettendo in risalto l'unicità e lo spirito innovativo del marchio. Per raggiungere questo obiettivo, l'agenzia di design Brandsummit ha creato un packaging dal design vivace per Xelat. L'utilizzo di vivaci contrasti cromatici, font divertenti e illustrazioni personalizzate, combinati tra loro, conferisce al packaging di Xelat un aspetto al contempo retrò e moderno.
Il packaging delle bevande alcoliche Gloria presenta uno stile retrò italiano e una palette di colori che richiama il gelato, con l'azzurro come colore principale, abbinato a caratteri rosso acceso. Il carattere lineare e il design a caratteri grandi migliorano l'impatto visivo e rendono omaggio all'estetica unica di Wes Anderson.
Omni Design è anche l'agenzia di design di PURLOM LA MESA! Il marchio ha creato una serie di packaging accattivanti. Questi design, caratterizzati da un layout audace, toni ricchi e colorati e illustrazioni vivide dei prodotti, hanno contribuito a creare un'immagine di marca innovativa per Purlom nel settore tradizionale della carne.
Il packaging utilizza vari colori vivaci come il rosso, il rosa e il blu, che non solo mettono in risalto i prodotti sugli scaffali, ma distinguono anche le diverse linee di prodotto attraverso il colore. Al centro di ogni confezione, un motivo circolare riproduce l'immagine fisica del prodotto. Questo design si combina sapientemente con la tonalità principale della confezione, stimolando efficacemente l'appetito dei consumatori e promuovendo le vendite del prodotto. Attraverso questo design, Purlom mette in mostra l'innovazione e la modernità del suo marchio in settori tradizionali, attirando l'attenzione e il gusto dei consumatori.
8. Forma semplice e tonalità di colore unica
Pentawards ha scoperto che i designer stanno creando effetti visivi sorprendenti attraverso forme geometriche semplici e colori vivaci
Il design del packaging della pasta di Pasta Luciano utilizza scatole dai colori vivaci, caratteri neri audaci e dinamici e combina l'immagine del fondatore del marchio nell'illustrazione, rendendo l'intera confezione semplice e unica, evidenziando appieno la vitalità e la personalità del marchio.
Il marchio di vini Ami Ami si impegna a utilizzare scatole di carta al posto delle bottiglie per ridurre le emissioni di carbonio durante il trasporto. Il designer Wedge ha progettato il packaging per l'azienda, integrando sapientemente il nome del marchio nella confezione attraverso l'uso di colori vivaci e forme geometriche, garantendone la riconoscibilità ed evitando l'ingombro causato da troppi elementi. Questa tecnica di design rende il logo del marchio stesso un elemento decorativo nel design del packaging, migliorandone l'attrattiva visiva.
Il packaging progettato da Buddy Creative per il marchio CHOCOCO presenta motivi geometrici e colori vivaci, con blocchi regolari, colorati e a contrasto che formano l'involucro esterno del prodotto. Il nome del marchio è suddiviso in lettere stampate a caldo di dimensioni uniformi che circondano la confezione, creando una collezione vivace e coerente.
9. Ispirazione psichedelica
Il rapporto Pentawards menziona che brand e agenzie di design stanno utilizzando motivi e colori psichedelici per comunicare gli ingredienti chiave o le fonti dei prodotti, e persino per aiutare i consumatori a immaginare scenari futuri. Questa tendenza è in linea con l'estetica dell'era digitale e Pentawards prevede che guiderà i cambiamenti del design in diversi ambiti, proprio come il prodotto in edizione limitata "Next 3000 Years" di Coca-Cola, che vedrà sempre più design co-creati con l'intelligenza artificiale in futuro.
Questo prodotto integra la tecnologia AI sia nei processi di ricerca che di progettazione del packaging. Dal punto di vista del packaging design, il marchio combina elementi futuristici con generatori di immagini AI per stimolare la creatività del visual principale. Il design a bolle sulla confezione adotta colori psichedelici, formando il logo "Le Chuang Wu Jie". Le forme liquide in continua evoluzione e i cambiamenti di colore nella confezione raffigurano uno scenario futuristico, mentre il font Spencer di "Coca Cola" con i suoi gruppi di punti fluidi simboleggia la connessione tra le persone nel futuro.
Il packaging del succo Niño Santo trasmette le caratteristiche del prodotto attraverso il suo design in stile psichedelico. L'intero concept si basa su un'esperienza psichedelica innescata da illusioni visive, con motivi composti da molteplici cerchi che alternano i colori arancione, blu e nero, creando un effetto simile alle illusioni ottiche. L'etichetta adotta processi di stampa a caldo laser, goffratura e fustellatura, con un tappo che simboleggia questi funghi come tocco finale.
L'ispirazione per il packaging di KOI Tribute to Tokyo e i suoi contrasti nasce dai grattacieli dello skyline cittadino, progettati da SELENEMO. Al calare della notte, la bottiglia di vino si illumina e brilla sullo sfondo di musica e luci al neon, esaltando la brillantezza della vodka al suo interno.
10. Legami culturali
Pentawards ha scoperto che l'influenza culturale ha giocato un ruolo cruciale nei progetti di quest'anno ed è stata valorizzata in vari modi. Questo tipo di design del packaging non solo mette in risalto tradizioni profonde e contesti storici, ma riflette anche la profonda comprensione del marchio dei dettagli culturali nei diversi mercati di riferimento. Entrambi i metodi hanno stabilito con successo connessioni emotive con il pubblico, trasmettendo la storia e il patrimonio culturale del marchio, e al contempo riecheggiando le caratteristiche culturali del mercato di riferimento.
Il packaging design, creato dallo studio Lettera7 per la collezione Estatico di Trucillo, fonde sapientemente la cultura del caffè con quella estetica. Il packaging ruota attorno a forme geometriche e simboli tribali, raccontando le storie dei coltivatori di caffè di Honduras, Brasile e Guatemala attraverso l'espressione visiva. Questi disegni, stampati sulla confezione, rappresentano e descrivono i ricordi e le esperienze sensoriali che il team di designer ha vissuto nella comunicazione con i coltivatori di caffè di diversi paesi del Sud America.
Il design del packaging di Sensory Odyssey mette in mostra le storie e le culture del continente africano. Ogni pezzo racconta una storia, rendendo omaggio al continente africano e invitando a intraprendere un viaggio sensoriale dal fascino parigino.
Il Packaging Trends Report 2024-2025, pubblicato da Pentawards, rivela le ultime tendenze nel campo del packaging design, riflettendo al contempo la profonda comprensione e le pratiche positive di brand e designer nei confronti della responsabilità sociale. Le tendenze presentate nel rapporto non solo svolgono un ruolo chiave nell'applicazione di materiali ecocompatibili, nell'integrazione di elementi culturali e nella responsabilità sociale, ma evidenziano anche il packaging design come un importante collegamento tra brand e consumatori, con un'influenza che va ben oltre la presentazione visiva. Queste tendenze indicano che il packaging design continuerà a guidare le tendenze del settore e a diventare una forza chiave nella promozione del progresso sociale e della sostenibilità ambientale, plasmando così un mondo migliore.
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